2007年，笔者曾与全球“创意经济之父”、英国学者约翰·霍金斯教授会面，并就创意经济时代营销的特征交换了意见。霍金斯认为创意经济必将成为中国经济发展的下一个热点，两位创意经济专家也一致认为创意经济时代的营销模式应具备以下特征：
l.精神消费：创意经济的概念可以说是创意产品和创意的供求关系，从供给看创意经济的核心是满足人们的精神需求（文化消费）。
2.消费体验：从需求看创意经济的消费者更注重消费体验。
3.创新产生价值：创意经济时代，个人创意是价值产生的源头。
4.重视个人创造：创意经济时代鼓励个人积极参与创意互动，并通过大规模协作方式来完成创意，实现价值。
5.新的交换方式：创意产品的消费依靠多方参与交易来实现。
创意经济改变了传统的商品和商品交换模式，推动了营销范式的转变。而营销模式的转变又反过来为创意经济打开了不循常规发展的高速车道，颠覆了行业现有的发展模式。
让我们用创意经济时代营销模式的特征来分析湖南电视。从供给看，湖南电视台的娱乐节目都以“快乐”为主题，可以满足不同层次观众的精神需求，广大观众、广告企业、合作各方积极参与节目，这是典型的大规模协作方式；从需求看，观众通过亲临现场或各种渠道参与节目，形成一种身临其境的体验消费；从交易方式看，电视台、观众、广告客户企业及其他合作伙伴，组成了一个典型的多方交另平台。
湖南电视现象是典型的创意经济现象。深入透视现象，我们发现湖南电视之所以能在文化创意产业中表现突出，是因为其独创的创意整合营销系统。创意节目是电视台生存之本，创意经济时代观众和客户企业都变成了创意的重要来源，他们成为主角、成为明星，一起融入电视台节目创意平台，就促成了电视台和客户企业的资源整合。与观众的互动可以提高电视台观众满意度、收视率，和频道选择停留时间；与企业互动可以更好满足广告客户企业的营销需要，增加电视台广告收入；与网络新媒体、其他产业关联企业互动合作，可以化干戈为玉帛，一起做大并共享市场蛋糕，不仅在微观上实现个体企业利益的提升，而且从宏观上放大产业生态系统的整体利益，促进区域GDP和就业人数的增长。
湖南电视能够围绕创意经济时代电视媒体业的特征，有针对性地开展营销创新。最典型的成功案例——蒙牛超级女声，充分表明了湖南卫视独特的创意整合营销模式是最符合电视创意产品特性的营销模式。通过观众、广告商乃至新媒体三方的资源立体整合，共同打造了既可以保障不断产生观众所欢迎的创意产品，又能够顺利市场化的创意整合营销平台，实现了观众、广告商、电视台及其他利益相关者的共赢。
根据电视媒体业实践经验概括，创意整合营销有以下几大特征：
1.创意制胜——每档节目、每个环节的创意都苛求永远新鲜，以抢夺观众注意力。
2.多方主体卷入——参与创意合作的每一方的企图心均得到满足，利益圈中没有输家；每一方都具有主体意识，于是每一方都可以是赢家。
3.多种手段整合——节目手段多样化，促成企业营销手段的多样化，两者实现再交集。
4.可持续性——如蒙牛基于娱乐的音乐营销、青岛啤酒基于娱乐的体育营销，娱乐已
渗入产业，使一切都在继续i并能持久继续下去。
5.可深化与延伸——节目的影响力形成一种社会效应，使企业受益；节目派生出来的活动，也可为企业继续利用。
湖南卫视的创意整合营销模式，同时兼顾了电视媒体、观众、客户企业及社会多方的利益，是最符合电视产品创意本质的营销模式，也是符合创意经济时代特征的电视媒体业营销方式。通过全方位整合观众、广告商乃至新媒体等多方的资源，共同打造了可以高效制作出来的观众所欢迎的节目，并能够产生良好社会经济效益，实现了观众、广告商、电视台及其他利益相关者的共赢。
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容