品牌宣传推广策划方案

品牌宣传推广策划方案（草案）

一、序言

本文旨在制定一份全面的品牌宣传推广策划方案，以帮助企业实现其市场目标。以下是具体内容：

二、目标消费群

我们的目标消费群是年轻、注重时尚和生活品质的消费者。他们热衷于网络购物和社交媒体，并且对新鲜事物和创新有强烈的兴趣。

三、形象定位

市场定位：本地化电子代金券运营商

风格定位：简约、细腻、高效、专注

品牌定位：诚信经营、贴心服务、务实高效、合作共赢

四、宣传推广的目标和原则

宣传推广的目标：提高品牌知名度、扩大市场份额、增加销售额

宣传推广的原则：真实、客观、有价值、有创意

五、宣传推广的步骤和策略

策略建议和媒体选择：根据目标消费群的特点选择合适的媒体进行宣传推广，如社交媒体、网络广告、电视广告等。

宣传推广的步骤和策略：通过品牌形象宣传、产品推广、促销活动等手段，提高品牌知名度和销售额。

宣传口号：

1.“您身边的消费指导专家（帮手）”、“您身边的生活服务专家（帮手）”、“您身边的时尚生活专家”

2.“精致生活，自由选择”、“自由生活，健康消费”

3.“让购物更无忧”、“让生活更美好”

第三种口号类型是简约、感性型。它强调突出人文、态度或精华的东西，如果定位准确，非常易于口碑传播并成为经典。例如，“奔腾的芯”和“如XXX，就在这一刻”。

我们的网站名为“麦券”，谐音“买券”，突出电子代金券的功能性质。与之前的“麦单网”相关联，不至于失去之前的人气。这个名字容易传播和记忆。

例如XXX的“给电脑一颗心”和天梭手表的“瑞士穿梭，世界穿梭”。虽然之前想过很多名字，如“乐券”、“爱券”、“有吧”、“优购”、“优券”等，但几乎全被注册和使用过了。

我们的目标消费群是年轻人和特定消费群体。其中，40岁以下的年轻人占大多数，包括中大学生、年轻商务人士和其

他特定消费群体，以及少男少女、年轻白领、大学生和崇尚自由、品味、个性、新潮的个性消费人群。

根据网站的自身特点和目标消费群的身份、社会地位和所处的人生阶段，我们将网站定位为本地化生活服务新概念网站，倡导理性的消费观念和乐活的生活态度，崇尚精致、细腻、个性、简约、时尚的生活理念。

对于页面风格，建议电商网站首页不超过6屏。我们的风格定位是简约、时尚和个性化。

可以统一使用橙色和相关的品牌元素，以增强品牌识别度和印象力。

2.品牌口号

建议选用简短、易记、有创意的口号，能够准确地传达品牌的核心价值和特点。例如：“享受尊贵生活，从信用卡开始”、“省钱最大化，快捷支付从我开始”。

3.品牌定位

根据以上分析，我们建议将品牌定位为“时尚、个性、高品质、省钱最大化”的信用卡服务品牌。针对年轻的商务人群，以及青春时尚、有强烈消费需求、认同适度消费理念的消费群体为主要营销对象，同时也不能忽略大学生群体的潜在消费需求。在产品设计、营销活动等方面，注重创新、个性、高品质的体验，同时也强调省钱、快捷、方便的支付服务，以满足消费者的不同需求和期待。

CI和VI系统可以加强公众对麦券品牌的识别。麦券在宣传推广中坚持使用同一风格、颜色和理念，有目的地投放广告，积累品牌价值，最终成为品牌的有力工具。

品牌塑造是麦券要求的三高：高知名度、高美誉度和高使用率。通过优质商户的合作和适度规模的扩张，快速获取经营利润。市场拓展和品牌形象塑造是相互依存的关系，只有在品牌知名度和销售利润同步增长的情况下，才能稳步积累品牌价值。

麦券的宣传口号“您身边的生活服务专家”和“让生活更美好！”简洁明了，易于传播，表达了麦券的功能定位和服务特点，拉近了消费者的心理距离和价值认同。

宣传推广的目标是以网站正式上线后的活动为载体，全方位宣传麦券，打响知名度，树立品牌形象，建立口碑，造成城市小众传播的声势，迅速引起市场关注和兴趣，制造城市消费热门话题，延伸电商消费新模式的影响力。宣传推广的原则是与竞争者实现区分，基于市场判断，明确目标实施，对商品促销、利润增长和品牌形象有利。

