地域文化元素在文创产品设计中运用分析

来源：星星旅游

Special topic 专题·文以载道　创见未来

“

随着文创产业的快速发展，文创产品的设计创新成为文创产业的研究重点。将

地域文化元素应用到文创产品设计中，不仅能够丰富文创产品设计素材，而且能够促进地域文化的创新发展。本文从在文创产品中应用地域文化元素的意义入手，了解文创产品设计中地域文化元素的提取角度及应用地域文化元素的设计要点，并提出在文创产品设计中应用地域文化元素的具体策略。

地域文化元素在文创产品设计中运用分析

”

河南博物院　李耀华

文

创产品是时代背景下产生的文化发展问题，由于地域文化的传播范围有限、传播形式新形态，文创产品研究不仅肩负着文有限，造成部分地域文化濒临灭绝。而文创产品化创新的使命，还具备经济促进作用，

是在我国固有文化的基础上，通过创新文化表现可以说促进文创产业的发展，既是促进文化的发形式，对文化进行加工再造，实现文化的创新发展，又是促进经济的发展。而文创产业的特性为展。将地域文化应用到文创产品中，能够有效地地域文化的创新发展提供了启示，在文创产品设解决地域文化受众范围较小、传播路径单一的问计中应用地域文化元素，不仅能够促使二者相互题，促进地域文化的传播与发展，因此在文创产促进，而且能够拓展文化创新的思路。但是要保品设计中应用地域文化元素，能够突出文创产品障地域文化元素应用的科学性，还需要合理选择的地域文化传播功能。

文化元素提取角度，并科学对文创产品进行设计。

二、创新文创产品设计思路

我国具有丰富的地域文化，地域文化具备独

文创产品中应用地域文化元素的意义

有的文化价值，并且在文化形式上具备着鲜明的在文创产品中应用地域文化元素的意义，可特色。在文创产品设计中应用地域文化，能够创以从突出文创产品的地域文化传播功能、创新文新文创产品设计思路，设计者通过对文化进行深创产品设计思路、提升文创产品价值、实现艺术度解读，能够多方位发现地域文化元素提取角度，形态再造四方面进行解读，展开分析如下：

从意境营造、技艺运用、元素加工等多方面进行一、突出文创产品的地域文化传播功能设计，丰富文创产品种类，确保文创产品能够符近年来，地域文化的传承与发展面临一系列

合不同受众的需求。如近年来在动漫影视作品中

Special topic 专题·文以载道　创见未来

四神云气图礼盒

出现了京剧符号运用的文化创新加工形式，京剧脸谱变成国风动漫的一种特色符号，而从动漫中又对脸谱等元素进行提取，形成了动漫形式京剧艺术形象的工艺品，促使京剧这种传统文化受到当前年轻群体的喜爱。而地域文化中，不同地域文化的特点，都为文创产品研发下文化的创新发展提供了思路，丰富了文创产品研发设计的角度，同时也创新了文创产品的设计思路。

三、提升文创产品价值

地域文化元素的提取还能够提升文创产品的价值。文创产业作为新兴产业，在发展的过程中还存在一系列问题，即部分文创产品设计过度追求大众的认可，单一考虑受众兴趣偏好以及审美

倾向，在设计时未能赋予文创产品文化内涵，造成文创产品在本质上未能发挥其目标功能。而在地域文化应用的过程中，创作者需要从更深层次探索文化形态的内涵以及本质特征，形成鲜明的设计主题，以突出地域文化元素应用的特色，通过对文化元素的加工再造，以文创产品的形式带给受众别具一格的审美感受，在提升文创产品文化价值的同时提升文创产品的艺术价值。

四、实现艺术形态再造

文创产品最大的特色即实现艺术形象的再造。文化的传承与发展会受到文化变迁的影响，由于大众审美倾向的变化，造成部分文化不再具备时代适应性，受到文化变化的影响，部分当代

Special topic 专题·文以载道　创见未来

人不能理解并感受到传统文化的魅力。文创产品是从当代文化发展的角度，对以往的文化形态进行加工再造，以保障文化得到传承与发展，在再造的过程中，具备文化价值的文创产品本身也体现出了当代文化的特色，促进了当代文化的发展。

地域文化并非某一种艺术内容，而是在地域范围内一定历史时间下逐渐形成的文化，这种文化涵盖诸多内容。其中具有许多鲜明的符号元素，能够让人通过符号直接了解到文化的归属地以及文化的特点，通过对其进行提取并应用，能够赋予文创产品鲜明的地域文化特征。如提取地域服

文创产品设计中地域文化元素的提取角度

由于地域文化具有多样的文化形式以及丰富的文化内涵，在地域文化元素的提取上，可以从多个角度进行，现从地域特色文化符号的提取、地域色彩搭配的提取、地域独特工艺技术的提取、地域独特文化形象的提取、地域独特文化内容的提取等角度对文化元素的提取进行解读。展开分析如下：

