2017年中国报刊出版现状调研及市场前景预测(目录)

2017-2022年中国报刊出版行业市场分析预测及投资前景评估究报告

（目录）

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

产业 产业环境 市场区隔 全球概况 产销状况 产业特性 吸引力 发展条件 发展轨迹 产业 竞争分析 发展策略

产品 产品定义 占有率 应用市场规模 市场结构 营销通路 供需变化 产品关联 生命周期 竞争者 成本结构 技术 技术现况 技术关联 新产品技术动向 替代技术 专利 标准 零组件 技术层次 技术趋势... 企业 基本数据 发展沿革 大事纪 动大投资 经营概况 竞争优势 经营策略 潜在竞争者

2017-2022年中国报刊出版行业市场分析预测及投资前景评估

究报告（目录）

【出版日期】2017年

【关 键 字】报刊出版 【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元 【网 址】http://www.huaon.com/story/309280

报告目录：

第一章 国际报刊行业运行总况 13 第一节 国际报告业综述 13 一、全球报刊市场寻免费出路 13 二、网媒迫使全球报刊业变革 16 三、世界主要英文报刊介绍 17 第二节 美国 20

一、美国著名报刊介绍 20 二、美国兴起华文免费报刊 23 三、美国报业发展历程回顾 25

四、美国报刊业积极探索营收模式摆脱困境 30 五、美国五大杂志巨头联合推出数字报刊 31 第三节 日本 33

一、日本报纸的发行模式 33

二、日本报业专卖发行制度介绍 35 三、专卖发行制度的比较优势 36 第四节 英国 37

一、英国主要报刊介绍 37 二、英国报业创新求生 39 三、英国客户期刊发展状况 42 四、地方报发行量普降转型成趋势 44 五、英国传统媒体谋求转型 44

六、英国报业集团备战伦敦奥运会广告营销 45 第五节 法国 46

一、法国重要报刊介绍 46 二、法国报纸靠三条腿发行 49 三、法国人爱读期刊杂志 51 四、金融危机催热法国经济类报刊 51 五、法国报业笑迎网络挑战 52 第六节 瑞典 53

一、瑞典报业做小报纸大集团 53 二、瑞典报业现状及资助制度 55 三、瑞典免费报纸竞争策略分析 61 第二章 中国报刊行业运行新形势分析 68 第一节 中国报刊行业概况 68

一、中国报刊行业发展概况 68 二、中国报刊业发展规模分析 69 三、中国报刊业发展方式新变化 69 第二节 中国报刊零售市场状况分析 74 一、报刊零售市场发展状况 74 二、报刊零售市场格局分析 74 三、报刊零售市场占有率关键因素 77 四、加强报刊零售终端建设分析 79 第三节 中国报刊广告市场分析 81 一、中国报刊广告市场分析 81 二、报刊广告刊登额排行榜 86 三、报刊广告投放媒体分析 87 第四节 网络对中国报刊业的影响 91 一、传统报刊相对于网络媒体的独特优势 91 二、网络媒体对中国传统报刊的强烈冲击 92 三、面对网媒冲击中国报刊出版蓄势待发 94 第五节 三农报刊发行SWOT分析与应对策略 96 一、优势分析 96 二、劣势分析 97 三、机会分析 97 四、威胁分析 98

五、农村报刊发行对策 99

第六节 中国报刊业面临问题与对策 101 一、中国报刊内容管理面临问题 101 二、中国报刊产业存在的问题 103 三、中国报刊产业发展的对策 104 第三章 中国报业市场运行新格局分析 107 第一节 中国报业发展概况 107 一、中国报业发展特点 107 二、中国报业发展现状 108 三、中国报业发展规模分析 114 四、中国报纸进出口市场分析 114 五、中国报业全媒体转型分析 115 第二节 中国报业经营分析 115 一、报业经营改革边缘突破分析 115 二、浅析报纸的多元化经营 123 三、报业经济多元发展价值取向 125 四、报业开展多元化经营的建议 128 第三节 中国报业发展品 132 一、国外报业品牌营运的重点 132 二、报纸品牌经营的重要性 136 三、报业品牌经营战略分析 139

四、报纸品牌发展趋势与对策 140 第四节 中国报业集团化发展分析 141 一、中国报业集团化背景 141 二、中国报业集团化现状分析 143 三、中国报业集团产业化探析 144 四、中国报业集团化发展瓶颈 148 五、新形势下报业集团战略转型 149 第五节 中国报业发展策略 153 一、转型期报业发展策略探讨 153 二、新媒介生态下报业的发展策略 158 三、发展数字报业拓展报业发展空间 159 四、报纸挽留年轻读者的对策 161 五、报纸无形资产的广告拓展战略 165 第四章 中国报纸细分市场透视 172 第一节 都市类报纸 172

一、都市报市场竞争现状分析 172 二、中国都市报凸显地方特色要素分析 179 三、中国都市报面临的形势及战术选择 184 四、国内都市报价格战成因分析和规避策略 188 五、都市报纸转型发展趋势分析 192 六、全国部分城市都市报销量排名 193

第二节 IT类报纸 195

一、从零售市场透视IT类报刊广告价值 195 二、IT类报纸全国城市零售市场 197 三、《电脑报》垄断IT类报纸整个市场 197 四、IT类报纸广告媒体市场分析 199 第三节 财经类报纸 200 一、财经类报纸运营与定位 200 二、中国财经类报纸市场竞争情况 201 三、国内主流财经报纸发展情况分析 202 四、中国财经类报纸报道方式的误区剖析 209 五、新财经类报纸活动营销问题及对策分析 212 六、财经类报纸网络化建设刍议 217 七、财经类报纸零售市场解析 218 八、财经类报纸广告行业特征 219 第四节 教辅类报纸 219

一、中国教辅类报纸呈现过热态势 219 二、中国教辅类报纸转型途径和意义 220 三、破解教辅类报纸同质化困局分析 223 四、竞合成现代教辅报业发展必由之路 226 五、教辅类报纸发展壮大的突破点 227 第五节 文摘类报纸 231

一、中国文摘类报纸面临新课题 231 二、文摘类报纸核心竞争力分析 235 三、文摘类报纸定位探讨 237

第五章 中国重点地区报业市场分析 240 第一节 北京 240

一、北京报业发展现状 240 二、北京报纸发行情况分析 242 三、北京报业市场报纸销量排行 242 四、北京报业竞争格局与空间解析 243 五、北京报业竞争策略与价值提升分析 246 六、北京报刊亭生存状态分析 248 第二节 上海 250

