2023年，国内知名女星刘亦菲成为“体验阿布扎比”代言人，曾在国内引发广泛关注。

2025年5月27日，在上海国际旅游交易博览会（ITB China）上，阿布扎比文化与旅游部国际运营总监阿卜杜拉·尤素夫（Abdulla Yousuf）接受《每日经济新闻》记者专访时回应，当时请刘亦菲做代言人是由大数据决定的。

阿布扎比展区 图片来源：每经记者 舒冬妮 摄

阿布扎比是阿联酋最大的酋长国，也是阿联酋的首都，一直以来以石油资源丰富而闻名。近年来，阿布扎比大力发展旅游业，试图吸引更多游客前来，请刘亦菲代言便是其重要举措之一。

刘亦菲的代言显著提升了阿布扎比在中国及全球华语地区的知名度和美誉度，吸引了更多中国游客前往阿布扎比旅游。据官方数据，2023年阿布扎比接待游客近2400万人次，其中国际游客数量同比提升54%，过夜游客数量同比增长27%，为阿联酋GDP（国内生产总值）贡献约490亿迪拉姆（约合960亿元人民币）。

“作为一个国际目的地旅游局，我们今天做出的很多决定都是由数据驱动的。当时我们考虑在目的地设立代言人，目的是提高对阿布扎比的认知。我们认为选择像刘亦菲这样的代言人是共识，她在市场上非常知名，在与她合作之前，我们已经做了很多尽职调查，也看到了她的价值。”阿卜杜拉·尤素夫说。

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