一、地域特色文化符号的提取

饰元素、宗教信仰相关符号、民俗节日相关符号等。这种文化符号的提取与应用较为简单，如受众看到剪纸窗花等就能联想到东北地区的文化及其文化特点，将剪纸窗花等艺术形象进行再造，应用到迷你房屋等工艺品上，就能直接赋予工艺品地域特色，在凸显地域文化的同时赋予工艺品一种独特的趣味性。

二、地域色彩搭配的提取

在不同地区，存在着一定的色彩偏好，如云南地区的服饰色彩艳丽，颜色较多，具备较强的辨识度。通过提取这种颜色元素，能够促使受众联想到相应的地区以及相关的问题。地区色彩偏好不仅体现在服饰上，还体现在建筑物以及家居装饰品上，如歙县、黟县等地区的传统建筑物多为乌顶灰墙，建筑形态也别具一格，具备鲜明的徽州文化特点。在器具上，如瓷器，在不同的地区受到历史工艺发展情况的影响，在工艺以及花样上都具有一定的共性，地域色彩鲜明，如青釉瓷器、绿釉瓷器、蓝釉瓷器等盛产并广泛流传于不同地区，对瓷器文化了解的受众能够第一时间通过文创产品应用的色彩联想到相应的地域文化。因此通过对地域颜色进行提取，能够在文创

杜岭方鼎长带帆布包

产品上突出地域文化特点。

Special topic 专题·文以载道　创见未来

三、地域独特工艺技术的提取

在地域文化的应用上，还可通过提取工艺技术，创新文创产品设计思路，这种工艺技术包括传统工艺技术如雕刻技术、绘画技术、刺绣技术等，以及手工艺技术如剪纸技术、糖人技术、皮影技术、泥塑技术等。但是在工艺技术的提取上，需要广泛了解工艺技术在其他地区的发展情况，突出地域工艺特点，避免工艺普遍存在于多个地区，通过仔细辨别，精准设计，保障地域工艺文化的独特性。

四、地域独特文化形象的提取

在部分地区发展的过程中，还存在许多重要的历史人物以及历史事件，围绕其形成的民间历史故事以及文学作品都是地域文化的重要组成部分，在进行文创产品设计时，可以提取历史人物形象或历史事件形象，进行创新加工。如宋代文学家苏东坡历经多次贬谪，但是在贬谪地都留下了许多具有趣味的传奇故事，在对相关地域进行文创产品设计时，可从苏东坡历史事件中提取部分元素，如苏东坡的词句，或对历史事件进行造景，实现文创产品设计的创新。

五、地域独特文化内容的提取

另外，在部分地区还存在许多具备地域特色的名著，可作为文创设计元素提取的对象。由于书籍内容形式较多，可提取的元素也相对较多，文创产品可结合书籍创设内容场景，或提取书籍中的人物进行加工再造，或真实呈现作品中提及的珠宝以及饰品等。还可提取经典句子、文章作为文创设计的素材。

文创产品设计中应用地域文化元素要点分析

要保障文创产品设计中地域文化元素应用的科学性，需要把握设计要点，主要包括保障文创产品设计整体的和谐性、保障地域文化元素个性鲜明、结合当代审美偏好进行设计加工、对文创产品的推广作出清晰定位等几方面，展开分析如下：

一、保障文创产品设计整体的和谐性在进行文创产品设计时，尽管地域文化元素的应用对于文创产品设计具有诸多积极意义，但是不能盲目地求新求异，要保障文创产品富有美感，需要保障设计整体的和谐性。而要保障整体的和谐性，需要关注两方面问题。第一方面，避免元素混杂。产品设计需要围绕一个主题进行，提取适当的元素，需要避免元素提取过多，造成文创产品主题不突出，或带给人复杂以及审美杂糅的感觉。第二方面，在设计时需要考虑到主题与提取元素之间的适应性，如在设计者围绕主题进行设计时，选择从文学作品中提取元素，则需要保证这一文学作品与主题之间不存在矛盾关系，避免在受众对文创产品内涵进行探究时，发现二者相互矛盾。

二、保障地域文化元素个性鲜明

文创设计应用地域元素的原因之一就是促进文化的传播，因此在对地域元素进行应用时，需要保障地域文化元素的应用个性鲜明，即具备识别性。需要避免选择普遍存在的文化元素。我国的地域文化在大类上包括藏学文化、徽学文化以及敦煌学文化，并且再在大类下还能细分为内蒙

Special topic 专题·文以载道　创见未来

古草原文化、东北黑土地文化、四川盆地文化等等，不同的文化之间都存在着一定的差异性，在设计时需要充分把握地域文化的差异性。如在进行珠宝类文创产品设计时，以地区特色宝石为材料，要搭配相应的金饰作为装饰时，可采用当地传统图样作为设计样式，并采用当地的加工工艺进行加工，确保受众能够快速识别出产品富含的地域特色，同时达到文化宣传的目的。