一、上海报业发展历史回顾 250 二、上海报纸发行情况分析 257 三、上海各类报纸销售排行 257 四、上海报业发行市场竞争分析 258 五、从书报亭看上海报业竞争形势 261 六、上海报业发展的制约因素 2 七、上海报业发展战略探析 266 八、上海报业转企改制拉开序幕 270 第三节 广东 270

一、广东报业进入融合竞争阶段 270 二、广东报业现状及发展动态 276 三、广东报纸发行情况分析 277 四、广州报业开创报业竞争新境界 278 五、深圳报业市场发展分析 284 六、广东省各类报纸销量排行 288 第四节 成都 2

一、成都报业对中国报业的标本意义 2 二、成都报业市场环境分析 293 三、领先者与竞争者的生存博弈 294 四、成都报业市场竞争的理性思考 296 五、成都市各类报纸销量排行 299 第五节 湖北 300

一、湖北报业发展概况 300 二、湖北报纸发行情况分析 302 三、湖北报业面临问题分析 303 四、湖北报业发展对策分析 307 五、武汉市各类报纸销售排行 310 第六节 湖南 310

一、湖南报业市场分析 310 二、湖南报纸发行情况分析 312

三、湖南报业转型之路 312 四、长沙市都市类报纸销售排行 315 第六章 中国报纸发行情况分析 315 第一节 中国报纸发行的发展演变 315 一、报纸发行三个战略阶段 315 二、报纸发行模式的历史回顾 318 三、中国报纸自办发行模式发展回顾 321 四、中国报纸发行的六大模式 322 第二节 中国报纸发行市场现状综述 329 一、中国报纸发行三种主要渠道 329 二、影响报纸选择发行渠道的因素 330 三、外资发行公司逐鹿华夏 331 四、应对报刊发行危机的青岛模式 333 第三节 中国报纸发行价值链研究 337 一、报纸发行的价值链整合分析 337 二、网络价值链开发存在的问题 343 三、发行网络价值链的可持续开发 344 第四节 中国报纸发行的整合营销探析 346 一、报纸发行整合营销模式理论依据及作用 346 二、整合报纸发行渠道模式分析 348 三、报纸整合营销传播策略分析 350

四、开展报纸整合营销策略分析 355 第五节 中国报纸发行面临的问题与对策 358 一、国内报纸发行市场面临挑战和对策 358 二、中国报纸发行的误区与应对措施 360 三、报纸分销业应对市场开放的策略 363 四、无赠品时代报纸发行策略 365 五、建立与都市报相匹配发行策略 367 六、省级党报的发行战略及策略 371 第七章 中国期刊市场运行态势 375 第一节 中国期刊发展概况 375 一、中国期刊发展浪潮回顾 375 二、中国期刊出版情况分析 378 三、中国期刊发展现状分析 379 四、中国期刊进出口分析 380 五、中国期刊业将迎来快速发展期 381 六、期刊广告经营现状及发展趋势 383 （一）国内期刊广告业态势分析 383 （二）期刊广告宣传模式和效果 383 （三）期刊广告性质和特点概述 384 （四）期刊广告发展存在的困难 384 （五）广告投放量集中和多元化代理 385

第二节 中国多媒体杂志发展分析 386 一、中国多媒体期刊发展概况 386 二、中国多媒体杂志发展历程 386 三、多媒体杂志发展瓶颈分析 388 四、多媒体杂志发展方向分析 388 第三节 中国期刊品 3 一、中国十大期刊杂志排行榜 3 二、活动加快期刊的品牌成长 390 三、中国期刊的品牌塑造策略 392 四、农业期刊的品牌发展思路 395 第四节 中国期刊发行渠道分析 397 一、中国期刊的发行渠道概述 397 二、期刊渠道设计中的博弈论 400 三、杂志社发行分销渠道分析 403 四、分众期刊发行渠道的设计 404 五、期刊发行渠道的阶段管理 406 第五节 中国期刊业面临的问题及对策 410 一、中国期刊业存在问题分析 410 二、中国期刊业发展对策分析 412 三、过期刊物面临的问题分析 413 四、期刊行业亟待发行量认证 414

第八章 中国期刊细分市场分析（按读者分） 418 第一节 女性期刊 418

一、中国女性期刊市场发展状况 418 二、女性期刊市场发展分析 421 三、诉求转型女性期刊机会与市场 422 四、中国期刊市场粉红潮现象分析 425 五、国内大众女性期刊困境与对策 427 六、女性高码洋时尚期刊销售排行 430 第二节 男性期刊 432

一、中国男性期刊发展现状分析 432 二、男性时尚期刊发展分析 434 三、男性期刊是时尚杂志新生力量 435 四、中国男性时尚期刊经营的特征 436 五、中国男性时尚期刊竞争环境分析 439 六、男性时尚期刊销量排行 441 第三节 少儿期刊 443

一、中国少儿期刊的市场现状 443 二、育儿期刊发展分析 445 三、育儿类期刊销售排名情况 446 四、中国少儿期刊的营销策略 447 五、少儿文学期刊的发展策略 450

第四节 青年期刊 451

一、浅析当代青年期刊的处境 451 二、青年期刊从低谷中的奋起 452 三、青年期刊细分化突围策略 456 第五节 老年期刊 457

一、老年期刊的产生与发展 457 二、老年期刊面临四项挑战 457 三、中国老年期刊特点分析 458 四、老年期刊发展方向分析 460

第九章 中国期刊细分市场分析（按类型）第一节 时尚杂志 462

一、国际知名时尚杂志介绍 462 二、时尚杂志工业发展简史 4 三、时尚杂志进入零售行业 466 四、时尚杂志市场竞争激烈 467 五、女性高码洋时尚类期刊 467 第二节 财经期刊 468

一、中国财经类期刊发展状况分析 468 二、财经期刊市场面临问题与对策 472 三、财经期刊向新媒体转身的策略 474 四、论财经期刊经营的第三次销售 479

462

五、国内财经期刊阅读排名 484 六、中国财经类期刊销售排名情况 488 第三节 科普期刊 4

一、中国科普期刊的发展状况 4 二、科普期刊难办的原因分析 4 三、科普期刊的市场营销对策 490 四、综合科普期刊面临的困境 493 五、科普期刊的发展变革之路 494 第四节 文摘类期刊 496

