金 疆
（河北旅游职业学院，河北 承德 ０６７０００）
茶文化的旅游产品开发，是必须在体验和经济理论的引导下，而树立的茶文化旅游的产品的整体概念，不仅要在茶文化旅摘 要：
游当中成为核心产品、而且要在产品的形式上下功夫，并且还要不断拓展。在于开发的模式上，要牢固树立品牌的意识，还要做好以茶文化为旅游目的地宣传。
经济体验；开发；旅游；品牌化；茶文化；非物质文化遗产关键词：
中图分类号：
Ｆ３２７ 文献标识码：Ａ茶文化旅游就是在文化旅游发展的过程中演变到某种程度上的产
物，以围绕茶文化为主题，并且深入的挖掘其考察的科学价值、审美艺术的价值、保健养生的价值，并且还通过，组织其它各种以茶的文化作为主题旅游的体验活动，并且用来吸引更多旅游爱好者参与并进行体验的一种新式的休闲旅游的形式。
近年来，我国的旅游型产业在不断的蓬勃发展下，旅游的理念正在慢慢的融入旅游者的潜在意识当中，并且在以茶文化作为载体当中的旅游业发展中，使得成为了一种新兴型的旅游形态以及旅游方式。1 资源开发价值
（1）旅游资源条件得天独厚。在中国的渝东南部地区，处于四川盆地东南方向的大娄山以及武陵山两个大山系列的交汇处，在渝、鄂、湘、黔的结合部，秀山、酉阳、辖石柱等六个县区，是国家的重点生态功能保护区、重要生态动植物保护区、民俗生态的文化旅游地带、重庆的土家苗族的集聚地区。这个地区旅游资源个体已经达到了1780个，并且有丰富的资源、众多的古迹、鲜明的特色，以“地文景观”作为主要的自然单个数达到56.9％，并且以“建筑、设施”为主要的文化资源单个占比数达到43.1％，并且已经开发出的三大类主题的路线区、五个大方面为旅游主题区，包括大仙女山度假休闲区，乌江的画廊和武陵山乡以及黄水公园的旅游生态示范区，还有边城古镇的旅游扶贫实验区，以构建成以山水生态峡谷作为基调、岩溶和奇观的地质
作为亮点，民族的风情作为内涵旅游的基础[1]
。（2）茶文化资源种类丰富多样。首先必须要太阳光充沛、空气必须湿润、等适宜生长的生态环境，才可以使得种植茶叶的基地繁荣发展。中国土家族最为崇拜的民族首领称之为“八部大王”，通常被当做为茶的化身，而土家人则认为茶是民族图腾。在近几年来，以打造“武陵茶都”作为当下的目标，使茶产业迅猛发展，茶区种植面积达30余万亩，而茶叶的产量达6000余吨，实现了茶叶产值几十亿的目标，并且发展茶公司达50多家、而合作社也有60余家，并且该地区也即将成为，最大的茶文化产业的综合示范区。（3）非遗文化极具民族特色。人们在长期的生活和实践中总结、创造、所流传而来的非物质文化，并且还带有浓重的本土文化风采，从而展现出了此地区富有民族性、地域性的特色文化 。从2006年直到2014年，经由中国国务院批准的文化部，确定并且已经公布的四批国家级别的非物质文化遗产的目录中，光渝东南地区的就高达了11项，大约占比国家级别的非物质的文化遗产总数的27％。自2007年到2016年间，经由中国人民政府所批准的，五批次市级别的非物质的文化遗产名目共计达到511项，光渝东南地区就有达到了112项，大约占市级别非物质的文化遗产的总和的预计22％[2]。2 茶文化旅游开发中存在的主要问题
（1）茶文化旅游产品开发比较粗放。营销学大师Philip Kotler曾经提出过关于现代化产品的整体观念，并且将产品划作为五个方面:形式产品、核心产品、延伸产品、期望产品、和潜在产品。在目前，我
作者简介：
金疆（１９８０－），男，黑龙江双城人，硕士，副教授，研究方向：旅游管理、茶艺与茶文化、公共关系。
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国的大多数茶文化的旅游产品和开发已经把更多的力量都投入到了核
心产品、形式产品两个方面，而在茶叶文化的延伸产品、期望产品、潜在产品等各个方面投入的程度还远远不够，而茶叶文化旅游者的日渐挑剔的茶文化体验要求的差别却越来越明显，反而更加不利于茶叶文化的旅游和可持续性的发展。（2）茶文化旅游的体验功能挖掘深度不够.我国的茶叶文化源远流长、博大精深，并且蕴含着我国的传统文化的重要组成部分，茶文化旅游产品同时叶具有文化、审美、休闲、养生等各个方面的体验的能力。经济时代的体验不仅能在茶文化旅游同时，并满足旅游体验者的感官体验、思维体验和情感体验，而且作为关联体验、行为体验等各个方位的需要。还在众多的茶文化的旅游景区当中，通常普遍存在的，茶叶文化的旅游产品太缺乏地方的特色、而且功能过于单一，并且茶叶文化的旅游主题并不突出。（3）基础条件受限，缺乏配套设施。中国的渝东南部地区山地偏多，平地偏少，能用地的条件比较差；还受地质、地貌和生态环境的各种影响，使得茶园有很多的高山或者是梯田，而且施工的难度比较大、并且建设的成本比较高，而且茶园单个的面积比较小，所以很难以规模化方式种植。
3 体验经济视角下茶文化旅游品牌化开发的基本策略
（1）开发茶文化旅游体验性项目。和传统的经济相比较，“体验经济就是以体验作为导向的设计、生产以及销售的产品，并且带动消费者在内的情感、情绪;从而吸引消费者，并且能够增加产品方面的附加值”。不仅要在茶文化的旅游核心部产品、而且在形式上也要下功夫，并且还要不断拓展对旅游爱好者，对于茶文化旅游的期望值、还要继续延伸产品的潜在内容，从而帮助旅游爱好者实现最完美的体验。（2）将茶文化旅游与休闲养生结合起来。设置不同的茶文化旅游体验区，把旅游休闲、康体养生等休闲方式融入茶文化旅游开发中。并且要结合各种茶叶类种类的特质，并且还要结合到当地的茶叶文化和传统民俗风情当中去，也能够开发、吸引旅游体验者体验到茶礼、茶艺、茶节庆、茶俗等等内容丰富的民俗体验性的活动。（3）树立品牌意识，做好茶文化旅游目的地营销。茶品牌是对于质量以及信誉的绝对保证，更是一份坚定的承诺，还是对茶叶文化的认同以及理念的赞扬。在茶叶文化的旅游和开发过程当中，一定要树立对品牌的意识。并且要对茶文化的旅游为目的，从而进行全方面的营销活动。4 结语
旅游的经济属于体验型的经济，但是茶叶的文化旅游者相对于旅游体验的要求则更高。总之，在这深度的旅游理念下，对于茶叶文化的旅游型产品也在不断的拓展、延伸，在最大程度上满足旅游爱好者的各个需求。参考文献
[1] 杨昌.基于深度旅游理念的茶文化旅游产品开发研究[J]. 福建茶叶, 2018,
40(7):147.
[2] 刘清洋.全域旅游视角下信阳茶文化旅游产品体系构建[J]. 对外经贸, 2017，
2(11):79-81.
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