融媒体时代气象影视面临的危机与对策

来源：星星旅游

农业开发与装备 2020年第9期交流探讨

融媒体时代气象影视面临的危机与对策

朱宝峰，胡󰀁瑞，章󰀁娜，董元元

（吉林省气象服务中心，吉林长春 130062）

摘要：气象影视在发展过程中长期面临着事业单位机制的束缚，节目专业性强，影视艺术表现差，专业人才队伍匮乏，技术设备与当代影视发展不相适应等困难，在新时代融媒体全面发展的今天更凸显无疑，在新的机遇和挑战面前，气象影视应当发挥自身气象的专业优势，打破机制的束缚，培养专业的气象影视复合型人才，大力开发创新适应新时代融媒体需求的气象影视服务产品

关键词：融媒体；气象影视；对策0 引言

公共气象服务的理念是“以人为本，无微不至，无所不在”，重点就是服务。由于气象工作具有专业性强，科技含量高，与人们的生产生活密不可分的特点，所以它在人们合理安排生产生活，充分利用天气环境创造市场价值，防灾减灾，保证人们生命财产安全方面，作用更加明显。气象影视作为公共气象服务的重要组成部分，自开展以来为社会和公众提供了丰富多彩的气象影视服务产品，在有效防灾减灾服务公众生活中发挥重要作用。在新时代如何利用高科技手段和现代传媒理念，为广大群众提供优质高效便捷的服务，就成为我们气象影视工作者面临的新的机遇和挑战。1 新时代融媒体的特征

新时代以媒体融合为特征的信息传播方式已经形成，它主要是整合传统媒体和新媒体的各自优势，通过变单一媒体的竞争力成为发挥多媒体共同竞争优势，以期实现传播和效益的最大化。其主要特点是把先进的互联网技术和迅捷的信息传播手段相结合，通过服务端，向用户提供信息的传播形态。使人们获取各种信息变得更加简便和快捷。因此，气象影视必须从自身实际出发，紧跟新时代下融媒体的步伐，更好的为社会和公众提供融媒体需要的气象影视服务产品。2 气象影视服务业务的开展与现状2.1 气象影视服务业务的开展

我国的气象影视服务业务于20世纪80年代末至90年代初在我国陆续开展，其业务的开展主要是基于广电部门影视气象节目制作对于气象专业的需求以及气象部门

气象服务传播对于广电尤其对影视传播的需求。气象影视服务业务的开展一方面满足了广电部门影视服务对气象专业的需求，为社会和公众提供更专业的气象服务；另一方面气象部门通过气象影视服务业务的开展取得社会效益的同时也为气象事业更好的发展获得了部分经济效益。但随着影视制作及传播技术的迅猛发展，气象影视制作在保持其气象的专业优势外，已经落后于社会和公众的需求。

2.2 气象影视服务业务的现状

2.2.1 气象影视传播的形式、内容比较单一。目前，气象影视服务产品的传播形式和内容多以电视预报服务类为主，主要由节目主持人根据各种气象观测数据分析出的预测结果进行解读，缺乏创新性，近年来，虽然做了一些版面和表现形式上的调整，但总体上，内容和形式变化不大，影响了气象影视服务节目艺术的观赏性和节目的生命力。

2.2.2 节目制作的影视艺术水平不高。由于气象影视节目内容的专业性比较强，节目制作有一定的时间局限性，气象部门对气象影视专业化队伍的建设重视程度相对有限，导致人才不足，设备不精，节目制作质量不高。有些气象部门虽然认识到气象影视工作的重要性，但由于资金投入不足，设备更新不够，工作待遇不高，工作人员发展空间受，所以很难吸引高水平的策划、创作、采编、制作人员从事气象影视工作。

2.2.3 传播手段的多样化使气象影视受众群体逐渐减少。新媒体时代的到来，使人们获取信息的渠道更加多样化，这就使气象服务的受众呈现逐步减少的趋势。如果不能以创新为引领，提高节目的观赏性，加大投入，拿出不同受众群体喜闻乐见的高质量节目，气象影视的发展前景不容乐观。

2.2.4 受众对气象影视的需求减弱。近年来新媒体发展迅猛，人民的生活节奏日益加速，越来越多的人开始通过手机、互联网等新媒体渠道来了解气象信息，人手一部智能手机，利用碎片化的时间，随手更新一下手机内的天气软件就可以随时了解任何一个时间的天气情况。气象影视节目的影响力在逐渐减弱，观众在逐渐减少。对于气象影视服务节目来说，如果还是单一的通过