策略建议包括前期、运营期和后期的宣传推广，主要是为市场造势，提高影响力，庆典活动和重点目标区域的广告投放，增强受众记忆度，提高品牌度，吸引回头客。媒体选择应根据目标受众和宣传目的选择合适的媒体渠道，如社交媒体、电视广告、户外广告等。

公共媒体在宣传推广中起着至关重要的作用。报纸媒体具有时效性强、受众覆盖广、权威性强等优点，但费用较高，建议以册页和广告宣传为主要媒体，注重成本控制和有效精准的原则，同时注重口碑、营销和媒介三方传播。具体策略包括做好服务，注重口碑传播；借助活动，注重营销传播；精准有效，注重媒介传播。

电视媒体具有创意表现空间较大、传递速度快、创意承载能力强等优点，但费用不菲，建议放弃。移动媒体，如出租车和公交车广告，可以根据目标对象的生活形态，针对特定区域及线路安排广告投放，具有精准的沟通效果，建议采用。杂志广告素质高，树立长期、持续品牌有利，但费用较高，建议少用。电台广告频率重复度高，受众针对性相对强一点，费用虽高，但建议酌情采用。网络广告成本低、覆盖范围广阔，建议采用。户外广告费用相对较高，建议少用。短信平台针对特定人群，投放精准有效，建议多用。

自有媒体是宣传推广中不可或缺的一部分。印刷类媒体，如品牌形象画册、产品手册、手提袋、台挂历等，可以通过商户处或银行网点等渠道派送单张广告，扩大项目自身的影响范围。建议大力采用自有媒体，提高品牌形象和产品知名度。

B。定点宣传类：针对中高档写字楼、高铁站、候机楼、汽车站、银行、旅行社、院校等场所，进行麦券品牌宣传。

C。会员类：建立客户数据库，成立俱乐部或其他团体，定期举办体验、试吃等活动，提升服务质量和品牌形象。

D。其他类：包括网站、XXX宣传渠道和银行联合活动渠道等。

二。宣传推广的步骤和策略

一）入市期：在网站内外部进行包装和前期宣传，建立网站核心价值体系，提高知名度，引起市场关注。

1.设计VI视觉识别系统，内部业务流程设定。 2.培训业务知识、话术、标准等。 3.确定首期营销切入点和宣传推广方案。 4.设计制作推广类物料。 5.积累首批优质客户。

6.发布宣传渠道，进入启动期。

二）运营期：通过个别影响力媒介和网络联盟，树立品牌形象，进行立体化宣传，让消费者从感性上认识网站。

1.运营初，投入运营并与导航网站、搜索引擎捆绑，扩大网络宣传广度和销售量。

2.运营初，设计、印刷宣传单页和网站宣传手册，组织兼职传单人员发放。

3.考虑在已签约的商圈或影院设置驻点。

4.制作网站标志的小礼品、纪念品，送给首期签约的优质商户，维护好店员。

5.在公信力媒介、网媒等强力刷新软文。

6.投放专线公交车、车座套广告，发布手机短信广告。

三）后续经营和巩固期：使信息全面到达目标客户，为网站可持续发展提供支持，侧重于目标客户群体的广告宣传。

1.制定各类节日的推广方案，抓住消费高峰期。 2.增强与银行XXX、传媒产业、各类协会的合作，营造公信力，达到相互促进、共赢共利的目的。

2.为了提高客户的“回头率”，我们可以建立客户信息数据库，并加大对曾经消费过的用户的数据分析。

3.增强市场调查和洞察力，能够及时把握第一手市场反馈信息，从而更好地满足客户需求。

4.我们将加强内部培训，完善产品订制，以提升用户体验。

5.与合作伙伴的合作也是非常重要的。我们将针对长期合作的优质伙伴，通过银行活动等方式争取性偏移。

6.针对元旦和春节，我们将进行专案营销，并提前2个月开始筹备，以吸引更多的客户。

删除了明显有问题的段落，对每段话进行了小幅度的改写）