一、中国文摘类期刊市场现状 496 二、文摘类期刊兴起发展原因 496 三、制约文摘期刊发展的因素 499 四、文摘类期刊脱颖发展之路 500 五、文摘类期刊的差异化策略 503 第五节 学术期刊 505

一、学术期刊发展现状分析 505 二、国内学术期刊发展挑战 508 三、优势与特色学术期刊 509 四、学术期刊的经营与管理 512 五、学术期刊的转型着力点 518 六、学术期刊发展趋势对策 522

第六节 汽车类期刊 527 一、国内主要汽车杂志介绍 527 二、汽车期刊发展空间分析 528 三、汽车期刊经营管理创新 530 四、部分城市汽车期刊销量 532 五、汽车期刊销售排名情况 533 六、国内汽车期刊市场格局 535 七、汽车期刊市场发展态势 536 第七节 其他类期刊 536 一、IT类杂志市场分析研究 536 二、专业新闻期刊特点研究 1 三、国内DM期刊市场分析 4 四、大众文化期刊市场分析 7 五、时政期刊出版状况综述 551 六、家具期刊杂志发展态势 555 第十章 中国报刊行业营销解析 556 第一节 中国报刊行业营销概况 556 一、从发行实践看报刊发行营销管理 556 二、透视中国报刊的机场零售渠道 558 三、从4Cs理论解析报刊营销误区 560 四、报刊读者特点及开发读者资源营销策略 565

第二节 中国报业营销市场分析 570 一、当代报纸营销基本策略初探 570 （一）报纸营销概述 570 （二）4Ps与4Cs策略 571 （三）读者营销与客户营销 575 （四）三轮驱动的整合营销 576 二、报纸发展生命周期与营销策略 577 （一）引入期市场特征与营销策略 577 （二）成长期市场特征与营销策略 578 （三）成熟期市场特征与营销策略 578 （四）衰退期市场特征与营销策略 579 三、现代报纸的整合的营销 579 四、报业市场营销不良现象有待规范 581 第三节 中国期刊营销市场分析 583 一、浅谈行业DM杂志的整合营销 583 二、杂志品牌延伸与整合营销策略 585 三、期刊营销方式分析 588 第四节 京沪穗地期刊销售攻略 591 一、北京期刊销售渠道概况 591 二、上海期刊销售渠道介绍 594 三、广州期刊销售渠道攻略 599

第十一章 中国报刊行业竞争状况分析 603 第一节 中国各类报纸竞争力分析 603 一、都市类报纸的竞争演变 603

二、生活类报纸强化竞争力的路径分析 608 三、免费报纸的竞争优劣分析 609 四、新办报纸的市场竞争策略 611

第二节 提升中国报纸竞争力主要策略分析 613 一、机制创新塑造报纸竞争力 613

二、报纸版面竞争力评价指标及提升策略 615 （一）报纸版面竞争力的评价指标 615 （二）报纸版面竞争力的提升策略 617 三、利用专栏提高报纸竞争力的策略 619 四、提高报纸竞争力的差异化策略 620 五、新闻漫画提升报纸竞争力分析 622 六、利用视觉感提升报纸竞争能力 625 第三节 中国期刊竞争力分析 625 一、科技期刊核心竞争力的五个层面 625 二、中国期刊业需打造五大核心竞争力 627 三、提升中国期刊竞争力的思考 628 第四节 未来中国期刊竞争策略分析 630 一、中国期刊竞争策略的反思 630

二、眼球经济时代期刊竞争策略 632 三、中国新闻期刊竞争策略分析 632 第五节 中国报刊业品牌竞争策略分析 635 一、主流报纸品牌竞争策略分析 635 二、知名期刊品牌竞争策略分析 637 三、小众报刊品牌竞争策略分析 637 第十二章 中国报刊重点企业竞争力分析 0 第一节 湖北知音传媒集团 0 一、集团简介 0 二、企业发展历程概述 0 三、企业经营情况分析 1 四、企业发展动态分析 1 第二节 北京日报报业集团 3 一、集团简介 3

二、北京日报报业集团探索新兴媒体接轨 3 三、北京日报与广州日报结成战略联盟 4 四、北京日报报业《北京社区报》亮相 4 第三节 上海文汇新合报业集团 5 一、集团简介 5

二、文新集团与汉王联手引领报刊数字化浪潮 6 三、瑞士荣格集团与上海文新合作推出女性周刊 6

四、文汇新合报业集团从磨合期进入融合期 7 第四节 南方报业传媒集团 7 一、集团简介 7

二、南方报业传媒集团的品牌拓展战略 8 三、南方报业传媒实现向全媒体转型 650

四、南方报业传媒集团与梅州日报社的战略合作 653 五、南方报业联手腾讯大粤网上线 6 第五节《时尚》杂志社 6 一、公司介绍 6

二、《时尚》杂志的市场定位 655 三、《时尚》“出版人制”的优势 655 四、《时尚》国际化和本土化分析 656 五、《时尚》谋篇布局与品牌延伸 656 六、《时尚》立体化发行模式 657 第六节 北京瑞丽杂志社 658 一、公司介绍 658

二、《瑞丽》营销秘籍延伸同心圆 658 三、《瑞丽》媒体整合之路 661 四、《瑞丽》进军男刊 662 五、《瑞丽》系引领风骚 663

第十三章 2017-2022年中国报刊行业发展趋势预测 666 第一节 2017-2022年中国报纸业新趋势探析 666 一、西方报纸业发展趋势分析 666 二、中国报纸业发展趋势分析 668 三、报纸发行个性化服务趋势 669 四、报纸零售发行自办化趋势 670 五、报纸业报网互动发展趋势 672

第二节 2017-2022年中国期刊发展趋势分析 675 一、国际期刊业发展趋势分析 675 二、中国期刊业发展趋势分析 676 三、期刊发行渠道的发展趋势 677 四、女性期刊国际化发展趋势 678 五、都市报的全媒体转型趋势 679

第三节 2017-2022年中国报刊业发展前景分析 680 一、“十二五”中国发行行业发展规划 680 二、“十二五”中国报刊行业发展规划 683 三、“十二五”期刊业改革与发展要求 685 四、“十二五”数字出版发展前景分析 687

