旅游广播与旅游栏日研究综述 易军张耀平 （作者单位：四川广播电视台旅游生活频率） 摘要：在中国广播市场，随着频率向专业化发展，在２０００年以后陆续出现了旅游广播。旅游广播，作为广播频率发展细分 出的小分支，诞生时间不长。本文通过查阅相关研究文献，对近年来关于旅游广播的研究进行了梳理，最后对旅游广播的发展趋 势和研究方向进行了展望。 关键词：旅游广播；旅游栏目；广播研究 ２）提出， 随着中国社会经济不断发展和人民 究。此外，对广播节目表的定量分析也 的必由之路》（侯晓冰，２０１ｌ 新媒体与广播的融合可以促成相互间取 生活水平不断提高，人们对旅游的需求 占有一定的研究比重。【从广播诞生伊始，广播剧和音乐节 长补短、共同发展。广播与网络的融合 越来越强烈，由此对旅游资讯和旅游节 目的需求也越来越强烈。基于市场需求， 目就成了广播栏目的基础内容。近一个 可以使广播的传播方式转化为网络的传 中国的多个省市区电台开办了旅游广播， 世纪以来，音乐节目始终是广播的一个 播方式，广播与移动工具手机的融合可 ２】 制作播出了多档广播旅游栏目。本研究 重要组成部分，即便现在，音乐的比重 以拓展广播的收听与服务领域。［ 通过查阅文献，对近年关于旅游广播传 也有增加趋势。在美国、英国等西方国家，《“微电台”——广播电台新宠儿》 （祁鹏，２０１３）指出，随着科技的发展， 播的研究进行了综合梳理。 １国外研究现状 音乐栏目广播栏目的最初形态，听众接 触广播也多是从音乐节目开始，基于当 技术的进步，为了满足广大受众更高层 个重点，但研究数量并不多。因为广 该文就微电台的发展现状、发展特点以 《从新媒体发展看广播节目的转型》 二是试水“微电台”；三是加强微博互动； 二十一世纪以来，媒介多元化、融 时情况，音乐和娱乐是曾是广播研究的 次的精神需求，“微电台”应运而生。合化得到极大地提高。在这一新的媒体 的融合，发展“网络广播”等新形式； 一３ 发展格局中，广播一方面在谋求技术上 播播放的独特性，伴随性是其一大主要 及发展局限三方面进行了阐述。【特点，时至今日，不少音乐广播提出了 另一方面在节目内容上也在追寻不断创 办“伴随性”广播。在美国等传媒发达 （徐宏，２０１４）提出：一是推出门户网站； 新和发展。检索资料发现，目前国外广 国家，音乐台一直是最主要的电台类型， 方面：广播史、广播技术、广播政策、 广播节目。 ４】 播发达国家的广播研究主要集中在四个 随着发展，音乐台也成功实现细分，根 四是建立微信“圈子”。［据不同的音乐类型，又把音乐广播细分 《微博时代的广播之路一以安徽交 为乡村音乐广播、流行音乐广播和摇滚 通广播为例》（王薇，戴红莲，２０１２）提 着发展，在中国出现了专业的旅游广播， 互动、利用微博提升广播的新闻报道能力、 其中，国外广播节目研究又主要集 音乐广播等等更细化类型电台。尽管随 出：安徽交通广播主要通过广播与微博的 中在新闻、音乐与广播剧的研究上。 广播内容的研究，隶属于广播本体 但由于美国旅游业的发达，以及美国公 注重广播自身微博的建设和完善三个方面 研究范畴。在美国等广播发达国家研究 民旅游理念与旅游活动实践的成熟，在 来应对微博带来的挑战。嘲 的初始阶段，出现了大量关于广播传播 美国，鲜有专业的旅游广播出现。 《关于新媒体时代广播突围的思考》 功能的研究，研究者多从节目内容出发， 综观目前国际论文和著作的发表情 （潘亚平，２０１４）一文分析了广播存在 鲜有对广播新闻传播的探索。