广告策划工作总结

广告策划工作总结

篇一：工作总结;营销策划工作总结;广告策划工作总结

工作总结

一、工作主要内容

1、进行市场调查问卷，并进行市场调查，以及调查数据的整理与分析。

2、进行七喜的营销环境分析，主要包括市场现状、市场分析、市场前景。

3、进行七喜swot环境分析，包括优势、劣势、机会和威胁。

4、进行七喜营销战略，包括产品定位、销售策略、

5、进行七喜营销策略，包括广告宣传、提供优质服务、互惠互利、促销、时间进度表。6、进行七喜在抚州推广销售的媒介策略，包括电视广告、海报、传单或卡片、校园广播、杂志。

7、进行七喜在抚州推广的促销活动，包括超市促销、公关活动。

二、工作总结

在下达小组成员共同写出一份策划后，我们及时的召开了小组讨论，并合理的分配了各自的工作任务。我们在各自积极完成的自己的任务时，我们还通过了互联网的互相联系

讨论各自任务的完成进度和作业的完整性与合格性，我们互相指出组员的错误，互相帮助，为了达到我们的目标我们合作得很开心也很认真。

三、心得体会

1.策划，)2.团队，在于沟通与协作没有一个团队是可以不通过培养和耐心的沟通就可以达到团结和谐的，只有共同的信念，才能进行有效的沟通。只有有效的沟通才有理解，有理解才有更好的合作，有好的合作才能建立高效的团队，然后才能壮大社团联合会。在策划工作中，几级配合才能达到事半功倍的效果。这就要求及时沟通、即使协商和解决，在沟通中构建巩固和健全团队精神

3.学习，永无止境，除了专业的策划知识以外，还需要了解团队工作方式、宣传方面知识、管理、协调、前期规划、以及长远的目光等方方面面。做好统筹规划，任何一个小的细节问题都需要时间和精力去摸索、探究，对于一个优秀的学生干部来说，学习也应该是永无止境的。

篇二：广告策划活动总结

活动策划总结

我们的广告作业完成了，回顾整个过程感触是很深的，收获是丰硕的。通过这次实习,我对广告有了进一步了解和认识。说实话与广告专业的学生相比，其实我们这个广告做的是十分吃力的。因为我们真正的广告知识是从这个学期才开始学的。好多的东西并没有全面的理解和掌握。而且广告的制作软件我们都不会用。这就导致了我们即使有再好的创意有时也就表达有出来。所以好多创意只能pass掉。我们最终选择的是视频广告，但是制作

视频的pro工具我们组没一个人会用。所以我们只好去图书馆找相关书籍从零学起，制作的效果可能不是很好，但是我们真的已经尽力了。

通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等。

我觉得除了专业知识另一个重要的收获是在团队的工作过程。小组学习是一种非常重要而且是一种很不错的学习模式。这是我们第一次实行一个活动，我们感觉到每一个细节都有它的

难处，也有它可学的东西，关键是搞这个活动不是单单一个人的力量可以做到的，而是我们组分工合作共同努力的成果。为此我组开过好几次小会，也在一个问题上争吵过几句，但是我们知道那是为了作品做的更好，所以我们依然很高兴。我觉得做完这次团体性的工作后,令我们感受到了团结的力量和团结的重要性,让我们不断的思考不断的学习,学习许多新事物,学会到分析,调查,增加对别人的信任,沟通技巧。在这里最要感谢的就是我们小组的组长!她工作负责且积极,常常把最重的工作都留给自己,并且会听取我们给予的意见,直到大家达到一致的共识.这次活动能完成,最大功臣就是她了!

这次活动丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和

相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。

篇三：大型广告策划活动工作总结

广西广电网络八周年庆

暨20XX年下半年度整合传播推广方案

工作总结

年级：20XX级学生姓名：学号：

在榜样传媒集团新榜样广告有限公司实习期间，很荣幸的参与了广西广电网络八周年庆暨20XX年下半年度整合传播推广大型广告活动的策划，真真切切的体验到了专业大公司在大型广告活动中的策划、提案、活动执行等工作的进行。作为一名实习生能有这种学习的机会真的感到庆幸。

本次广告策划活动是以广西广电网络成立八周年为契机，规划20XX年下半年度整合营销传播活动，以期确立企业品牌优势地位，带动业务销售发展。公司在准备提案之前，在内部进行了多次的会议，目的是确定用什么方式打动客户。在经过了多次的会议讨论研究之后，确定了要立足体验客户的角度思考问题，为客户创造利益的大方向，找出客户最急切要解决的问题是什么，我们要用什么样的广告活动来为客户解决存在的问题。在经过详细的市场调查和二手资料的分析之后，我们找到了突破点。广西广电网络成立已经八周年，经历了八年的磨砺，成绩突出，在全国广电网络系统名列前茅，目前正在全力推进上市，争取成为全国我个民族自治区中第一家上市的文化企业。同时南宁成为三网融合第二