第十四章 2017-2022年中国报刊行业投资策略探讨 691(AK WZY) 第一节 2017-2022年中国报刊投资机会分析 691 一、中文报刊市场步入全球化时代 691

二、数字报刊出版成未来投资热点 693 三、中国报刊业投资环境分析 694 四、国内首份网络报纸创刊发行概况 696 五、新版《中国日报》打造英文媒体 697 第二节 2017-2022年中国报业投资策略探讨 697 一、报业投资运作程序分析 697 二、中国报业投资策略分析 701 （一）加快改革和制度创新 701 （二）用资本运作战略扩张规模 701 （三）差异化竞争战略增强竞争实力 702 （四）多角化经营战略改善收入结构 702 （五）通过多元化发展增强企业实力 702 第三节 2017-2022年中国期刊投资策略探讨 703 一、中国期刊产业蕴藏着巨大的商机 703 二、中国期刊投融资现状与特征分析 704 三、投资中国期刊产业的可行性分析 706 四、中国期刊产业重点投资机会分析 707

部分图表目录：

图表 1 日本报纸的发行状况与普及率 40 图表 2 专卖店从业人员与专卖店数量的推移 41

图表 3 读者购报方式比较（%） 42 图表 4 日本报业各项收入比率（%） 46 图表 5 2016年全国报纸单位零售总量对比 88 图表 6 2016年全国50城市报纸失销率数据 88 图表 7 2016年全国各类报纸零售市场份额 图表 8 生活服务类报纸零售发行趋势 90 图表 9 时政类报纸零售发行趋势 91 图表 10 财经类报纸零售发行趋势 92 图表 11 IT类报纸零售发行趋势 92

图表 12 2016年上海综合类日报零售市场份额对比 93 图表 13 2016年南京综合类日报零售市场份额对比 94 图表 14 2014-2016年杭州综合类报纸整体平均销量对比 95 图表 15 2016年深圳综合类日报零售市场份额对比 96 图表 16 2016年重庆综合类日报零售市场份额对比 96 图表 17 2016年成都综合类日报零售市场份额对比 97 图表 18 2016年天津综合类日报零售市场份额对比 98 图表 19 2016年武汉综合类日报零售市场份额对比 99 图表 20 2016年郑州综合类日报零售市场份额对比 100 图表 21 2014年中国报刊广告市场同比增长率 106 图表 22 2009-2014年广告份额 107

图表 23 2014年中国报刊广告市场各城市房地产同比增长率 108

图表 24 2016年报纸广告花费区域增长趋势 110

图表 25 2016年食品饮料细分类分布及酒精饮料细分类增长率表现 111

图表 26 报纸媒体广告投放花费排名TOP50 112 图表 27 杂志媒体广告投放花费排名TOP50 112 图表 28 2016年中国十大报纸品牌排行榜 175 图表 29 2016年北京都市报市场发行销售排名 2

图表 30 2016年下半年IT类报纸10城市零售市场份额对比 259 图表 31 近两年各IT类报纸10城市零售市场份额走势 259 图表 32 2012年至2016年上半年IT类报纸实销率及覆盖率对比 261

图表 33 2016年上半年21城市IT类报纸平均销量对比 262 图表 34 2016年上半年21城市IT类报纸市场份额对比 263 图表 35 2016年上半年21城市IT类报纸实销率与覆盖率对比 263 图表 36 2016年上半年21城市IT类报纸平均潜力对比 2 图表 37 2016年上半年IT类期刊饱和度对比 265 图表 38 2016年10月IT类报纸广告媒体前8强 266 图表 39 财经类报纸零售发行趋势 298

图表 40 2016年下半年北京地区报纸综合类报纸销售情况 339 图表 41 2016年上半年上海地区报纸综合类报纸销售情况 358 图表 42 2016年下半年广州地区报纸综合类报纸销售情况 382

图表 43 2016年上半年成都地区报纸综合类报纸销售情况 395 更多图表见正文.......

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位 分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度 预测并引导行业的未来发展趋势 判断行业投资价值 揭示行业投资风险 为投资者提供

市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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第三章 2013年中国茶油产业运行态势分析

第一节 2013年中国油茶产业运行综述 一、我国油茶产业特点分析

2013年我国油茶产业油茶籽产量约177.65万吨，同比2012年的172.77万吨增长了2.82%。2014年我国油茶产业油茶籽产量约182.2万吨，近几年我国油茶籽产量情况如下表所示：

2005-2014年中国油茶籽产量情况

年份 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 2011年 2012年 2013年 2014年 产量（吨） 875,022 919,947 939,096 9,859 1,169,2 1,092,243 1,480,044 1,727,708 1,776,506 1,822,000 数据来源：国家统计局

据了解，近年来，全国累计完成新造油茶林1360万亩，改造低产林1342万亩，茶油产量由2008年的20多万吨增加到2014年的51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。

2008-2014年我国茶油行业产量情况 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

60504030201002008年2009年2010年2011年油茶产量（万吨）2012年2013年26.327.528.128.833.551.82014年 数据来源：国家统计局

二、种产销一体化企业情况

全国14个油茶主产省（区、市）现有油茶加工企业659家，油茶籽设计加工能力可达到424.83万吨，年可加工茶油110.79万吨，加工能力在500吨以上的企业有178家，具有精炼能力的企业达到200多家，油茶加工业已形成一定规模，具备一定基础。油茶副产品综合开发利用技术进一步成熟，目前可年产茶粕68.39万吨，茶皂素1.86万吨， 油茶籽利用程度接近100%，资源利用水平较高。

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全国油茶主产区油茶加工企业现状统计表 数据来源：国家林业局

三、我国油茶产业农民情况

茶油是纯天然的高级植物油，它提炼于山茶科山茶属植物的油茶成熟种子——油茶果当中。产油茶果的油茶树是原产于我国南方丘陵地区的特有树种，其寿命高达400年以上，丰产期80至100年。“茶油”由油茶果压榨而来，绿色、健康、营养丰富，富含不饱和脂肪酸,具有重要的保健功能，较其他食用油有着

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诸多的优点，被联合国粮农组织列入重点推广的健康型高级食用植物油。

随着化肥、育秧成本等各项费用的上涨，如今农民种植水稻的利润越来越低，粗略的计算一下，即使实行一年两季栽培，一亩田的纯收入不超过1000元，所以小规模的栽种，所获得的收益不大，必须大面积实行机械第耕作才划算，所以要转变思维发展其它经济。

