书画产业发展中的问题及对策 ■文／骆风 中国的文化产业正处于一个刚刚兴起的阶段。书画产业 是文化产业的一支新生力量，也是中国艺术市场的主力军。 我国的书画有着悠久的历史和丰厚的资源，中国书画有其独 特的特点，是东方绘画的代表，我国有一大批在国内外享有 很高声誉的书画家，一批画廊、拍卖行等也已初具规模。书 画交易在中国有着悠久的历史，人们一向把拥有珍稀的书画 作品视为学养和地位的象征。书画艺术品一直是与股票、房地 产并列的第三大投资对象，其回报率却高于股票与房地产。 书画产业资源消耗低，无环境污染，是典型的低碳经 济。书画产业吸纳劳动能力强，它需要艺术家的创作或工 业单位及寻常百姓家庭，成为收藏投资、社会交际、装饰居 室的理想物品。书画市场日渐繁荣，书画产业迅猛发展，甚 至成为一些地方的支柱产业。如浙江省浦江县、山东省高唐 县、安徽省太和县、甘肃省通渭县、江苏省吴中区胥口镇、 深圳大芬村，这些地方的书画产业都形成了一定的规模。 ２００３年，中国首次书画产业论坛在杭州召开，相关书画产业 的协会组织相继在各地成立，书画产业的发展受到各界的关 注和重视。 书画产业发展现状中的问题 书丽产业还处在起步阶段，还有存在着一些问题，制约 着市场发展。 的制作，人工装裱，经营者流通，并可带动美术培训和画材 生产销售等相关产业。书画产业并且具有特殊的文化影响 力，对人们陶治情操，提高审荚情趣，传承书画艺术，弘扬 国粹文化，促进精神文明建设都有十分重要的意义。因此， 书画产业发展潜力巨大。 近几年来，随着经济的快速发展，书画作品已进入企事 １．书画消费群体的问题 书画产业的发展规模在很大程度上取决于消费群体。现 阶段，消费群体主要是企业家，购买书画用于投资和公关。 企业家购买书画的目的是保值和增值，而书画作品又不同 到地方的监察官在一郡之内具有最高的监察权，甚至可以对 郡守和郡府的其他官吏进行监察，此外，还具有领兵作战、 开凿渠道、举荐人才等其他职权，职能广泛。 ３．对职官制度的影响 行政派出组织对于中国历代职官制度产生了一定的影 活动”。可见，派出组织作为正式职官组织结构形式之外的 补充形式，反映了中国历代单一制集权国家中皇权至上 以及人治的鲜明特色。而这一特色又反过来对正式的职官制 度造成一定的影响，形成了中国职官制度的一大特点。口 参考文献： 响。首先，派出这一组织形式由于其自身所具有的灵活性与 易操作性导致了临时派遣官吏完成某项职能的活动层出不 穷，对原有僵化的职官制度带来了活力，使得有才能者可以 获得任用与升迁，重组了职官队伍，提高了行政效率。其 次，派出这一组织形式的灵活性与较少受限性导致了诸使差 ［１］孟祥才．中国政治制度通史（秦汉）第三卷［Ｍ］．人民出版 社，１ ９９６． ［２］王俊良．中国历代国家管理辞典［Ｋ】．吉林人民出版社， ２Ｏ０２． 遣的盛行，并对原有国家机构的职官制度造成一定的冲击。 随着派遣的增多，不适应政务的机构，不予调整裁撤的 造成了官吏队伍的膨胀， “各种名号的诸使也就遍布政 ［３】高宗敕．清朝通典【ｚ］．商务印书馆，１ ９ ３５． ［４】季德源．中华军事职官大典［Ｋ］．出版社，１９９９． ［５】盂祥才．中国政治制度通史（秦汉）第三卷［Ｍ】．人民出 版社，１ ９９６． 府各个部门，完全侵夺甚至取代原有围家机构的职权”。仅 以唐代为例，临时派遣使数量庞大并对国家正式职官制度产 生影响，及至宋代诸使差遣制的普遍实行导致临时派出的官 吏任命方式甚至一度凌驾于国家正式职官之上的现象。“正 【６］范晔．后汉书（下册）【Ｍ］．岳麓书社，１９９４． ［７］韦庆远，柏桦．中国管制史［Ｍ］．东方出版中心，２００６． 【８］唐进，郑川水．中国国家机构史【Ｍ］．辽宁人民出版社，１９９３． 