在二战结 况，国际上还少有对旅游广播开展的研究。 的危机、面临的挑战，提出广播与新媒 束后，美国学者的广播研究方向又有所 ２国内研究现状 改变，出现了大量对广播音乐、广播新 闻节目的分析研究；进入到二十一世纪 ２．１关于广播的研究 体融合实现突围的办法即搭建与受众的 互动平台，满足受众自主选择节目的需 在ＣＮＫＩ检索关键词“广播”，共查 求，实现广播功能的跨越。提出的具体 以来，研究者多从实用角度出发，出现 到文献１９７４篇，研究大致可分别广播技 做法为：１、提高运用新媒体的能力，传 了一批研究广播新闻节目制作技巧的作 术、广播节目制作、广播经营、广播发展。 播正能量；２、传统广播内容与形式的改 品，如美国维莱莉・盖勒的《造有影响 其中，广播发展中有多篇文献将广播和 革与创新；３、注重用户的收听体验。嘲 力的广播》；也有学者从广播新闻本位 新媒体的融合发展作为研究方向。笔者 新闻节目主持人传记；从广播娱乐功能 发展的研究增长较明显，成果较突出。 出发，出现了对音乐节目和广播剧的研 《广播应对新媒体竞争创新策略分 积极采用新技术；二、运用法律手段， 角度出发，出现了广播新闻节目研究和 发现，近年来，新媒体与传统媒体融合 析》（肖飞，２０１５）提出：一、更新观念， 《融合与创新新媒体时代广播发展 维护自身权益；三、坚持内容为王，提 ３９ 论坛 高节目质量。 《试论广播与新媒体融合发展》（崔 旧媒体亟需互相融合、互相促进，综合 示传播，同时利用文字、声像、网络、 常态下的旅游广播如何做好特色经营》 持人的角色定位尤为重要。文章从多个 目前以及未来的角色定位。如一、统领 （王曼，２０１５）一文则探讨了在新常态 方面充分阐述了旅游类广播节目主持人 以篇名“旅游广播”进行检索，共 全局的“领导者”；二、游刃有余的“调 播的研究文献，主要是从观察、思考和 学贯中西的“旅行家”。文章还从旅游 汝源，２０１４）提出新媒体时代到来，新 下的旅游广播需开拓特色经营。［１ 运用图、文、电、光等立体全方位的展 找到５０篇文献，其中有５篇关于旅游广 控者”；三、心细如发的“第三方”；四、 通信等手段传播。嗍 总结的角度来阐述旅游广播的发展状况， 节目主持人应用具备的素质做了阐述。ｌｌ 综合现有研究成果，多是从实践角 并提出一些建议。另有文章介绍了当地 另通过在ＣＮＫＩ对题为“成都广播”进行 主要是关于广播旅游栏目制播的研究。 第二类是探讨音乐与音响应用：《试 度提出促成融合发展的具体措施和手段。 旅游广播的诞生及基本情况，其他研究 论广播旅游节目中音乐的运用——以旅 游节目《神州任我行》为实例》（高佳帧， 检索发现，关于成都地区的广播研究较 少，有关汶川、芦山地震背景下的成都 地区应急广播相关内容有三篇，主要采 取的是纪实形态进行呈现。除此之外， 相关研究也主要集中在广播功能、广播 技术与广播发展上。 电子科技大学毛一玲硕士论文《地 区广播发展现状与对策研究——以成都 及周边县（区、市）广播电台为例》（２０１１） 多维角度出发，审视成都地区及县（区、 市）级广播发展现状，通过文献资料梳理、 深度访谈、问卷调查、框架分析等研究 方法，对构建公共服务体系中成都及周 边地区广播现状、存在问题进行了深入 分析，针对问题提出了我国公共服务体 系建设中成都地区广播联制联播新平台 的构建的初步对策。ｆ９ 成都广播电视台经济广播总监杨显 撰写的《成都经济广播的类型化探索》 （２０１２）对成都电台经济广播重新将定 位回归到了经济生活上面进行了探索总 结。