比如，在一些土地面积较少的地方，可以种植一些油茶作为一种新的经济来源，它需要的成本不高，主要以人工为主，所花的时间也不多。在前期的茶籽采摘、去壳、挑选，都要做到认真细致。需要时间最多的是早期油茶苗嫁接、除草等等，当树苗长到一定高度的时候，管理上所花的时间逐渐减少，这时候另做一份兼职都是可以的，这二方面都是增加农民收入的新渠道。

不过油茶苗品种不同，价格也不现，通常以嫁接苗最贵，实生苗最便宜，所以林农在选择培育的时候，首先要确定以哪种类型的树苗为主，投资的成本、项目回报也有所区别，收入也不一样。不过的这几年比较流行种植优质高产品种，其适应性更强，丰产期提前了二年，所得山茶油的产量也相当不错，大家都争相购买，所以从目前来看，种植高产油茶苗是一种增加收入的新渠道。

上饶县茶农现状分析

近年来，随着人们保健意识的增强，茶油的市场需求量越来越大，价格也逐步上涨。江西省上饶市上饶县抢抓市场机遇，依托“中国油茶之乡”的品牌优势，大力发展油茶产业，促进当地农民增收致富，让油茶树成为农民的“摇钱树”。

上饶县种植油茶有着悠久的历史与优越的地理条件。据记载，该县种植油茶的历史已有2000多年，油茶产业一直是当地农村的传统产业。同时，上饶县特有的微酸性红土壤和低海拔丘陵山地特别适宜滋养优质的油茶。据介绍，上饶全县林业用地241万亩，其中油茶林83.36万亩，超过林地面积的三分之一，名列江西省前茅，2001年被国家林业局授予“中国油茶之乡”荣誉称号。

近些年，为提高农民栽种油茶的收益，调动农民做大做强传统优势产业的积极性，上饶县把油茶产业作为农民增收致富的重要支柱产业，加大发展力度。该县出台了一系列优惠，着力抓好龙头企业科技创新和油茶基地建设，通过“公司+基地+农户”模式带领农民走上科技兴业之路。上饶县从2006年开始种植高产油茶，目前全县已发展高产油茶示范基地十余万亩。2013年上饶全县油茶企

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业加工生产成品油约3200吨，产值约1.8亿元，解决当地农村剩余劳动力5000多人。

四、我国油茶产业最大制约

优良种苗成最大制约

目前，全国油茶业的重点工作是提高油茶产量，无外乎两种手法，一是扩大种植面积，二是提高亩产量。在种植面积不可能大幅增加的时候，现在主要的做法是提高亩产。而提高亩产又分两种办法，一是残次低产林改造，一是利用宜林林荒山荒地营造高产林。这些都离不开高产良种，高产油茶林亩产可得油50公斤，是现在低产林的10倍。一棵油茶树进入盛果期需要七八年，也就是说，一棵油茶苗是良种苗还是劣质苗，需要等上七八年才能知道。如果在最初种植时不能保证良种苗，所花时间成本巨大，种植者所受损失也难以挽回，远远比农民种一年一熟的庄稼要大。

春季一株苗在1.5元。各地方种植密度不一样，平均每亩110株。这样每亩苗子费在165元。加上第二年适当的补植费，每亩种苗在200元左右。“目前产量远远不能满足规划的需要。全国目前每年1亿株的产量。明年可能会有大幅度的提高。油茶产业最大的制约瓶颈是优良种苗供应不上。”国家林业局油茶产业发展办公室副主任尹刚强说，“虽然科技有发展，培育了很多良种，但是资源有限，还没有形成大规模的生产能力。目前种苗的供需矛盾比较大，好苗子的缺口较大。”

根据产业发展规划，这两年重点是加强采穗圃的建设，采穗圃建设每亩3000~5000元。一根穗条，可以生产三至五株苗子。争取2到3年后，在穗条的生产上能加大，穗条的产量提高了，种苗的产量才会提高。目前，国家林业局正在与沟通协调，争取今年拿出一笔专项经费用于采穗圃建设，把规划中确定该建的采穗圃一次性全部安排到位，确保二至三年后良种穗条生产能力得到大幅度提高。

任何产业的投入，要求上下游产业资本均衡投入，并且能做到相互匹配，才能做到健康发展，油茶产业也不例外。如果油茶终端产品开发投入过大，而种植和育苗上投入跟不上，产量受限，市场受资金短期获利冲动，将很有可能使油茶产业走上畸型发展轨道，形成高端产品独霸局面，而国家提高粮油安全和农民收

入的愿望落空。

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五、我国油茶产业育苗情况

2000年以来，随着我国食用油市场供需矛盾的加剧，油茶产品市场逐渐升温，特别是油茶无性系品种高产优质特性逐步为社会所认识，油茶主产区特别是湖南、江西、广西等省（区）陆续建立了一批高产无性系（品种）采穗圃基地。据统计，目前湖南、江西、广西等8个省（区）共建有油茶采穗圃基地33处，现有油茶良种苗木生产能力13610万株。林业科学研究部门已选育出100多个优良无性系品种，这些良种的测产每亩在35公斤至50公斤，有的亩产茶油已达到75公斤。

1、油茶良种选育状况

油茶主产区14个省（区、市）中，湖南、江西、广西、浙江、安徽、湖北、福建、云南和重庆9省（区、市）通过国家或省级审（认）定的油茶良种有174个，其中通过国家级审（认）定的良种个（详见附件1） ，省级审（认）定的良种120个。

2、油茶良种基地生产能力

湖南、江西、广西、浙江、福建、湖北、贵州、安徽8个省（区） 共建有油茶良种基地33个（30个采穗圃和3个种子园） ，总面积4414亩，油茶良种苗木现有生产能力约1.36亿株，良种穗条现有生产能力约7500万条。

3、油茶良种种苗供应能力

2009年春、秋两季，湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽9个省（区）可提供油茶良种苗木5100万株左右，可供造林约46万亩。其中，春季可提供油茶良种苗木约2900万株，可供造林26万亩；秋季可提供油茶良种苗木约2200万株，可供造林20万亩。