式组织表明了在集团内部存在着的主要的价值或态度，至少 在集团初创时期是如此。这些态度塑造了集团的正式结构， 集团的正式结构反过来为集团活动提供了渠道，也了其 ［９］陈代光．中国历史地理［Ｍ］．广东高等教育出版社，１９９７． ［１ ０］中时行．明会典【ｚ】．中华书局出版社，１ ９８９． （作者单位：广东党校行政学教研部） 一 于股票、房地产，更需要专业的知识，尤其是真伪的鉴定十 分重要。有的企业家急功近利，恶意炒作，将一些艺术价值 不高的书画作品或是伪品价格抬高，扰乱书画市场的发展。 有的企业家购买书画用于“公关”，这类作品以名家作品为 主，但名家作品是有限的，价位又高，利润丰厚。难免有少 数经营者会以假乱真，销售赝品。也有的企业家是知假买 假，从而形成恶性循环。商业资本进入书画市场，是一把双 刃剑，它可以激活市场，也可以杀伤市场，而关键是运作的 断力。但是中小城市的画廊经营定位总体偏低，缺少有特色 的、实力雄厚的画廊。不少画廊基本属于“商品寄卖店”， 面对的不是收藏者而是一般的消费者，接纳的也非艺术家而 是普通的艺术生产者。在经营方式上，缺乏“主动出击”的 积极性，而是随波逐流，自生自灭，可持续发展支撑乏力， 这也是许多小画廊频频关闭的原因。 画廊经营的定位模式取决于从业人员素质，据统计，到 ２００８年底，中国画廊业的从业人员中具有大专以上学历只占 方式。例如浙江的企业主要是民营企业，金融危机对民营企 业影响最大，书画产业依赖企业家，企业经济出现困难，书 画产业自然也会缩水。 到２％，接受过专门教育及相关技能培训的不足９％。 目前， 书画经营者普遍文化素质偏低，有的经营者是半路出家，对 于书画一知半解；有的经营者倚老卖老，没有及时学习新 书画作品是高稚艺术，其市场销售不旺与大众文化中 的知识，这必然有损于画廊的品质与信誉。由于追逐利润的 最大化，书画造假技术十分高超，这要求书画经营者必须提 高鉴别能力，更不能知假售假，或造假售假。业内认为，中 国的艺术市场目前缺乏真正意义上的画廊。画廊除了销售作 存在的欣赏品位低的现象有关。虽然市民平均受教育的程度 在不断提高，但文化格调却未能同步提高，许多人可以花巨 款装修房屋，却舍不得用几千元购买一张有一定艺术价值的 书画作品装饰家庭。普通市民用于居家装饰而购买书画的很 少，而且以价位很低的商品画居多，一些喜好书画的普通居 民，往往通过关系向书画家免费时要书画，还没有形成购买 书画的观念，更不会去投资书画。以浙江省金华市为例，据 统计，金华市城镇居民人均文化娱乐消费在整个消费支出中 品，还应当承担起培育、扶植书画家的责任，应该为书画家 全面推广，搞学术性展览。但是，目前画廊的品牌意识、特 色意识和画家代理意识薄弱，很少有画廊在这方面投资。有的 画廊过分商业化，导致商品画盛行，品味不高。 ３．书画创作者的问题 由于商品经济意识的冲击，部分书画家比较浮躁，缺乏 所占的比例不高，２００６年占３％，２００７年占４％，分别为４５４．８３ 元、４９０．８９元，２００８年则只有３９７．２３元。 这里的“文化娱 传统功力和文化修养，有的通过媒体的有偿宣传，不恰当地 炒作评价，使外界很难把握作品的艺术水准。受到经济利益 乐消费”还包含其他多项内容，其中书画的消费更是微乎其 微了。 的驱使，部分书画家不认真研究作品的质量和进入市场后如 何引导市场，而是去迎合市场，于是市场上出现了一些庸俗 和恶俗的作品，一些画家甚至直接进入一级市场推销自己的 作品，这种浮躁状态往往可以毁掉艺术家。 不少艺术家对文化艺术的产业化运作认识不足，还有 由于中国书画品类繁多，内涵丰富，尤其是真伪的鉴别 比较复杂，导致鱼龙混杂，许多收藏家购买书画不是以作品 艺术性为准，而是看重书画创作者表面的各种“桂冠”，从 而对书画创作产生不良的影响，也不利于书画产业的繁荣和 发展。 “文不经商”的观念，羞于谈钱，缺乏经营意识，尤其是与 画廊的合作脚步相当迟缓，缺乏进入市场的积极性、主动 ２．书画经营者的问题 艺术品市场主体机构的形式，可分为占主导地位的一 级市场画廊和以拍卖行、艺术博览会为主的二级市场。北京 画院院长、北京美术家协会王明明指出，目前美术作品 交易火热的基本上是二级市场拍卖业，而一级市场画廊业的 现状并不是很好，这是一种畸形现象。拍卖行急功近利，出 现很多恶性竞争，而且一些消费导向也存在很多问题。画廊 业生存艰难，假画泛滥，画廊卖真正名家画作的时候利润很 少，卖假画的时候利润反而很大，很多画廊不卖假画无法维 性。有的画家市场运作意识不强，作品卖给画廊价格高，私 下交易价格低，没有建立合理的代理制度。 在艺术创作上，有的书画家也存在着自身的局限性， 一是缺乏学术性，许多书画家还停留在“自娱”的模式，没 有在书画界形成影响力。二是缺乏艺术特色，没有个性的艺 术品，自然不能引起藏家的关注。书画家队伍建设方面存在 些问题，组织分散，形不成合力。有的画院、协会空有其 名，很少开展活动，没有发挥应有作用，没有形成集团式的 持。而拍卖行因为本身运作规程不保真，所以也出现很多假 画，导致书画市场面临严重的诚信危机。 目前中小城市书画产业的现状是以一级市场画廊为流 通的主体平台。画廊是通过联系艺术家和消费者，以经济交 换的方式，完成艺术商品相互转手的过程。这就要求画廊起 体系，不便于发挥整体功能。 ４．管理部门的问题 书画艺术的产业化，就是以工业化的方法改造书画产品 的生产与经营，使书画商品运动达到生产规模化、标准化， 流通规范化、有序化，消费经常化、普遍化。这需要 点要高，不仅拥有雄厚的经济实力，还要有前瞻性的艺术判 管理部门加强规划、协调和指导，注入外力，刺激市场，带 — 动整个产业链条。目前各地管理相关部门对于书画产业 的认识和介入程度参差不齐。有的地方十分重视，有分管书 画产业的副，投入资金，打造市场。有的对书 画产业的发展关注不够，没有意识到书画产业的巨大潜力， 没有制定书画产业发展规划。对经营市场没有长期的规划， 缺乏相应的配套设施。对于本地的书画艺术也缺乏宣传和研 究，对书画收藏也没有进行倡导。 一加更多的艺术活动；推荐优秀画家，起到一种好的引导作用 等。另～方面，画廊通常采取签约方式“锁定”某些书画 家，为他们“包装”，向外界宣传、推介这些书画家及其 作品，扩大艺术家的影响。同时，画廊也须进行自我“包 装”，为自己在市场上作出定位，形成自己的风格和理念。 好的画廊与艺术家和收藏者这“两头”应都有长期的合作与 联系，以促进“共同繁荣”。 个地区的书画市场发展水平，与、经营者、书画 不同层次的拍卖机构，要对其规范管理，要使其有序发 展。目前国内的大拍卖公司一次拍卖会成交额达若干亿元， 家三者怎样发挥各自作用有关系。市场发展到一定程度，就 不能靠自然形成，自由发展，而更多地依靠充分发挥主观能 动性，要推动形成，有序发展。 这方面大有文章可做。拍卖业要加强自律，杜绝不正当操 作，比如利用回扣或其他暗箱方式拉拢客户和买家，假拍和 书画产业提升转型的对策 １．普及书画艺术，扩大消费群体，引导建立正确的书画 消费观 拍假等。拍卖公司要讲诚信，树立品牌。 随着网络技术的普及，电子商务在艺术品交易中发挥的 作用越来越大，国内涌现了大量艺术品交易网站和书画家个 人网站，给书画交易市场带来了活力和生机，也为书画产业 提供大量的信息和市场动态。今后一段时间，要大力扶持网 络市场，建立具有影响力和特色的艺术交易网络群，促进书 画市场的转型，可以扩大产业辐射力。 ３．