蟊１中国经济十大关键词 网红’’正变成一种职业 《ｌｌｌ 济 刊》ｉｄ 张燕Ｉ北ＪＭＲ遁 ２０１６年１２月初，拥有１４１万微博粉 丝，以创作星座吐槽漫画而成为网红的“同 道大叔”卖身了。根据美盛文化发布的公告， 美盛控股以２．１‘７５亿元的价格收购包括其创 始人蔡跃栋在内的同道文化股东所持有的 该公司７２．５％的股份。 值预估接近５８０亿元人民币，相当于伊利 ２０１５年全年营业额。 “广告＋电商”的商业模式 最近，《福布斯》杂志公布了２０１６年最 赚钱的ＹｏｕＴｕｂｅ网红榜单，擅长制作恶搞、 惊悚游戏视频的当红主播ＰｅｗＤｉｅＰｉｅ拿下 了第一名，拥有将近５０００万用户订阅收看， 一这是继“Ｐａｐｉ酱”之后，再一个凭 借自己作品和人气获得个人品牌估值上亿 的网红。此前，这位中戏毕业女孩曾经在 越 晶 ” 年间的税前收入达到了１５００万美元。 ２０１６年３月获得过１２００万元的融资，高 调开房２０１６的“嘲红之年”。 根据《福布斯》公布的统计数据，视 频广告分成仍然是“网红”最主耍的收入 《中国经济周刊》 ２０１６年第４４期 《网络直播遭遇成长的烦恼》 ＷＷＷ．ｃｅｗｅｅｋｌｙ．ＣＦＩ 随着自媒体的繁荣、直播业态的兴起， 越来越多的人开始涌人这一行业。直播平 台上的主播不仅收入不菲，个别签约费甚 来源，包括贴片广告、主播视频植入品牌 内容等。２０１６年收入排名第二的Ｒｏｍａｎ Ａｔ；ｗｏｏｄ，就得益于视频浏览警大增，收入 至达到上千万。“网红”的超高人气带来 的经济体量也变得相当可观，以网红电商 为例，此前公布的《２０１６中国电商红 数据报告》预计，２０１６年网红电商产业产 比２０１５年增长了７０％。另一组２０１５年上 榜的Ｒｈｅｉｔ＆Ｌｉｎｋ有一半收入来自广告。 实际上，广告同样也是国内大部分“网 红”最直接也是基础的收入方式。目前国 《中国经济周刊》 ２０１６年第１８期 《人人都爱看直播，） 人人都爱当主播Ｉ》 ＷＷＷ ｃｅｗｅｅｋｌｙ Ｏｎ ０。 ｌ ｌ０ ０ 、：囝 内一些『衣骓社交平台战 的“网红”主要 链”的模式。对于个一 并 突出 “ 红”， 依 ｆ 单条推广广告。此ｎＵ曾臼传闻称网红 化 公司麒至还负 提供内容的产出， “义＝兜 ”的微博合作广告单价接近３Ｏ 从微博义案到伽频圳作，卉ｆ５何专人打理， 元一条，与许多一线ｌＩＪ］ 不托｛ｈ下。 至仃孵化器开始 物也仃条件的女生， 除却广告，电商横 是“ 红”变现 将填 身打造为“ 玎”。 的 一大途径。据了 ，罗辑思维通过每 天推送一段６０秒的语音，恕天可以同复不 成长痛点：如何持续“红” 恫的关键 ，获取一条链接内容，往往这 除 颜值，对ｒ“ 红”来说，更 ｌ１ 个链接就在推送他卖的产品。此外，雪梨、 耍的足如 通过加 个人 牌效应而不断 张大奕等“网红”，不仅个人存淘宝上开店， 增加粉丝黏ｌｆ牛。