提出用类型化的思路确立频率定位， 重新构建节目框架；用专业化的思路提 升节目的品质，打造频率核心竞争力； 用脱口秀统领节目表达方式，增强市场 识别度；用符合频率定位的活动，提升 社会影响力等。［１ｑ ２。２关于旅游广播的研究 目前关于中国旅游广播发展的研究， 也没有相关的专著，在中国期刊网上没 有查到相关的优秀硕士论文和博士论文， 研究成果大多数是以单篇散论文章的形 式出现。 通过在ＣＮＫＩ上以关键词“旅游广 播”进行检索，共检索到两篇文章。其 中，《对台旅游类广播节目探究——以 东南广播《旅游我最大》为例》（黄月 慧，２０１１）一文是以传播学理论为基础， 探究对台旅游类广播节目的制作。［１ ０《新 在ＣＮＫＩ以“新媒体”、“旅游广播”两 个关键词进行检索，没有查到相关文献。 另在互联网搜索到《旅游广播—— 在蹒跚中前行》（赛立信媒介研究， ２０１２年０７月２７日）一文，该文通过调 查研究，总结出旅游广播的以下问题：１、 频率数量少，区域分布不均。２、旅游广 播普遍定位含糊。３、旅游节目比例普遍 偏小。４、旅游节目整体水平不高。【ｌ 赛 立信乃是国内一家提供专业市场调研和 信息咨询服务的公司集团，２０１０年，其 成功研制出“广播收听测量仪（ＢＳＭ）”， 该技术引入到中国广播收听率调查的数 据采集当中，使得收听率调查更加科学 化和数据精准化，该研究颇具价值。口 】 ２．３关于广播旅游栏目的研究 由于旅游广播的诞生较晚，关于旅 游广播的研究很少，关于广播旅游栏目 的研究也较少。尽管基于广播发展规律， 旅游栏目应该要早于旅游广播的诞生而 先存在，但没有查找到中国第一档广播 旅游栏目的相关资料。旅游栏目多是从 别的节目形态演变而来，从最初的旅游 欣赏渐渐演变成旅游欣赏与旅游服务相 结合的综合性旅游栏目。近来，国内近 年也涌现出一批专家学者和广播一线的 主持人、记者、编辑开始对旅游节目进 行相关的分析研究。ＣＮＫＩ上分别以篇名 “广播旅游”、“旅游广播”检索文献发现， 研究大致可分为四类：一、从传播者主 持人角度进行分析总结；二、广播旅游 栏目的音乐与音响应用；三、旅游栏目 定位与制作；四、广播旅游栏目存在的 问题与发展策略分析。 第一类是探讨主持人的角色把握： 《旅游类节目主持人的角色把握》（杨 施敏，２０１１）提出，主持人角色定位准 确与否是关系广播节目成败的重要因素 之一。旅游类广播节目因其特殊性，主 ２０１０）指出，音乐是广播声音三要素之 一，在广播节目中对气氛的营造和渲染、 情感的抒发等多方面发挥重要作用。文 章从音乐节奏、音乐同构式、音乐反构 式三个角度对广播旅游的音乐使用进行 了专业分析。［１６］“同构说”指事物的运 动或形体结构与人的心理、生理结构有 相类似之处。音乐反构式与同构式相反， 是指在节目的音乐设置上，知其情绪但 反其道而行之。【１７］ 第三类为旅游栏目定位制作：其中 《广播旅游节目的定位和特色》（计亮， ２００８）通过对《飞跃城市》联播栏目的 分析研究，提出要做一道广播风味的旅 游大餐。文章中介绍了在２００１年岁末， 一档由济南、西安、海日、开封等５２家 全国重点旅游城市广播电台共同策划、 推出的大型旅游互动直播节目《飞越城 市》应运而生。【ｌ 第四类为问题查找与发展策略分析， 此类研究文献较多： 《浅析广播旅游类节目的发展》（杜 艳亮，２０１１）探讨了如何以声音进行有 效传播。一、以多样性的播出形式吸引 观众，依托热线、联播、网络等方式来 丰富广播。