书画家应树立正确的市场意识，扩大宣传，促进书画 产业发展 书画家面对市场大潮，要树立正确的市场意识，对自己 群众在书画方面的消费很少，主要是对书画艺术性缺乏 认识，对书画的保值、升值的作用认识不足。要正确引导消 费，普及书画艺术，扩大消费群体。要重视美术教育，普及 书画艺术的工作，让书画为寻常百姓所接受。首先要把书画 艺术教育作为国民素质教育一课，从小抓起。其次是多举办 美术展览、艺术讲座等活动，通过新闻媒体的大力宣传，吸 引广大群众参与，普及艺术知识。 艺术负责，不能盲目追求利益。不要制作伪劣作品流入书画 市场，要正确估价自己的艺术水平和作品价值。通过画廊建 要引导民间资本理性消费，促进市场健康发展。近年 来，中国的民间资本在经历金融、股票和房地产投资热之 后，已开始逐渐向艺术品投资领域转移，２Ｏｌ０年书画作品拍 卖价格屡次突破亿元，正是大量资本流入书画产业的迹象， 如何引导企业家理性投资书画作品是关键。民间的游资如能 立代理制度，提高创作水平，扩大知名度。要严格遵守代理 条约，杜绝私下交易，防止过多的赠送作品，冲击正常的市 场规则。书画家有必要通过展览、画册、刊物、网络及新闻 媒介加强在外地的宣传，从而为进入书画市场奠定基础。 流入书画产业，定会推动书画市场的繁荣与发展。企业家投 资书画，不仅能获利，还能提升企业文化，促进企业发展。 ４．培育专业化市场。健全书画产业管理服务体系 对于目前的书画市场，有必要进行和引导， 而不是任其自流。首要问题是加强市场的专业化的培育，在 市场原有的基础上，根据各地文化和经济的特色，寻找提升 书画产业发展的有效路径。浙江嘉兴为提升秀洲农民画品牌 要扩大普通民众消费，形成市场规模效应。有人认为书 画产业不够兴旺，受本地消费水平制约。其实不然，通渭是 甘肃省ｌ８个干旱县之一，也是全国４１个国家级扶贫县之～， 但是通渭书画产业的发展却是热火朝天，年书画作品交易额 影响力，坚持推动，做强品牌，不断加大对农民画的投 入。 已初步构建起人才资源、艺术展示、宣传推广、全国 论坛、产业发展等五大体系。深圳的大芬村被誉为“中国油 画第一村”，整个村子有画家、画师、画３￣５０００多人，以油 画为主的各类经营门店近７００家，一年制作的油画上百万幅， 销售收入两个多亿。大芬油画村已逐步成为集生产加工、展 示销售、旅游服务于一体的现代文化产业基地。 浙江工商大学艺术经济学研究所所长林曰葵指出，要发 ５０００余万元。全县习字作画蔚然成风，形成“人人爱书画， 家家挂书画”的通渭现象，ｌ９９３年被国家命名为“书画之 乡”。 形成这样的局面，关键是扩大群众消费群体，普及 书画进入百姓家庭，形成庞大的市场规模。 ２．打造品牌画廊，规范书画拍卖市场，大力发展书画网 络化营销。 书画经营者要有打造品牌画廊的意识和决心，这除了 雄厚的资金、丰富的经验外，更需要有良好的商业信誉、建 立合理的书画家代理制，形成销售网络。画廊可为画家和顾 客提供多种服务，包括经常举办艺术欣赏和分析的讲座，由 ’业内人士分析行情；提供大量的艺术信息，使人们有机会参 展和规范书画市场，必须做好两个方面的工作。一方面，要 加强对书画市场的管理。有关职能部门和行业协会要协调处 理书画市场运行中出现的各种矛盾，防止和控制书画市场中 的各种风险，维护书画作品市场运行与交易秩序，推动书画 — 温泉旅游盛鸯 健康产韭鲒奢要酋史施饿藏 ——锻海城辐泉温氯恭童建拖墒建蒡铡 ■文／“郴州汝城温泉养生文化研究”课题组 问题的提出 具体构建。 温泉是中国数千年养生文化的重要部分之～。秦始皇建 “骊山汤”、北魏《水经注》有“温泉治百病”、唐太宗撰 《温泉铭》、杨贵妃浴华清池、明《本草纲目》有“温泉能 治诸多百病”、康熙及乾隆赋题温泉诗等都记载了温泉在古 汝城温泉养生文化构建 根据汝城温泉的特点，其温泉养生文化的构建应着重做 好以下三项工作。 