作者简介：朱宝峰（19—），男，吉林农安人，大学学历，高级

工程师，主要从事气象服务与应用气象工作。

传统四大媒体：电视、广播、报刊、户外渠道进行传播，则容易被新时代淹没。

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3 气象影视面临的危机分析3.1 制作理念和专业性

气象影视节目是以气象信息为基础，信息来源的唯一性和权威性专业性毋庸置疑，也是气象影视的优势所在，气象影视服务要想真正起到服务社会、服务百姓的作用，就必须对气象信息进行有效的二次加工处理，气象信息的影视艺术化。而这一过程就是体现气象节目传播理念。气象影视节目往往是过分的强调其气象的专业性而缺乏影视的艺术性。3.2 机制制约

当前气象影视大多都是事业单位管理模式，管理及节目制作创新机制不能适应市场化运作的需求。气象影视机构的管理延续了事业单位管理模式，难免存在“公益化”、“机关化”烙印，特别是信息资源的专业性和垄断性，使人们缺乏危机意识，这种局面导致了气象影视创新缺乏内在激励机制与动力。3.3 人才瓶颈制约

一方面，选人机制存在缺陷。由于编制待遇各方面原因在招聘职工的过程中，高素质人才无法及时引进；另一方面，即掌握影视制作技术有懂气象的复合型。气象影视部门的制作、编导、主持人等岗位的人员大部分毕业于广播电视类、计算机等专业，很少有气象专业毕业的人员，而气象专业人员又很难适应影视制作各种。3.4 传播方式传统单一

目前气象影视节目大多通过电视节目向公众传播，受众也是以中老年人，农村居民，偏远地区为主，而越来越多的人通过手机、互联网等新媒体渠道了解气象信息，而且是不断上升成为主流。3.5 设备资金投入受限

影视制作设备和技术更新迅速，从模拟到标清、高清、4K、8K只不过瞬间，相应制作软件五花八门。对提高制作水平和艺术性都起到很好的作用，气象部门随着电视收视的不景气经济效益的下滑，设备技术的更新很难跟上时代的发展。

4 推进气象影视发展的对策及措施4.1 创新及运行机制是重要保障

利用好新媒体时代的发展大环境，变压力为动力，变不利因素为有利因素，首先要在创新和运行机制上做文章，不断完善管理，建立完善高效的运行机制，加大对气象影视服务工作的领导力量，建立上下联动，部门互动的信息来源渠道，协调好与广播电视台的合作关系，实现资源共享，优势互补。通过完善的管理来为气象影视发展保驾护航。4.2 加强人才队伍建设是动力源泉

加强气象影视人才队伍建设，一要加强对影视制作

人员气象专业知识的培训，二要强化气象专业人员的影视业务知识的学习，全面加强复合型人才的培养。为了让人才留得住，也可以从奖励机制和薪资待遇两方面着手，做好人才储备工作，为气象影视发展提供不竭动力。

4.3 注重专业性与大众性相结合

通过对新时代融媒体各传播媒介的特点研究，找准专业权威与人性化的平衡点。在保证气象信息来源权威，信息的质量要专业的同时，加强节目影视艺术性的塑造，更加贴近公众需求和思维习惯。注重气象影视节目的通俗易懂性，增加大众关心的科普类知识的融入，加强防灾减灾知识的宣传和教育。

4.4 研究受众的心理，满足受众差异化需求

根据不同媒体受众的需求层次，调整工作思路，不断满足人们更高的期待和需求。可以尝试开展点对点，一对一的服务。同时与时令节气、民俗文化相结合，扩大气象节目的知识量，增加知识点，满足人们的文化需求。

4.5 适应时代需求，提升节目竞争力

深入研究融媒体快速发展的趋势，妥善加以利用，顺势而为。要认识到新媒体弱化了媒体间的界限，具有泛在性，交互性等特点，这就即给气象影视带来挑战，同时也带来了发展机遇。应顺应新媒体发展实现多媒体化传播方式，顺应时代趋势和百姓需求，妥善加以利用，提升气象影视节目的竞争力。4.6 加大创新力度

要结合社会发展的趋势，及时调整气象影视工作的发展思路，推动气象影视可持续健康发展。改变单纯的以预报天气为主的节目制作理念，积极尝试向电视节目靠拢，改变传统气象预报节目的主持人讲解，城市预报两部分的固定模式，研发创新新闻资讯类节目，加强节目的互动性。

4.7 加大自媒体创新发展力度

作为融媒体的重要部分有了新媒体这种媒介形态，自媒体才能有发展可能，自己生产信息利用新媒体进行传播就是自媒体重要传播作用，，因此我们要大力运用新媒体发展自媒体业务，像开展网络直播，利用微博、微信公众号发布气象影视节目等。

参考文献

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王云鹏，靳荣.新媒体环境下气象影视节目的创新发展策略[J].农业灾害研究，2019，9（02）：94-95.

尚阳阳.新媒体时代气象影视复兴前景探讨[J].现代农业，2019，（2）：112.

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