二、转变广播电台节目的理念， 突出本土化元素、融合音乐元素、借鉴 其他节目的形式。［１ 《对办好旅游广播节目的思考》（许 岩，２００１）提出要明确目标群体、提供 使用信息；主持人要专业化，树立独特 风格；策划直播活动，增强节目互动； 运用音乐元素，展现各地风情；实现文 化旅游，提升节目品味。文章对办好广 播节目进行了较丰富的思考，其研究有 一定的指导意义，顺着这个脉络可以更 深入地去做分析研究。 《广播节目如何助推西部旅游业发 展》（李雅芳，２０１１）的研究指出：随 的转型卟新闻世界，２０１４（２） 着中国旅游业近年来的快速发展，全国 境下，需要更多专家学者从传播理论出发，【５】王薇，戴红莲．微博时代的广播 多地陆续开设了与旅游相关的广播栏目， 给予旅游广播更多研究关注。 有的还设立了专业的旅游频率。但在西 ３．４研究新重点：近年，新媒体、自 之路——以安徽交通广播为例们．宿州学 部各省区，不仅丰富的旅游资源开发不 媒体迎来快速发展，传统广播媒体需适 院学报，２０１２（７）【６】潘亚平．关于新媒体时代广播突 够、推介不足，广播旅游节目也没有打 应新的媒体环境，结合新的传播形式、】．中国广播，２０１４（１１） 开局面、产生较大影响。其问题的提出 工具、热点，谋求融合发展。“互联网＋”、 围的思考Ｄ也贴合了本人的研究方向。西部大开发 点，作为西部广播节目如何在发挥自身 “大数据”、“智慧旅游”与旅游广播 “互联网＋”行动下的旅游广播思维 『７】肖飞．广播应对新媒体竞争创新 策略分析Ⅱ】．中国报业，２０１５（３） 战略中，旅游产业将是开发和打造的重 融合发展的研究将是重点方向：【８］崔汝源．试论广播与新媒体融合 『９】毛一玲．地区广播发展现状与对策 优势助推西部旅游业发展的同时，又能 目前，媒体环境复杂，变化较快，旅游 发展卟科技视界，２０１４（２） 借助旅游业快速发展来扩大自身的影响， 广播面临机遇和挑战并存的新局面。李 值得思考。【２ｌ 《旅游广播节目的现状、文化内涵 及发展趋向》（金震茅，２００９）写到： 旅游广播节目是我国当代广播发展进程 中最为活跃的节目形态之一。旅游广播 节目以深刻的文化内涵、鲜明的旅游主 题、寓教于乐的可听性和服务性满足广 大受众的需求，从而激发更多受众的旅 游兴趣，进一步拓展旅游广播的发展空 间。文章就旅游广播节目的现状、文化 意境做了分析，并就旅游广播节目的发 展趋向谈了一些个人的意见。 ３文献综述小结 通过文献查阅，我们可以看出，现有 的相关研究主要针对旅游广播发展以及广 播旅游栏目制作，这些研究有以下特点： ３．１研究成果少：以往的研究主要 以传统媒体中电视、报纸等旅游报道的 研究居多。缺少深度挖掘，多以散论的 形式出现。不过，现有的少量研究对旅 游广播的现状进行了观察与分析，对旅 游广播今后的发展提出了部分颇具指导 性的意见，但总体而言，广播一线人员 和专家学者对此倾注的研究力量还不多。 ３．２研究方向窄：以往对于旅游广 播的研究主要集中在两大类，一个是旅游 广播发展策略，二是广播旅游栏目的研究， 从文献数量来说，以栏目研究居多。栏目 研究多是就某一方面进行实践总结，如主 持风格、内容编排等方面进行总结，提出 建议。总体而言，缺乏全面系统的研究。 ３．３研究缺高度：以往对旅游广播 的研究主要集中对现存现象的描述和分 析，具有一定的实践基础，但缺少理论高 度。特别是在新媒体快速发展的背景下， 相关研究还较浅显，理论层面的研究更是 一大缺失。