2009年冬季和2010年春季9省可生产油茶良种苗木1.2亿株，可供造林110万亩。

4、油茶种质资源收集保存情况

目前，开展油茶种质资源收集保存的有湖南省、江西省、浙江省和贵州省。湖南省林科院从2003年开始，收集保存了200多个油茶优良无性系、家系等。江西省林科院收集保存优良无性系和农家品种100多个。浙江省林木种苗站与

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中国林科院亚热带林业研究所合作，在浙江金华东方红林场建立了油茶种质资源库，收集保存了275个油茶无性系。贵州省黎平县林木良种繁育中心收集保存了75个优树的繁殖材料。

全国油茶主产区现有油茶良种种苗生产情况统计表 数据来源：国家林业局

六、2013年全国百个油茶示范县确定

从省林业厅获悉，国家、国家林业局近日确定了全国100个油茶示范林基地建设县，我省23个县(市、区)入选，数量仅次于湖南省。我省入选的

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23个县(市、区)中，上犹、于都、万载、宜丰、永丰、安福、万年、瑞昌、芦溪等9个县(市)将于今年率先启动实施油茶示范林建设，计划当年新造高产油茶示范林8.625万亩，补助标准为每亩200元。

另据了解，国家林业局日前已批复我省国家油茶种质资源基因库(南昌)建设、赣州市油茶良种基地等8个油茶良种建设项目，批复总投资3085万元，其中预算内投资1851万元，计划营建油茶良种基地300余公顷。目前我省已部署项目建设单位抓紧编制项目初步设计，尽快启动实施项目。

据分析，作为国家油茶栽培中心区，我省油茶面积和产量目前均居全国前列。我省油茶产业发展近期获得国家一系列支持，有利于油茶产业做大做强，优化农村产业结构，进一步推动“一大四小”工程建设，带动返乡农民工就业，促进农民增收致富。

第二节 2013年中国茶油产业动态分析 一、百万亩茶油基地或落户安徽太湖

海南省安徽商会会长刘笃寿日前率团赴皖考察油茶产业发展现状，并与安徽省有关部门负责人洽谈总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目。据专家估测，该项目建成后可年产精致茶油4万吨，直接带动10万户农民家庭年均收入突破2万元。

油茶素有「东方橄榄油」之誉，其产籽可长达七八十年，每亩油茶的产值相当于4.2亩油菜或1.34亩花生的产值，源产地主要集中在云南、湖南、贵州、江西、安徽等省山区。其中，安徽省油茶栽培面积目前达85万亩，拥有茶油加工企业数十家。

皖力拓「东方橄榄油」产业

未来5年内，安徽省将倾力发展油茶产业。据安徽省油茶协会副会长冯纪福介绍，根据当地林业主管部门的规划，至2015年，该省油茶种植面积将有望达到200万亩，总产量届时预计可达8万吨，相当于置换出125万亩耕地。

为此，海南省安徽商会与安徽国际徽商交流协会合力，促进总投资15亿元的100万亩油茶种植加工基地项目在皖太湖县落户，幷希冀获得国家农业综合开发项目资金扶持。

据悉，今明两年，安徽省将首先在黄山以及舒城、太湖、霍山、宁国等地，

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营建1000亩的采穗圃和繁育圃，幷实行油茶良种的定点培育、定向供应，以满足油茶种植的需要。

二、乳源建立20万亩油茶基地

乳源瑶族自治县在县内的乳城、一六、大桥等乡镇建立20万亩油茶生产基地。

据悉，为发展油茶生产，形成产业化和开辟农民增收的新路子，该县于2008年9月份开始筹备油茶生产基地的工作，并于10月注册了“瑶姐”牌山茶油和“瑶妹”牌茶子洗发水、沐浴露等。

该县还引进了广东乳源宝华农科开发有限公司，作为专门生产加工油茶的企业。该公司总经理宋梓诚介绍，已投入5000万元在乳源乳城镇建设油茶加工企业，从今年6月份动工以来，基础工程基本完成，8月份左右可完成主体工程，9至11月可进入设备安装及调试，12月可建成投产。

为加快油茶生产基地的速度，该县于今年7月23日，组织九个乡镇的、县林业、农业等部门的负责人，到荣获“油茶之乡”称号且现有油茶林面积120万亩的湖南耒阳市实地考察，学习其生产油茶的经验，并参观了耒阳市马水乡小河田、滩头等村庄的油茶示范点。

乳源瑶族自治县林业局部门的负责人介绍，乳源的地理环境、气候温差、土质土壤等自然条件，适宜种植油菜，也有种油菜、摘茶果、榨茶油的传统与习惯，县内大部分乡村的山岭上都还有茶树，而且长得茂盛，茶果有一定的结实率，种油菜有价值，生态、资源、市场、等优势，对乳源山区来说，无疑是一条带动农村经济新增长的路子。如大桥、东坪、大布等部分村庄的农民，至今每年在秋冬季节到茶林中摘茶果、榨茶油，并把茶油作为珍贵的礼物，赠送给亲朋好友。

该县油茶生产经营采用“公司+农户+基地”的现代企业模式进行运作。公司主要是决策管理，农户主要是种植看护，共同完成油茶基地的生产，或培植大户经营、金融扶持，为油茶生产创造条件。

目前，该县20万亩油茶生产基地工作正在紧张进行中。

三 德安开建亚洲最大茶油生产基地

据了解，总投资5.3亿元，亚洲最大的茶油生产基地目前已在江西德安开建。该项目建成后，日生产成品油可达150吨，拥有30万吨植物油储备能力。该项

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目还将在德安、修水、武宁等多个县、市、区建立农业产业化示范基地，实行“公司+基地+农户”的经营模式，可带动周边10万农户年均增收300元以上。

第三节 2013年中国茶油产业发展综述 一、中国茶油业运行特点分析

2014年，我国油茶产业在油茶产业发展项目、农发资金、现代农业发展等扶持资金的强力支持下，发展形势持续向好。油茶林基地面积不断扩大，全国油茶林面积已由2008年的4500万亩发展到6000多万亩，茶油产量由20多万吨增加到51.8万吨，产值由110亿元增加到420亿元。新造高产油茶林产量逐年提高，效益日益显著。

油茶良种壮苗数量充足质量优良。2014年，14省区共培育油茶良种苗木7.77亿株，其中嫁接苗7.06亿株、占苗木总量的91%。可出圃苗木3.7亿株，其中两年生以上大苗3.22亿株、占77%，可供造林330多万亩，满足了各地造林对良种壮苗的需求。

