影视广告设计创意教学大纲

学时：学分适用专业：影视执笔人：李春宇 一、课程的地位和作用

本课程是影视广告专业的主干课程，通过本课程的学习，影视广告专业的学生要能掌握广告学原理，影视广告的特点等理论，以及影视广告的创意、设计、制作等必须的能力，学好本课程，制作出作品，便于学生应聘就业。

二、课程教学目的

了解广告学原理和影视广告的特点，熟悉影视广告的创意、设计、制作等过程环节，熟悉影视广告设计制作的基本技术，能自己设计、制作优秀影视广告。

三、教学内容、教学要求及教学重点和难点 教学内容：

第一章广告概述 教学要求：

、了解广告的特性 、理解广告的类别 、理解广告的影响和作用 重点：广告的特性

页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。难点：广告的影响和作用

第二章广告发展简史 、了解广告的起源与演进 、理解中国广告发展简况 、理解外国广告发展简况 重点：中国广告发展简况 难点：广告的起源与演进

第三章广告机会分析 、了解广告环境 、理解消费者行为特征 、掌握广告调查方法 重点：广告调查方法 难点：消费者行为特征

第四章广告策划

页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。、了解广告策划的含义及特性 、掌握广告策划书的撰写 、理解整合营销传播策划 重点：广告策划书的撰写 难点：整合营销传播策划

第五章广告表现战略

、了解广告表现和广告创意 、理解广告定位 、熟悉广告表现手法 重点：广告表现手法 难点：广告表现含义

第六章广告文案

、了解广告文案的基本概念

、理解广告标题、正文、口号的含义、掌握广播电视广告词的写作

页脚内容 影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。重点：广播电视广告词的写作 难点：广告文案的基本概念

第七章广告设计与制作 、了解广告设计的视觉构成 、了解平面广告的设计与制作 、掌握电子广告的设计与制作 重点：电子广告的设计与制作 难点：广告设计的视觉构成

第八章广告媒体策略

、了解广告媒体的类型和特点 、理解媒体计划和媒体组合策略、理解广告日程决策

重点：媒体计划和媒体组合策略 难点：广告媒体的类型和特点

第九章广告组织与经营

页脚内容 影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。、了解广告组织的历史沿革 、熟悉专业广告组织的运作 、掌握各种广告组织的特点 重点：各种广告组织的特点 难点：广告组织的历史沿革

第十章广告效果的测定 、了解广告效果的含义及特点 、理解广告传播效果的测定

、理解广告销售效果和社会效果的测定 重点：广告传播效果的测定 难点：广告效果的含义及特点

第十一章广告管理

、了解广告管理的含义和特性 、理解广告管理的内容和方法 、熟悉广告准则和广告审查 重点：广告管理的内容和方法

页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。难点：广告准则和广告审查

第十二章中国影视广告

、了解中国影视广告诞生背景及现状 、了解中国影视广告的历程 、理解中国影视广告的几个误区 重点：中国影视广告的几个误区 难点：中国影视广告诞生背景及现状

第十三章影视广告概论

、了解广告与影视广告的区别 、了解影视广告的分类和特点 、熟悉影视广告的制作流程 重点：影视广告的制作流程 难点：影视广告的分类和特点

第十四章企业宣传片制作

页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。、了解什么是企业宣传片 、理解企业宣传片的作用和优势 、掌握企业宣传片文案写作 重点：企业宣传片文案写作 难点：企业宣传片的作用和优势

第十五章商业广告片制作 、了解商业广告片特点 、理解商业广告片制作过程 、掌握商业广告片制作原则 重点：商业广告片制作原则 难点：商业广告片制作过程

第十六章实训

四、课时分配

序章节 教学内容 总学时分配（） 页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。号         理论 第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 第九章 第十章 广告概述 广告发展简史 广告机会分析 广告策划 广告表现战略 广告文案 广告设计与制作 广告媒体策略 广告组织与经营 广告效果的测定              实训         第十一章 广告管理 第十二章 中国影视广告 第十三章 影视广告概论 第十四章 企业宣传片制作 第十五章 商业广告片制作 第十六章 实训     合计

 五、有关说明

、与其他课程的关系：

页脚内容影视广告制作类型有实景拍摄型、电脑创作型、素材剪辑型。本课程是从全局学习影视广告的制作流程，对其他课是一个统领的作用 、考核方法：考查 、教学方法建议： 讲述、图示、录象

六、教学资料 推荐教材：

《影视广告制作教程》

作者：和群坡出版社：中国传媒大学出版社《广告策划与创意》

作者：饶德江编著出版社：武汉大学出版社《影视广告设计》

作者：方迎丰袁琳著出版社：湖北美术出版社

页脚内容年月 年月出版时间：年版

出版时间：出版时间：