因此，笔者认为，新的媒体环 克强总理今年在３月５日作的政府工作 报告时指出：要制定“互联网＋”行动计划。 “互联网＋旅游”、“互联网＋旅游广播”、 “互联网＋广播旅游”将是旅游广播发 展过程中必须把握的新情况和新机遇。 “大数据”时代里的旅游广播运营： 如今已是“大数据”时代，旅游广播对“大 数据”的运用成为新热点。再者，移动 预定与移动支付的使用率和覆盖率逐年 提高，旅游广播与“移动终端”的结合 成为新突破点。 “智慧旅游”背景下的旅游广播交 互：近年，中国“智慧旅游”建设迎来 高速发展，景区智慧化不断加强，既体 现在信息传递，也包含旅游预定与交易 等各环节。“智慧化”改变了我们的出 行习惯，旅游广播在“智慧旅游”背景 下迎来了新的发展突破口，做到高效快 捷的广播动态交互，为听众提供更好服 务是旅游广播发展的新目标。 旅游广播如何运用互联网来制播节 目？旅游广播如何运用“大数据”细分 用户，并向目标用户精准推送？旅游广 播如何运用“移动终端”建立线上线下 互动、创新广告经营手段……笔者认为， 旅游广播一线人员和专家学者可在以上 三个方向做更多理论研究和实践探索。 参考文献： …１高金萍．简述美国广播研究之新 进展 ．中国广播，２０１１年，第３期： ７１－７３ 【２】侯晓冰．融合与创新新媒体时代 广播发展的必由之路啪．中国传媒科技， ２０１２（９） ［３祁鹏．“微电台”——广播电台 ３１新宠儿硼．新闻传播，２０１３（６） 【４】徐宏．从新媒体发展看广播节目 研究——以成都及周边县（区、市）广播 电台为例【Ｄ］．成都：电子科技大学，２０１１ 【ｌＯ］杨显．成都经济广播的类型化探 索Ⅱ１．中国广播，２０１２（４） ［１１】黄月慧．对台旅游类广播节日探 究——以东南广播《旅游我最大》为例啪． 东南传播，２０１１年第四期） ｌ１ ２１王曼．新常态下的旅游广播如何 做好特色经营卟品牌，２０１５（１） 【１３】罗剑锋．旅游广播一在蹒跚中 前行．赛立信媒介研究［ＥＢ／ＯＬ］．中国广 播资讯网，２０１２年Ｏ７月２７日：ｈｔｔｐ： ／／ｗｗｗ．ｂｐｅｓ．ｃｏｍ．ｃｎ／ｚｈ—ＣＮ／ｄｉｓｐｌａｙｎｅｗｓ． ｐｈｒ｝？ｉｄ＝７１７ ［１４］赛立信媒介研究．百度百科 ｈｔｔｐ：／／ｂａｉｋｅ．ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ／ｌｉｎｋ？ｕｒｌ＝Ｎ Ｃ８Ｖ８ＤＬｊ９Ｚｍｂｊ３ＦＦ６ｈＷｍｉ４ｏＹ０ＣｔｓＬＹ１—— ＩＱＦｑＫＡ６ｕ２ｂ３１ｓｚ—ＳＰ７ｇ４ｏＭ５５ＯＲ２ＦＶｊｔｎ Ｍｄｋ３４６ＹＮＭ＿６２ＤＳ４ＨＬｇｊｊＴａ 【１５】杨施敏．旅游类节目主持人的角 色把握Ｕ】．旅游纵览（行业版），２０１１（１１） ｎ６】高佳帧．试论广播旅游节目中音 乐的运用——以旅游节目《神州任我行》 为实例Ｄ１．东南传播，２０１０（２） 【１７】董呖．广播节目策划与制作【Ｍ】． 北京：中国传媒大学出版社，２００７：２１５ ［１８】计亮．广播旅游节目的定位和特 色 ．青年记者，２００８（１０） ［１９】杜艳亮．浅析广播旅游类节目的 发展卟品牌（理论月刊），２０１１（１２） 【２ＯＪ许岩．对办好旅游广播节目的思 考 中国地市报人，２００１（７） ［２１】李雅芳．广播节目如何助推西部 旅游业发展Ⅱ］．中国广播电视学报，２０１１（７） 【２２］金震茅．旅游广播节目的现状、 文化内涵及发展趋向Ｄ１．中国广播，２００９ （Ｏ３） ４１
