电视节日同质化问题探析 蔡莉 （作者单位：黔南民族师范学院） 要：随着电视业的发展，电视节目同质化的问题越来越突出，电视节目对受众的吸引力不断下滑，甚至逐渐开始引起观 众的反感心理。基于此，本文将对电视节目同质化的主要原因进行分析，并就解决同质化问题的有效措施提出建议，希望对我国 电视节目的健康发展起到积极作用 关键 ：电视节目；同质化；创新意识；品牌效应 受商业文化潮流的影响和冲击， 它从电视节目诞生就一直存在，只是近 各种娱乐选秀节目纷至沓来。直到今天， 我同电视产业迅速发展，但是随着铺 年来矛盾愈发突出，且已经开始对电 各种不同内容的选秀节目充斥荧屏，泛 天盖地各式节目而来的并不是收视率的 视文化产业的发展产生一定的负面影 滥之势愈演愈烈。电视台与电视台之间 上升和提高，而是同质化现象的泛滥。 响。因此，应意识到同质化的产生并不 “千篇一律“的现象越发明显，唱歌秀、 电视节目同质化指的是全球经济发展的 是电视台或观众爱好倾向某一方面冈素 舞蹈秀、跳水秀、相亲秀、明星秀、草 背景下，某一范罔电视节目出现某种程 造成的这么简单，而是市场经济发展 根秀等。２０１３年湖南卫视《爸爸去哪儿》 度“互文本”的现象。简单的说，就是 过程中，多方，面因素综合影响的必然 （第一季）全国网收视率同时段排名第一， 所谓电视节目的“克隆”“扒过来” 现象。 １ 电视节目同质化的原圜 结果。 １．１收视率膜拜 这样的观众反应，又引起了国内亲子类 节目的复制和抄袭。伴随泛娱乐Ｈ￣＇ｆ－ 到 同”也成为业界对国内电视节目的统一 随着生活水平的提高，受众对电视 来的“命意老套，风格单一，题材趋 节目的需求也在不断增加。面对人们日 益增长的视听需求， 各个电视台也使｝“浑 同质化现象并不是近年才出现的， 评价。 众多选秀节目的批量生产以及引起 目对观众视听需求的最大化满足．但是 身解数来提高节日的 的轰动，虽然从某一层面说明了电视节 收视率。从目前我国 电视台的管理来 从另外一个层面来说，娱乐选秀节目的 看，能否保证收视率 雷同和泛滥，是节目策划制作之问竞争 是电视节目赖以生存 的直接结果，即看到火热的节目类型便 的基础，也是衡量一 进行类似的策划，想从受众中分一杯收 档节目成功与否的重 视率的“羹”。殊不知，节目复制的结 要甚至唯一冈素。在 果恰好与制作策划的初衷相违背．电视 以市场为导向的商业 节目之间无下限的复制和克隆，既浪费 化运作中，高收视率 了现有的电视资源，也会让观众在“克 就意味着可观的广告 隆”节目巾失去对这一类型节目的兴趣， 收入，受经济利益的 产生审美疲劳，最终导致中国电视节目 驱使，电视节目的制 产业发展举步维艰。 作陷入了“收视率膜 拜”。 １．２竞争性复制 引入经济学的概念，我们将电视 “竞争性复制”。传统经济学观点认为： 自从２００５年湖南 节目同质化现象的一个深层次原因称为 卫视《超级女声》掀 起选秀节目收视狂潮、 同一市场中产品提供者之间的竞争会促 使生产者制作｝｝｛多样的产品来满足消费 获得高额收益之后。 ４ 者／ｆ Ｈ的需要，从 为消费者提供更多 本无归，而抄袭、复制则大大降低丁运 大电视台努力奋斗的目标：冈此，从受 的选择．同时也避免垄断． 为垄断会 作成本。此外．同质化的电视节目因其 众爱好倾向以及偏好等多方面 素入于， 带来产ｒ ｆ，的均一性 但对于正处在同一 已经打开市场，被观众熟知，形成一定 结合自身特点及优势，树立自己的品牌， 级别竞争ｍ场中的电视节目来说（尤其 的收视预期，当以相似的运作方式制作 是省级卫视），却提供了一个与传统经 另一档节目时，易被观众接纳 占据忠实观众群才是保证收视率、摆脱 质化趋势的最佳措施：品牌化策略实 济学理论相悖的案例，即电视台之间的 竞争非但没有促进节日的多元化发展， 到的是相互模仿、肓口复制，生产出 节同 电视节目抄袭或复制他人的节目类 施的过程中．进行品牌定位之后，一定 型虽然在短时间内能够以相对低的成本 要有具体的具有高辨识度的内容填充进 的话 难发现，Ｉ亩】质化现象的加剧一定 和作用。