三、结合当代审美偏好进行设计加工另外，在文创产品设计上，不仅需要考虑地域文化的应用，还需要考虑当代人的审美特点，确保设计的工艺品能够为大众所接受。如在部分文创产品设计上，存在着一种错误的设计思路，即完全应用现代工艺重塑古代文物形象。这种设计形式尽管能够充分体现出地区的历史特点，并利用了现代工艺，但是难以与传统意义上的赝品相区分。产品本身的价值不高，因此文创需要突出“创”的内涵，进行创新、创造，不能单一地进行模仿。需要结合当代审美特点，找出文化创新发展的新方向。

四、对文创产品的推广作出清晰定位文创产品在设计之前还需要做好产品定位，即产品设计是面向社会大众的还是具备收藏价值、独一无二的。只有做好清晰的定位，才能保障在设计时充分考虑到原材料、成本以及艺术形象设计偏好等问题，确保文创产品设计工作能够得到顺利开展。尤其是在地域文化应用上，部分文创产品应用地域文化元素的目的是促进文化的传承，而部分设计是想利用地域文化丰富产品内

涵，提升产品价值，二者的目标取向不同，在设计时需要结合目标进行设计。

文创产品设计中应用地域文化元素策略分析

在文创产品设计上，需要结合主题进行设计，并创新设计思路，保障地域文化元素和谐融洽地应用到设计中，具体可以从以下几方面进行：

一、结合文创产品主题，合理提取地域文化元素

文创产品研究工作首先需要确定文创产品主题，如前文所述，在对文创产品设计进行清晰的定位后，需要确定主题。以面向社会大众的文创产品研究为例，在对产品进行设计时，需要把握设计要点，明确受众范围，再进一步明确文化元素提取的种类以及范围。如受众为青年群体，以促进地域文化传播为设计目标，确定地域文化为藏学文化时，需要确定文创产品形式，再选定具体的应用文化内容。在以工艺品为文创设计产品目标时，可结合藏族著作进行设计，或结合藏族文化符号进行设计。为保障设计效果，还可对受众进行进一步细分，如面向女性青年群体的文创产品设计，面向男性青年群体的文创产品设计。再提取文化元素，保障文化元素符合目标受众的审美偏好。

二、拓展文创产品设计思路，带给受众全新的视听体验

在进行文创产品设计时，需要拓展产品设计思路，不局限于工艺品、家居用品等，不仅从视觉角度进行文化传达，还可以增加听觉甚至味觉

Special topic 专题·文以载道　创见未来

等的设计。不仅考虑到直观视觉效果，还可考虑到光影以及温度对产品的影响，围绕设计主题，合理进行选材。如可设置多功能烛台，在造型上融入地域文化形象，再设置能够放置地域特有的熏香的空间等，从多方位感受地域文化特色。

三、注重意境营造，强化文创产品文化宣传功能

意境类的文创产品也受到了大众的普遍欢迎。要保障产品设计符合大众审美需求，需要从场景意境以及文化意境两方面入手，围绕主题进行设计。如以“藏月”为主题进行文创工艺品设计，可以藏族雪峰为创设场景，将珠峰脚下绒布寺视角仰望到的雪峰景象进行等比例还原，结合选择具备夜明功能的材料设计月亮，在工艺允许的情况下还可设计浮动的白云。在夜晚来临，月色覆盖下，雪峰一片莹白。通过意境营造配合现代工艺，带给人全新的审美感受。而在这一设计中应用的是藏地文化对月亮的情怀，借助珠峰脚下仰看雪峰的真实景象还原实现。

四、创新地域文化应用形式，丰富文创产品种类

为保障地域文化应用下的文创产品能够满足不同受众的需求，需要持续创新文化表现形式，并丰富文创产品种类。设计者需要不断对设计专业知识进行学习，对文创发展方向进行探索。在进行设计时，在表现形式上，不拘泥于实体文创产品，还可加强对网络虚拟产品的研究，以多种虚拟艺术形态进行文创产品设计。在实体产品设计上，需要多角度进行探索尝试，研究地域文化

元素的应用。在文创产品种类上，需要结合社会大众的需求，不断增加产品种类，如工艺性质的文创产品、具备实用性的文创产品等。

综上所述，地域文化在文创产品设计中的应用不仅对文创产品的发展具有重要意义，同时也能促进地域文化的传承与创新发展。要充分利用地域文化，提升文创产品价值，需要把握地域文化要点，从结合文创产品主题、合理提取地域文化元素，拓展文创产品设计思路、带给受众全新的视听体验，注重意境营造、强化文创产品文化宣传功能，创新地域文化应用形式、丰富文创产品种类等多角度入手，保障设计的科学性，保障文创产品符合当代审美取向。

黄釉扁壶帆布包

因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容

查看全文