运动鞋行业分析报告

运动鞋行业分析报告

运动鞋作为运动时穿着的重要装备，始终是拥有巨大市场需求的行业，近年来随着健康观念不断加强、运动方式不断多元化，运动鞋市场规模不断扩大。本文将对运动鞋行业进行分析报告，包括定义、分类特点、产业链、发展历程、行业文件及其主要内容、经济、社会、技术环境、发展驱动因素、行业现状、行业痛点、行业发展建议、行业发展趋势前景、竞争格局、代表企业、产业链描述、SWTO分析、行业集中度等方面进行阐述。

一、定义

运动鞋是一种尤其为运动特别设计的鞋子，它是运动时穿着的重要装备之一，具有缓冲、防滑、支撑等功能。与一般的休闲鞋相比，运动鞋更注重舒适性、实用性和安全性，它不仅可以提高运动表现，还能预防运动损伤等。

二、分类特点

根据运动鞋的设计特点，可以将其分为跑步鞋、篮球鞋、足球鞋、羽毛球鞋、健身鞋、训练鞋、休闲鞋等多个品类。运动鞋的分类特点主要包括以下几个方面：

1. 鞋型：不同运动场合需要的功能不同，鞋型也因此不同。

2. 缓震性：运动时对脚部的冲击力较大，缓震性能好的运动鞋可以有效减轻脚部负担。

3. 透气性：由于运动时脚部容易出汗以及需要适应不同温度环境，运动鞋必须有良好的透气性，保持鞋内空气流通。

4. 抓地力：对于一些需要涉及到地面的运动，鞋子具有很强的抓地力能够有效的防止从东滑跌倒和受伤。

5. 轻便性：对于运动员而言，重量是影响运动表现的一个细节因素，轻便的运动鞋可以减少鞋对于腿部疲劳的影响。

6. 耐用性：耐磨耐用的特性可以保证鞋子的寿命，经过长时间的使用也不会失去原来的性能。

三、产业链

1. 原材料供应商：运动鞋的主要原材料有橡胶鞋底、鞋面材料、中底材料等，原材料的质量、成本等对于整个产业链的质量有着重要的影响。

2. 运动鞋品牌厂商：厂商需要运用研发、生产、销售等方法将运动鞋推向市场。

3. 电商平台和线下零售商：主要为运动鞋销售提供销售通道和渠道。

四、发展历程

20世纪50年代，运动鞋作为一种专业的运动装备，逐渐被市场接受。1984年，耐克公司和乔丹达成联合合作协议，推出第一款“AJ”篮球鞋，完美诠释了“以带动鞋以鞋带动整体促进

营销”的商业模式；1987年，阿迪达斯推出了阿迪达斯Equipment系列，标志着运动品牌高科技智能化的开始；2003年，安德玛的三叶草系列逐渐被消费者接受，并受到年轻人的追捧。在此基础上，各大运动品牌逐渐形成巨头竞争的市场氛围。

五、行业文件及其主要内容

中国运动鞋行业的发展在一定程度上受到法规的引领。《中华人民共和国体育产业发展规划(2016-2025)》明确表示，推进体育设施的建设，提升群众体育服务水平，扩大体育产业规模，发挥体育产业的功能和作用；《国家人体工学鞋类安全技术标准》明确规定鞋履生产厂家应当在鞋履得到认证的技术机构内对生产的运动鞋进行安全检查，确保鞋履的符合验收标准。

六、经济环境、社会环境、技术环境

1. 经济环境：随着全球经济的发展，中国已成为全球运动鞋制造业的重要国家。市场对于运动鞋的需求不断增大，带动了运动鞋行业的整体发展。

2. 社会环境：随着健康观念的提升，体育运动不断被提倡，运动鞋的需求也随之上升。越来越多人通过运动鞋来达成健康的生活方式。

3. 技术环境：科技的不断进步也得以优化运动鞋的体验。生产制造能力，研发能力，生产管理水平等科技水平对于运动鞋质量和品牌的发展有着重要的意义。

七、发展驱动因素

1. 健康观念的普及和娱乐活动的增加。 2. 运动鞋的发展创新和消费者对鞋履的重视。 3. 国家对体育产业的支持。 八、行业现状

中国运动鞋市场规模正在逐渐扩大，市场竞争日益激烈。国内厂商正在努力提高品质和产能，以竞争和吞并国际品牌。其中，主要品牌包括耐克、阿迪达斯、安踏、361度、特步等厂商。

九、行业痛点

1. 在行业管理规范性上，某些高端品牌尚未能达到具备化、机制化的品牌策略。轻易改变品牌定位、代言人的转变等等问题。

2. 传统销售模式落后。

3. 行业环境不太稳定。联合运动品牌竞争压力的不断增大，品牌强度萎靡不振，国产过剩，生产能力利用率低，劳资成本过高等等造成的困扰。

十、行业发展建议

1. 力争建立一套科学合理的行业管理体系，规范化发展。 2. 加强销售渠道的整合和建设，为消费者的购物需求提供更多元化的产品。

3. 提倡运动文化，构建更加完善的运动生活体系。 十一、行业发展趋势前景

随着消费者对运动鞋需求的不断提高，未来运动鞋市场将会

继续保持稳定增长。同时，运动鞋产业链上游供应链和下游销售渠道，运动鞋品牌的资本与技术实力将在行业格局优化中发挥更大的作用。

十二、竞争格局

目前，以耐克、阿迪达斯、安踏为代表的国际大品牌做到了全年全球化市场的销售和占据一定的市场份额；然而，一些新兴品牌也可逐渐拓展生产能力和销售网络，引起足总额市场的关注。

十三、代表企业

1. 耐克：作为全球运动鞋领先品牌，以“Just Do It”的广告标语广为人知。

2. 阿迪达斯：通过2016年推出了Futurecraft 3D，成为了坐拥3D打印鞋技术的运动品牌之一。

3. 安踏：国内运动鞋领导品牌之一，积极进军海外市场，目前已在美国市场稳步增长。

十四、产业链描述

1. 原材料供应商：各种运动鞋材料生产。

2. 运动鞋品牌生产商：生产制造品牌运动鞋的厂商。 3. 批发商和零售商：通过传统商业渠道或者电子商务店铺等渠道，将运动鞋销售出售给店内或者个人消费者。

十五、SWTO分析

1. 优势：运动鞋市场规模大，消费需求强烈且不断增长，品种和质量也在不断提高。

2. 劣势：市场竞争激烈，品牌厂商需革新不同的运营模式来应对。

3. 机会：互联网和电子商务的迅猛发展给运动鞋销售开拓了更多可能和渠道。

4. 威胁：多元化娱乐方式的增多，使人们的活动范围和活动模式更加广泛。

十六、行业集中度

运动鞋行业集中度逐渐增大。目前中国运动鞋市场上，多家品牌通力合作，运动鞋品牌巨头逐渐形成了市场格局。其中市场份额最高的是耐克和阿迪达斯。

综合分析，运动鞋行业是一个发展较为稳定的市场，未来随着科技的不断升级和用户体验的不断提高，行业的发展势头也将难以阻挡。在现代化生活的背影下，运动鞋行业的竞争模式也必须做出相应的变革方能更好的发展。