要想在品牌化道路上走得远， 催生ｆ¨独具创意的 日；相反，人们看 获得相对高的经济收益，但是立足长远 去；否则，品牌策略就失去了它的意义 比垄断环境下同质化更为明显的电视 足弊大于利的：长期的复制和克隆会让 除了内容的挖掘和制作外，还应设计具 观众产生收｝见疲劳，会让制作策划逐渐 有特色的品牌标志以及鲜明的频道风格， ｌ１１ ｒ 场热播的旅行真人秀 产堂隋性，不冉进行节ｒｊ创新 的探索＝ 打造名牌主持等，通过一系列有效的措 以 为例，似如口标观众ＬｆＪ ８０％左右喜欢明 久而久之，电视节日便会Ｘ￣ｌｌｌ应市场或 施，保护品牌发展的成果 此外，还应 星隐私的展示，２０％左右的观众喜欢草 是具有代表性的一些节目产生依赖，被 进一步意识到，如今既是视听冲击的时 根乍活的演绎，基于这一前提条件，如 牵着鼻子走，毫无自身特点和辨识度， 果某一电视台要制作这种彤态的节目， 那么 定会选择邀请各路明星。比如湖 市场淘汰：与电视节日掉队的情况相比， 代，也是产品推广和营销的时代。电视 用有序、有效的营销手段，建立、完善 的营销力量和机制，为品牌化发展保驾 相应市场竞争力也会慢慢下滑，最终被 节目品牌化发展的过程中，还应充分利 最为严重的后果是电视产业的萎靡与滞 科学的管理框架和管理方式，拥有自己 南卫视《爸爸走ｑＵＬ》、《花儿与少年》 的全叫 赢宾阵容；如果这时候第二批 后：基丁此，就电视节目今后的发展来说， 电视 参与竞争，他们的选择肯定也是 摆脱同质化、占据市场有利地位的第一 护航。继续邀清ｌ月星，１ 之前那家电视台去争 步，应该足树立创新意识 从节日构思、 ３总结 夺８０ｑ观众ｒｆ１ １／２的市场，如汀苏卫视 策划、制作到具体执行，都应将创意融 的《化样年 ＃２》、东方 视的《花样爷 入进去，吸收别人优点的同时，构建自 随着我日电视产业的发展，电视节 日同质化的问题也越来越突ｍ，电视节 爷》 为叫星旅行真人秀的观众队伍 身的独特视角 创新意识的讨立不是喊 口号，应落实到具体实践中去一首先， 目对观众的吸引力不断下滑，甚至开始 庞大，第 批电税台也会为了争夺８０％ 逐渐引起观众的反感心理：收视率为工 观众ｍ场的１１３而提供类似的节日，如湖 理念创新：各个电视台一定要摆脱以往 的趋势以及竞争性复制原理是同质化现 北 视的《如果爱》、旅游卫视的《鲁 坐等创意的状态，对 内外节目的发展 象产生的根本原因 基于此，就电视节 ｇｉｔｉ０作 豫的礼物》、东南卫视的《真爱在同途》。 趋势进行观察和分析．吸收优秀￣目今后的发展而言，应从革新技术、创 只有 ｊ脱众的关注从明星到草根，或者 理念：其次，技术手段创新 硬件条什 新理念、打造品牌等多个方面人手．对 从明星隐私的窥探转向公益价值的传递 及设施是电视节目质量的基本保障，在 国内外节目的发展趋势进行观察和分析，时候，电视台可能才会考虑转变策略， 节日ｌ一＿】质化现象的本质就是竞争性复制， 同质化趋势下，一定要在模仿和借鉴的 吸收优秀的制作理念，在模仿和借鉴的 术层而的胜出 ２．２利用品牌效应 争取另外２０％左右的市场：可见，电视 基础上不断摸索新的制作方式，争取技 基础上不断摸索新的制作方式，引进 来——做好本土化发展，更要走ｍ去—— 实现品牌超越。 竞争性复制是电 结果 效策略 Ｒ选择模式的必然 同质化问题的应对，除了制作策划 用品牌效应，实现电视节目的良性可持 Ｉ１１彭沩．论当前国内电视节目中的 ２ 同质化趋势下我国电视节目发展的有 理念及技术手段的创新外，还应充分利 参考文献：针ｔ对脱阶段我闰电视节目同质化的 续发展。随着生活水平的不断提高以及 同质化现象【Ｄ】．湖南师范大学，２０１２． 问题，仪依靠同家政令的引导是远远不 文化生活的多元化发展，人们的个性意 够的．１ 不可少 【２１苏芝双．对电视节目同质化现象 Ｉ３ｌ文舒．论电视媒体品质的提升和 台的一我凋整和自我创新必 识也在不断得以强化 从传者与受者双 的再思考【Ｄ】．广西大学，２０１２． 方的关系变化来看，在电视出现后很长 一２．１树 创新意识 电 日同质化有其深层次的原 ， 段时间里，频道数量少，节目资源有 改造ＩＤ１．湖南大学，２０１３． 【４】刘枫．电视节目同质化的原因 『５１陈丹．和而不同方能百花齐放—— 限，所以电视台播什么观众就看什么， 客观来说它并不是一无是处一 从经济角 观众处在被动的位置；电视产业发展到 新闻爱好者，２１）１０，（２（））：７８—７９． 度而言，研发一档全新形态的电视节目 一定阶段，观众可选择的范围大大增加， 『】西部广播电 所消耗的资源是 大的，且观众认同度 把握了主动权，于是如何在众多同质化 浅析中国电视节目同质化【是个未知数，可能大获成功，也可能血 的节目资源中抓住观众的注意力成为各 视．２ｆｌｌ３，（１ １）：１５－１６． ５
