网络新闻标题制作初探 口李冀 （岳阳日报传媒集团，湖南岳阳４１４０００） 网络新闻标题同传统的新闻标题一 样，是新闻的“眼睛”和“广告牌”，它以简 清、灵动和具诱惑力的表现形式概括传 的新闻标题，原凶在于网络新闻的传播 在很大程度上要靠标题的不断引导和提 示。因此，制作好网络新闻标题对于吸 发挥重要的作用。 网络新闻标题的传播价值 网络新闻的阅读者最先接触到的只 递新闻的内容，引导读者阅读。同时，网 络新闻标题的作用远远超过了所有传统 引受众注意力，营造阅读兴奋点，争夺受 众点击率，为实现新闻信息的有效传播 是网络新闻标题并且只能通过点击标题 于要找到一套制度，从而使人们能够根 据自己的选择和决定其普遍行为的动 机，尽可能地为满足他人的需要贡献力 而规范自身的行为。这里的公众范围很 力、法律意识和道德修养 个方面。职业 能力是新闻从业人员的“基本功”，指的 广，既包括受众，其他诸如政府及相关部 『】、媒体自身、学者等也应涵盖在内。诚 然，刚性的制度法规对于某些失范问题 是以客观公正的立场积极采编、专业撰 写。法律意识是新闻从业人员的“护身 符”，是指他们要在法律允许的范同内获 量” 因此，规避新闻报道中的媒体伦理 失范问题，首先需要政府及相关部门给 予高度的重视，进一步完善制度法规。 苒 先，完善制度。当前，针对已经 现的失范现象，相关部¨已经采取了一 定的措施，比如， 家广电总局、新闻出 版总署、新闻战线“■项学习教育”活动 领导小组办公室ｌ二部门 在２００９年联 合声明，将严肃查处新闻从业人员违反 的解决干脆有力，但是，应该看到，新闻 媒体的导向性决定了单纯依靠政府力量 干预和控制，会使得受众始终游离于社 会之外，这显然不利于加强并整合社会 资源。 取信息，同时，不损害当事人的利益，更 不能以牺牲他人的权利谋求意想不到的 新闻效果，唯有如此。才能使社会秩序井 然，从而巩固社会的稳定。道德修养是新 闻从业人员的“真精神”，指的是要对当 事人以及与当事人相关的人和事，做到 真正的尊重和维护，尽最避免二次伤害。 ｉ者之间是相互作用的，职业素养是法 事实Ｌ，在当下新闻媒体迎合受众 的环境下，受众本身对媒体的职业行为 进行制约的主观诉求是较为强烈的。基 于此，首先要发掘潜在的能够实现相互 制衡的利益体，然后进行规划组合，发挥 从业规定和新闻职业精神、职业道德的 违规行为，这些规定客观ｌ：提升了人们 律意识和道德修养的前提；法律意识是 职业素养和道德修养的保证；道德修养 是职业素养和法律意识的体现，缺一不 可。 对于失范行为的认识，也为新闻媒体机 构的外在发展提供了相对正常的环境。 其在媒体行业内的督促作用，加大其在 业界的影响力和权威性，通过行政手段， 赋予这些集体或者协会更多的权利，增 强其处理“失范行为”的能力，使监督上 其次，加强立法。不可否认的是，行 政性文件的强制力是十分有限的，《新闻 法》的制定和出台是大势所趋，各种配套 新闻媒体是通过新闻报道，对受众 进行正面导向的舆论宣传，作为上层建 筑的构成部分，它在构建和谐社会叶１起 升到与机制的建设并轨。相应地，公众 在监督的过程中，监督的最终结果不能 仅仅停留在“处而不理、悬而不决”的表 的法律法规正在探索中不断更进，尤其 是要注意的是，无论民间还是政府都要 着十分重要的作用。“一个愤世嫉俗、唯 利是图、蛊惑民心的媒体，最终会制造出 像自己一样卑劣的民众。塑造共和闰未 来的力量掌握在未来的新闻记者手ｃ ’。 意识到立法 Ｉ 作的重要性和艰巨性，要 从观念上接受并理解法律之于新闻媒体 发展的重大作用——良好的法治环境是 新闻媒体可持续发展的基础。 （二）构建公众监督的控制体系 层，而是要“具备强有力的舆论支持和准 法律约束力”。 （三）提高新闻从业人员的素养 说到底，新闻报道中的媒体失范行 为都是由人造成的，从采编到筛选再到 传播，每一步都与记者的职业素养密切 关联。具体而言，职业素养包含职业能 因此，对于媒体伦理失范的问题，各方均 要给予高度重视。既要有行业内部的自 控制体系，就是公众通过合作，监督 新闻媒体的各项活动，使其受到约束，继 觉自省，又要法制体系和公众监督体系 双管齐下，筑起牢同的保护墙。● ５２中国地市报人２０１４／６期
