第５卷第１４期 新闻研究导刊 Ｖ０１．５ Ｎｏ．１４ ２０１４年１Ｏ月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｏｃｔｏｂｅｒ ２０１４ 多媒体时代报纸业所面临的挑战与机遇 太清华陈 刚 （吉林艺术学院，吉林长春１３００００） 摘要：随着多媒体时代的到来，报纸所遭遇的冲击力是巨大的，甚至有的学者一直秉持“报纸消亡论”。事 实上，报纸在众多媒介共存、竞争的环境之下，仍具有一定的竞争力和存在价值，这已是不争的事实。但面对有限 的受众市场，报纸的受众份额已明显下降，也是报纸业所必须面对的严峻考验。与其他媒介相比，报纸有着其自 身独特的优势。保持自身的独特性，与其他媒介的融合发展将是未来报纸发展的两个关键。本文分析了多媒体 时代报纸业所面临的挑战与机遇。 关键词：多媒体时代；报纸；挑战；机遇 中图分类号：Ｇ２０６．２ 文献标志码：Ａ 文章编号：１６７４—８８８３（２０１４）１４—００４３—０１ 毫无疑问，在电视媒体和网络媒体还未兴起以及兴起 许多报纸已相继建立起自己的官方网站，信息的传播 之初的时候，报纸是大众获取新闻消息的最主要途径，报纸 方式便得多样化，也方便了读者对信息的接受。有些报纸 业占有巨大的市场份额。而且在中国报纸业兴起之初，内 关注和开展电子报的制作与宣传，使得习惯于在网上获取 容便包罗万象，时事、时评、经济、文学、学术、广告等，不仅 信息的读者方便阅读，注册官方的微博账号、微信账号，利 量足，质量也很高，可以说，报纸业在传播各方面最新消息 用网络平台更快捷地发布独家新闻，提高知名度，获得更多 方面，是处于领导地位的，而且也能满足大部分读者的阅读 读者的关注。《潇湘晨报》《钱江晚报》以及《南方都市报》 需要。然而随着人们可以利用图像、音频和视频可以更直 等，都是在这些方面开展得较早，也是较成功的典范。另外 观地传达新闻内容后，电视、网络这两种新闻媒介迅速发展 还有发送手机报，简单直接有效。 起来，新兴传播媒介对报纸的冲击力是极其巨大的。报纸 除了利用自身资源和现代传播技术丰富信息传播的手 这种传统媒介便不可避免地急遽衰落，甚至有的学者一直 段，提高传播效率之外，报纸业也应充分重视近年来被学者 秉持“报纸消亡论”。 讨论得很热烈的“融合媒介”观点。并且，从很大程度上 事实上，报纸在众多媒介共存、竞争的环境之下，仍具有一 说，传统与现代两种形式的“媒介融合”实践，要先于相关 定的竞争力和存在价值，这已是不争的事实。但面对有限的 理论的提出。这种“融合”现象是媒体维持自身生存所进 受众市场，报纸的受众份额已明显下降，也是报纸业所必须面 行的适应性“转型”。它既是一种创新性行为，也是现代媒 对的严峻考验。报纸有着其他媒介无可比拟的优势，是无可 介技术推动下的必然性结果。“媒介融合”是当前传播业 替代的，本文分析了多媒体时代报纸业所面临的挑战与机遇。 的一个发展大趋势，这对提高报纸业的市场份额是很有利 一、挑战与机遇 ， 的，但涉及具体的操作层面，还有许多需要探索之处。对于 对于当今报纸业的面临的挑战，我们是有目共睹的。个 报纸来说，最关键的问题是在具体的实践中，考虑如何在坚 人订阅报纸的市场份额越来越小，只有单位、公司有着比较 持自身特色的前提下，实现报纸媒介自身的“转型”问题， 大的订阅报纸的需求，而且订阅报纸的类型也多是大型的 而非无度的滥用各种信息平台，导致“乱花渐欲迷人眼” 报业。例如，人民日报、文汇报、中国青年报。阅报者年龄也 的后果。若是如此，报纸新的读者群体还未来得及培养和 越来越趋于老龄化，因为一方面老年人从前有读报的习惯； 巩固，又会面Ｉ临失去现有读者群的危险。 另一方面中青年人对电脑和手机的使用更得心应手，也更愿 对于报纸媒介的从业者来说，必须要认识到这一点，即 意使用这两者获取信息，而老年人在人群结构中是占据少数 利用多媒体发展报纸业，只是形式上的一种改革，对于任何 的。这样一来报纸的市场份额被压缩，报纸的出版无法赚取 一种新闻媒介而言，最重要的是它的内容。内容的类型和 高额利润，没有足够的经济支撑，走下坡路是不可避免的。 质量，是读者最为关注的，也是面向市场时最应该考虑的因 然而我们更应该看到报纸业发展的机遇。这源自于它 素。目前出版的报纸，其内容略显单一，时事所占比重大， 自身的无可比拟的优势。我们知道，新媒介的一个突出特 这原本无可厚非，只是其他方面占的比重过小，尤其是社 点就是它传播消息迅捷，信息量大，这反而造就了它的一个 会文化以及平民生活方面，这是与普通民众相关度比较大 劣势，迅捷导致不能有深度报道，信息量大导致新闻的版本 的话题，吸引民众兴趣的内容过少，就会失去广大的群众基 过多，使得读者不知哪一种版本更可信。而报纸一般都会 础。另外，还有在文化版面上，似有唯利是图的倾向，推荐的 就一个问题进行深人报道，可读性强，这使得读者可以了解 书目或作者质量不高，内容深度不够。新闻本身应该成为社 到一件事情的始末，而且它的权威性更强，能让读者了解到 会公器，承担起多方面的社会责任，且更应该包括传播优质 一个更接近的新闻。那么从了解一个事实所需的总时 的社会文化。并且，大众喜闻乐见的娱乐、电影、电视剧、体 间而言，读报纸可能更节约时间。另外新闻的出版，有很严 育等方面，也应该占有一定比例，才能更受大众的欢迎。 格的审查制度，每种报纸是需要为自己说过的话负责任的。 与其他媒介相比，报纸有着其自身独特的优势。保持 因此，报纸上的报道，更深入，更权威，更谨慎，这也是为什 自身的独特性，与其他媒介的融合发展将是未来报纸发展 么一般公司或者单位都会订阅报纸的原因之一。因此，报 的两个关键。在多媒体时代，众多媒介形式发展迅猛的情 纸业可以以自己的独特优势更深入地发展下去，扬长避短， 形下，报纸这种纸质媒介，应该抓住机遇，更大地发挥自己 将自己的市场份额做得更大，更有影响力。 独特优势，更去注重提高内容的多样性和质量，抓住机遇迎 二、对报纸业发展的思考 接挑战，以期有更广阔的发展前景。 从上述讨论中，我们可以看到，报纸业在新媒介迅速发 展的当下，依然有自己的发展空间。…而且近年来，报纸 参考文献： 业在新媒介的刺激下，吸取了网络媒介的优点，自身采取了 ［１］胡燕磊．“报纸消亡论”视角下报媒的生存路径探析—— 一些改革措施。 以《南方都市报》为例［Ｄ］．重庆大学，２０１３． 作者简介：太清华（１９７８一），女，吉林艺术学院戏剧影视学院讲师。 陈刚（１９６３一），吉林艺术学院戏剧影视学院表演系副教授。 ４３