阶段试点城市，这些对于广西广电网络来说既是机遇越是挑战。因此，广西广电网络需要有一场声势浩大的整合营销传播运动。在活动中培养客户的品牌意识，提升品牌影响力及企业竞争力已经不仅仅是广西广电网络自身的大事件，更与他的客户、竞争对手、公众、、地方社会同样相关。这是一个机会！这将是一场企业品牌带动客户品牌全面提升的运动！在让广西广电网络认识到现实中存在的问题之后，如何以广西广电网络成立八周年”为契机，进行一场声势浩大的整合营销传播运动的任务自然而然的要我们这种专业团队来完成。我们要告诉他们应该怎么做，在这方面我们是专家。我们对广电网络以往的宣传方式进行了收集研究，得出的结论是：广电网的产品宣传仅仅停留在告知的层面，而从整个品牌的层面上来讲，广西广电网络缺乏品牌形象及品牌诉求方面的宣传。在这些之后我们进行了活动方案的讨论,首先是传播目标的界定。经过公司高层和策划、设计师们开会研究之后，把“家庭用户”作为本次广告活动的沟通核心对象。广电网络为千万家庭带来的是“幸福家生活”，最终提出了一个富含

情感的年度沟通主题，欢享新视界，幸福家生活。

在主题确定之后，年度主题主画面创意设计就要开始进行了，这部分的内容就要落实到创意部门，我实习所在的部门就是创意部，因此这部分的工作大部分我都亲身的参与进去。在广告活动策划期间，创意部门大大小小的会议开了很多次，都是围绕着年度的推广主题来制订主题画面，作为实习生我也在这个过程中不断学习，也尽自己的能力来为项目做贡献。开头脑风暴会议时我勇于表达出自己的想法，认真的填写创意简报还有思维导图。最终经过激烈的讨论之后，围绕着“家”的概念，确定了以家庭场景为基点，承载“家”所必备的元素，即家人、电视、沙发等。画面的主色调以浅蓝色为主。在年度主题画面确定之后，就是产品业务宣传策略及画面创意的研讨了，开会讨论得出的方针是：广西广电网络的业务“三网融合”功能十分的强大，含有高清视界、3d电视时移电视、互动影视，游戏天地、家庭KTV、在线阅读，电视银行、在线彩票、电视购物、电视课堂融合了手机、

电话、电视的功能，还新增了宽带的业务，产品的同质性越来越高，因此产品的宣传必须从概念上占领制高点。根据产品功能提炼出的口号为：“电视可以这样看”，“电视可以这样用”，“电视可以这样玩”。但是在广电宽带的业务的宣传上遇到了一些难题，因为宽带业务的市场已经被中国电信、中国联通、中国移动等占据了大部分的市场，要怎样找出突破点来进行宣传显得至关重要。针对这个棘手的问题部门负责人召集了大家对广电宽带的问题单独的开了头脑风暴会，我们实习生也都参加了，开会前客服通知我们每个人填写一份创意简报，都围绕自己的想法组织好语言，还要在网上搜寻与自己想法有关的图片，方便大家了解。在会上，大家都十分的积极，大家轮番的发言，每次发言之后，部门负责人和创意总监都会根据大家所提出的观点进行评论，解读优缺点。轮到我发言时，我的观点是广电宽带在上网速度和价格上都很难与其他成熟的宽带业务来比较,如果按照常规的宣传方式来比价格比网速就很难推广开来，要想得到消费者的认可就必须从产品和服务为消费者带来的利益点出发，因此广电宽带必须找出自己与众不同的优势。总监也表示要扬长避短，寻找差异化优势，一定要凸显广电三网融合的集多功能于一身的特色。在这个高质量的会议之后，创意总监提取出了“一根神奇的线”的概念，展现的是宽带上网、高清3d、互动电视，一线搞定的理念。

在所有的年度主画面及产品业务画面宣传概念都确定之后，设计师们开始了画面的设计，在这个环节了我负责帮助设计师寻找设计的素材，做专业设计的公司就有专业的素材网站，我严格个按照设计师的要求协助他们设计，从中学习设计方面的知识。

年度主画面及产品业务画面设计的同时，还有年度活动的规划，围绕着提出的理念进行各种同步的活动、还要有合适的营销手段，最后是传播平台的确立。在这个部分策划中，提出了情感营销和体验营销的方案，其中有硬广和软文广告的宣传，还配合公益活动和情感互动活动同步进行来达到宣传的目的。而在传播平台的选择上则配合了榜样传媒本身优势来开展，榜样传媒旗下有影视公司，能配合活动做各种影视宣传，软文投放也利用榜样

的优势资源“榜样杂志”。在各种概念的提炼，宣传方式和宣传画面的确定，综合了各方面的优势，利用可利用的资源之后，广西广电网络八周年庆暨20XX年下半年度整合传播推广方案策划算告一段落。

在这次广告策划和执行等各方面工作的进行中，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划和广告设计理论知识也不够丰富。每次面对不同类型的设计和策划，我都需要查阅大量的资料，所以工作完成的时间相对较长。庆幸我还是个实习生我可以边工作边学习，多看策划和设计类书籍进行理论补充，运用学校学习到的知识结合现实的工作来使自己不断提升，正所谓生命不息学习不止，从事策划和设计类的工作决定了我们必须眼界广阔，在今后的时间里我还需要不断的学习积累。

20XX年9月16日