在 Ｊ家会Ｉ义中心举办的“１ 背后还有着成熟的孵化 和供应链。 界网红大会”上， 红两学院创始人丁辰 此外，粉丝打赏、会员制也足“网红” 表示，中国网红行业的变现能力远高于 经济变现的重耍模式．尤其是２０１ ６年直播 韩 、荚国，但存内 制作、管理经营模 行业的大发展，个别直播平台主播获得礼 式上与韩、美相比仍仃不小蓐距。 物价值一小时内就破千万。直播的火爆吸 “内容创作是一件非常苫的事情，除丁， 引来资本的青睐和布局，包括腾讯、阿里 耍有爆款的产品出来，还需要恒定的坚持， 等互联网大佬都对直播带来的庞大用户流 能够持续不断地生产过硬质量的内容。”丁 量ｌ和可能的经济效益表现出了兴趣。 辰 示，“Ｐａ１）ｉ酱”佳一 保持热度的 ，就存于她仍然 ：小川断地 山 频 “网红”捧红的产业 ｒ Ｌ］１， 这也是支撑她“Ｐａｐｉ酱”这个身份 支付领域的完善 俺销推广的专业， ｎ勺｝‘ 之外后续商业化探索 根塔。 “ 红”的变现提供Ｊ 多便利。电商、 ＹｏｕＴｕｂｃ，科教 逝ＶｅＩｉ！ａｓｉｔｌｍ创办 广 、艺人成为了“嘲 ”粉丝变现的主 人Ｄｅｒｅｋ Ｍｕｌｌｅｒ此ｌ１Ｉｉ』 接受采访月 晓， 要途 。 ：经历＇ｌ，２０１１） ｎ勺野 生长后， “ＹｏＩＩ ｌ ｕｔ 仃点像一份 充没了的单州］： ２（）１６ 的“ 红” 存步人Ｊ 业化阶段。“ 一．．Ｈ你取得成功，你就溅地留存卜 红”这一新兴现象不仪 了类似直播经 不断地发行ｊ视频。” 频创作足一件需受＿人 济、 红孵化 等产物，ｎｄ样也给修 软件、 创意又有制作肘 Ｉ 工作，存每＿『ｒｌ１Ｊ 行、ｌＪ，棚服装行业带粜Ｊ，新 繁 。 小 一再复的惝况下，坡丌 兴趣很难不 红孵化 是伴随糟“网红” 起 运 变成负 能否， 持 『Ｊ艾 多“网红” 而， 的，就物 这些孵化 通过［乜商 台，将 小 小ｉｉｆｉｘ、ｆ的挑战。 ｔ，ｆｆｆ＇ｔ￣ｊ，“ 红”个体店铺ｆ¨联，进行｛ 体 营。 同样ｎ勺难题也 ：ｊ 内以 频刨作 他们打通Ｉ 游设计生产、卜 推』 销 等各 战 “网红”面 ．． ｌ 持不断摊出 个环竹。“网红”存前端利用 身人气来维 己 土的 频作品后，“ １）ｉ酱”Ｊ：前 久 持 】粉丝的高步贞豆动，从而感 Ｊ他们的消赞 推ｍ ｊ，１），ｌｊ１）ｉｔｕ１）（ｊ，以Ｉ Ｊ（ （ 内容为主， 求；孵化 公司则 后端迅述反应，为“ 弁训期会人为挑选优质内容放到平台上， 红”提供生产、销售、窖服等一条龙服务。 刨作 成长， ｛ 厂一定粉丝后， 不仪如此，孵化器 多［』、『候挺至还能 ）［］ Ｉ，ｔｌｂｅ 刚队会为 似创作者打造专腻 充、 经纪公司的角色，从零 养一辐“嘲 商＼【 』计划。然而这 ｊ 能否成 ， 红”，创造出一条“保 ＋经纪人＋供应 还仃侍市场 检验。 责编：豫蒙￣ｔｌｂａＯ＠ｃｅｗｅｅｋｌｙ Ｃｌｌ 篓编蔷河演