油茶科技支撑作用不断增强。自全国油茶技术协作组成立以来，协作组先后召开了首届全国油茶学术交流大会，举办了油茶技术研讨班、培训班，编辑出版了《茶油营养与健康》《中国油茶品种志》《油茶实用栽培技术手册》等，不断破解油茶产业发展技术难题，不断熟化、推广应用油茶新品种、新技术、新成果，大力促进科技成果转化，推动油茶产业发展质量与效益的不断提升。

社会对茶油的认知度不断提升。茶油的营养保健价值逐渐被大众认识，茶油已由专营礼品逐步进入超市，走向大众餐桌。中粮集团中国食品等大型企业已陆续介入油茶基地建设，大力推动茶油生产营销，并作为高端食用油推向市场。

二、中国茶油产区域分布

（一）油茶主产区分布范围

我国油茶主产区集中分布在湖南、江西、广西、浙江、福建、广东、湖北、贵州、安徽、云南、重庆、河南、四川和陕西14个省（区、市）的2个县（市、区）。其中，种植面积大于10万亩的县（市、区）有142个，种植面积在5～10万亩的县（市、区）有97个，种植面积在1～5万亩的县（市、区）有142个，种植面积小于1万亩的县（市、区）有261个。

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全国油茶主产区分布范围统计表

所辖县 油茶分布县 （市、区） 总数 序号 单位 合计 湖2 小于 1 万亩县级数 261 1-5 万亩县级数 142 5-10 万亩县级数 97 大于10万县 级数 142 1537 1 南 江2 西 广3 西 浙4 江 福5 建 广6 东 湖7 北 贵8 州 安9 徽 云10 南 11 重121 35 19 18 49 122 100 18 30 7 45 100 61 22 11 10 18 109 63 42 10 5 6 90 63 15 15 30 3 85 18 4 6 4 4 122 46 22 13 8 3 101 12 1 4 2 5 88 35 18 7 5 5 105 47 31 12 3 1 129 15 4 6 3 2 40

庆 河12 南 四13 川 陕14 西 13 8 43 40 5 1 以下节选来源其他行业 仅用于展现报告结构

2 1 1 158 3 0 0 181 4 1 0 107

全国油茶主产区分布范围表

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数据来源：国家林业局

（二）油茶主产区林地资源现状

根据14个油茶主产省（区、市）林地资源统计结果，我国油茶主产区现有林业用地面积223067.20万亩，其中有林地148271.40万亩，疏林地5327.10万亩，灌木林地37044.90万亩，未成林造林地3620.70万亩，无林地28803.10万亩。在无林地中，有宜林地25692.00万亩，其中适宜种植油茶的面积有5380.7万亩。

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全国油茶主产区林地资源现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局

（三）油茶主产区油茶种植现状

目前全国14个油茶主产省 （区、 市） 共有油茶林面积4531.2万亩，其中：产前期面积180.2万亩，初产期面积239.6万亩，盛产期面积1977.7万亩，衰产期面积2133.7万亩，分别占总面积的3.97%、5.29%、43.65%和47.09%。受气候、地貌等自然条件的影响，油茶种植面积以湖南、江西、广西3省(区)最大，分别为1778.0万亩、1120.0万亩和552.4万亩，3省（区）面积占全国现

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有油茶林总面积的76.2%。2008年全国生产油茶籽97.55万吨，生产茶油26.25万吨，平均亩产茶油5.79公斤。

全国油茶主产区油茶种植现状统计表 单位：万亩 数据来源：国家林业局

三、种植茶油树生态效益显著

大面积种植茶油树能起到保护使用水源、净化水体、减少水土流失、降低周边土壤和空气中的有害有毒重金属含量和微生物含量等作用，有明显的环保功能。

茶油树因富含芳香挥发性和杀菌效果极强的TTO精油，其在呼吸、蒸腾过程中能向空气散发出挥发性芳香油，可在田间进行生物防治。如在荔枝、龙眼果园中间种茶油树，不仅可驱赶害虫、蚊蝇，而且还有净化林间空气、减少各种病

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虫害发生的作用；如果运用到城市绿化行业中去，变传统单纯的居民住宅小区绿化为“生态保健型”住宅小区绿化和城市绿化，其市场前景和社会、经济及生态效益是巨大的。

第四节 2013年中国茶油剖分地区运行分析 一、广东打造油茶产业发展新格局

广东将加大投入，打造油茶产业发展新格局，到2015年，通过新建或改造，新发展油茶丰产林基地200万亩，以促进农村经济发展和农民增收。

广东曾是全国油茶主产区之一，上世纪50年代和70年代，全省油茶栽培面积曾经达到750万亩。但由于品种退化、产量低、加工技术落后，制约了油茶产业的发展。2007年以来，广东新种油茶30多万亩，其中仅梅州市就新种油茶19万亩，一批油茶加工龙头企业兴起，油茶产业链不断延伸，油茶栽培品种得到优化，产量不断提高。

今后，广东将科学规划，合理布局，到2015年新发展油茶丰产林基地200万亩，打造油茶产业发展新格局。广东将充分发挥梅州、河源、清远、韶关和肇庆等市的现有资源优势，培育4～5个产业龙头，并以“公司+基地+农户”的模式，形成粤北、粤东北和粤西油茶产业带，提高油茶的产业化水平。同时，将加大扶持，建立油茶良种种苗补贴制度，建立科技研究与推广专项资金，通过以奖代投、以补代投等方式，吸引社会资金参与油茶产业发展，积极争取金融机构加大支持力度，对油茶产业发展给予低息或贴息贷款支持。

二、“中国油茶之乡”湖南茶油产业发展加快

油茶是中国特有的木本食用油料树种，在常宁市的栽培历史悠久，随着人民生活水平的提高，油茶的价值得到了重新的认识，常宁是“中国油茶之乡”，为了提升这一传统产业的效益，近年来，全市将发展油茶产业作为富民强市的支柱产业来抓，坚持引导、市场主导、社会参与、新造和低改相结合，围绕油茶林低改新造，茶油制品深度开发而大做文章,并作出了打造“中国油都”金字招牌，争创“中国油茶第一市”的决策。常宁油茶能否作为促进农业增产、农民增收和农村经济社会发展的支柱产业？常宁油茶能否振兴、能否做大做强？近日，常宁市统计局对全市油茶生产和加工基地建设情况，进行了一次专题调研，并针