人养生生活中的地位与影响。时至今日，随着人们生活、工 作压力逐渐增大，亚健康状态蔓延速度加快，人们对健康越 来越重视， “温泉养生”一词悄然兴起。越来越多的企业也 打出温泉养生的旗号。今年的第五届广东（从化）国际温泉 旅游节就以“温泉、养生、活力”为主题，探讨温泉旅游业 与健康产业的结合。可见， “温泉养生”不仅受到消费者喜 爱、企业的关注，也引起了专家学者等的高度重视， “温泉 养生”将渐成旅业新宠。 １．着力塑造温泉形象 旅游业已经进入了形象驱动时代，鲜明独特的形象定位 已经成为旅游城市、景区吸引旅游者的重要因素。汝城福泉 山庄的首要任务是进行形象塑造，形象塑造的核心包括进行 科学的主题定位、设计凝练的主题口号、开展广‘泛而深入的 形象宣传。 汝城温泉的最大特点是含氡高，因可采用特色定位方 法，将氡作为最重要、最具吸引力的因子进行形象定位。可 定位于“一个中心、两张王牌”。“一个中心”即“氡・养 温泉的养生作用虽然得到普遍认同，但由于其泉口出水 温度不同、流量不同、泉水所含矿物质不同，温泉的养生作 用也有所差异。其温泉养生文化的主题选取和构建思路等也 生凝神”，“两张王牌”即“滋肾和养颜”。 浸浴温泉有利健康，浸浴氡温泉尤利身心。清华大学 放射性防护研究室常务副主任朱立先生在其与他人共同编著 将随之有别。因此，温泉养生文化必须针对具体的温泉进行 市场的发展。另一方面，要加强对书画市场的监督。运用行 政、行业、群众和进行监督，建立健全监督机制。 要保证书法绘画市场健康、有序地发展，当务之急要 做好书画市场的立规与立法工作。一方面要建立和健全有关 的规章制度，用行政手段和经济手段共同管理。另一方面要 抓紧制定有关法律法规，通过立法、执法和司法手段来协调 书法绘画的经营与管理，保护合法交易行为与经营活动，取 缔非法交易行为和经营活动，解决交易中的民事纠纷，惩罚 各种犯罪活动。同时要建立市场准入制度，完善产业服务体 系。对于从事书画产业的单位和个人应该制定行业标准，有 一的乐园。发展书画产业，是符合这一大趋势的。当前，不少 地区已经把开展文化产业纳入调整产业结构，推动经济转型 升级的重要战略，文化产业正成为民问资本的重要投资方向 之一。从全国层面来看，市场需求日益增大。中国社会消费 结构的变化，使得艺术品的收藏与投资正逐渐成为社会热 点，这无疑给书画产业化运作提供了良好的社会基础。目前 一个庞大的中等收入群体悄然兴起，文化与艺术消费渐成时 尚。特别是中国艺术品市场已开始进入中高层收入群体的消 费视野。据有关资料显示，全国收藏队伍已有７０００万人，每 年还在以２０％左右的速度增长，这是一支不可忽视的消费力 量。因此，书画产业的发展前景十分广阔。口 参考文献： ［１】赵如芳．我市文化娱乐业调查［Ｎ］．金华晚报，２ ００９—０２—２６． ［２］李万康．艺术市场学概论［Ｍ】．复旦大学出版社，２ ００９． 【３］钱关．中国书画之乡通渭［Ｎ］．中国书画报，２００８—０６—０４． 定的素质要求。成立行业协会十分必要，通过协会统一管 理，总体协调。 ２００９年通过第斗‘一个产业振兴规划——《文化产 业振兴规划》。这标志发展文化产业已上升到国家战略层 面，并进入实施阶段。据相关学者分析，目前我国正处在城 市发展的第三波。在这个阶段，城市发展在总体及细节上都 【４］吴桂潮．秀洲：经济文化融合互动【Ｎ］．浙江日报，２ ０１ ０一 Ｏ６一Ｏ３． 面临着～次转型，城市将从经济主导转向生活主导，从创造 就业转向构筑适宜的生活空间，从经济增长的引擎转向文明 （作者单位：金华职业技术学院） —