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对存在的问题和不足，提出了一些建议，以供参考。

油茶产业发展的现状

常宁市栽培油茶已有1700多年的历史，主要以普通油茶、小果油茶等为主，占栽培面积的70%以上,1999年被国家农业部命名为“中国油茶之乡”，今年成为国家首批油茶示范县之一。

（一）面积及分布情况:常宁市共有油茶林面积69.2万亩，占全市总面积的22.6%，占全市经济林面积的92.3%，其中高产稳产油茶林面积2多万亩。油茶林面积在3万亩以上的有西岭镇、宜潭乡等12个乡镇，其中油茶林面积在6万亩以上的有蓬塘乡、荫田镇和烟洲镇3个乡镇。

（二）产量及产值情况：现有油茶林中，处于盛果期的面积占总面积的65%；优良品种面积占总面积的14.5%。目前，全市绝大多数油茶林年亩平均产油在3公斤左右，亩产值只有120元左右。个别管理较好的年亩平均产油可达25公斤，如兰江乡景星村的油茶林，年年进行了铣山，产量和效益非常理想。据了解，全市年产茶油大约为3000吨左右，总产值约为1.2亿元左右(包括农民自用).

（三）产业化经营情况:近年来,常宁市油茶产业化经营水平不断提高，已初步建立公司+农户等产业化经营联结机制。全市已有经营200亩以上的油茶大户285户，流转林地总面积5万亩左右；衡阳市江山生态有限公司今年在常宁市荫田镇红阳村新造油茶林200多亩；南天山茶油公司已启动油茶丰产林项目，开始建设30万亩的公司+基地+农户的油茶示范基地，

（四）、新品种及新技术推广运用情况：早在1984-1991年被原国家林业部和省林业厅列入WFP中国2696项目——湖南省油茶更新改造工程市期间，完成油茶老残林更新造林5万亩，改造油茶低产林3万亩，改造后的油茶林年均亩平产油12公斤，为改造前的4倍；2004年，从亚林所引进油茶新品种造林300余亩；2006年，常宁市从省林科院引进油茶新品种15万株进行栽培试验，在六个乡镇的八个村集中连片造林1200余亩；2007年又从省林科院引进优质油茶无系性苗二十余万株，造林1500余亩。今年又从省林科院引进良种造林1500亩，近十年共引进优良油茶新品种造林5000余亩。

（五）产业发展扶持情况：近年来，常宁市对加快油茶发展的扶持力度加强， 2005年7月常宁、市出台了《关于加快油茶产业发展的实施意

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见》。本级财政投入不断增加,2006—2009年市本级财政共投入资金252.5万元建立油茶发展专项基金。全市整合项目资金，扶持油茶产业发展，对新造油茶高产林连片50亩以上的种苗实行无偿供应，第二年每亩给予50元的肥料补助，对连片垦复油茶50亩以上的联户、大户实行以奖代补，当年每亩奖励50元。金融部门加大对油茶基地和经营加工企业的支持力度，优先安排贷款，市财政给予贷款贴息。

第五节 2013年中国茶油产业面临的挑战

数十年来，我国的油茶产业虽然在基地建设方面曾有过几次大的发展过程，但全国油茶产业却一直没有发展壮大起来。

综合分析各方面原因，当前制约我国油茶产业发展的主要问题表现在以下几个方面：

（一）缺乏必要的扶持

据调查，油茶新造林和老林更新改造的前期一次性投入很大，一般每亩投资约1500元左右；高接换冠，每亩成本约2000元左右；低产林复垦改造，每亩年成本在200元左右。对油茶林新造或改造，如此高的前期投入，一般农户难以承受。虽然在油茶产业发展中各地出台了一些扶持，但多数地方由于财力，对油茶的发展未给予必要的扶持和资金支持。

（二）比较效益相对较低

目前，全国现有油茶林大多数是上世纪60、70年代的老林，亩产茶油一般在5公斤左右，油茶的每亩产值不超过200元。

与其它经济林相比，效益相对较低。如浙江省的常山县，其主要的经济林树种—常山胡柚，每亩的产值在2000～3000元，大大高于油茶林。因而，造成了近年来常山县立地条件比较好的油茶林纷纷被改种为胡柚，农民缺少油茶再生产的积极性，其结果是油茶林大面积荒芜，产量下降，了油茶产业的发展。

（三）高产优良品种未得到大面积推广应用

到目前为止，油茶种植大省中，江西、安徽两省的油茶林大部分还是上世纪50、60年代的普通实生苗林，湖南省约有50%以上的油茶林是建国之前就存在的，属于多代萌生，品种混杂，产量极低，从上世纪70年代末开展的油茶丰产林基地建设，到90年代以来的油茶低产林改造，全省使用良种更新造林的油茶

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面积不足150万亩，仅占全省油茶林面积的8%左右。其它省区油茶良种应用率更低。油茶林品种老化，经营粗放，在油茶主产区是一个共性问题。只有通过大面积的优良油茶品种更新换代造林，油茶潜在的资源优势才能转化为产业优势。进入21世纪以来，各地选育了一系列油茶高产优良品种（系），其中不乏适宜当地的高产优良品种（系），但大面积推广应用到生产中却不多。原因在于大面积的推广应用需要大量资金支持，譬如建设油茶种苗繁育基地、良种采穗圃等，由于投资有限，当前还不能做到大批量生产油茶高产优良种苗以满足生产用苗的需要。

（四）宣传不到位

油茶与油橄榄、油棕、椰子并称为世界四大木本油料植物。

茶油具有优质食用油全部功能特性，其化学组成、脂肪酸比例与橄榄油相似，一些指标还要高于橄榄油。然而，人们对橄榄油特性的认识却远远高于对茶油的认识，一般认为橄榄油是高品质油，而对茶油的认识和了解甚少，只是在油茶主产区人们才对其有一定的了解，我国北方和西部大多数地区对茶油基本处于陌生状态。我国每年进口橄榄油约4500吨，用汇2000多万美元，除食用外，相当一部分用于制造高档化妆品和保健品，橄榄油的价值十分可观。而全国茶油每年仅有少量出口，国际市场认知度极低，这与长期以来人们对茶油停留在自产自用和宣传上的不到位有直接关系。