学术平瓮透过动画的发展看动画的本质和未来口姜梦雨要在动画发展的历史中从最初的无对白逐帧动画到最近风靡的3D动画这期间的发展经历了10多年在近代电脑科技高速发展的同时这项专业(动画)的发展也越来越好发展面也越来越广阔动画产业的快速发展指的除了传统意义上的动画和卡通同样也包含了像游戏电视和电影等在内的动画相关产业但是不管如何动画片在整个动画产业里仍然占据着至关重要摘。。:。的地位。本文从动画的历史和现状出发分析动画的本质和未来的发展。关键词:动画的本质;动画的未来;动画历史在当下时代由于电脑科技的不断更新和突破使21世纪的电脑动画也有了革命性的发展。动画是一组用专业照相机拍摄关键性图片并连续播放来呈现丰富视觉效果的技术因为相连的两张图片之间的差别很微小所以在这些图片高速移动的时候看起来像人物动起来了一样。动画片包含了很多不同的制作手艺与方式例如逐帧动画、电脑动画等。而近些年来动作捕捉仪作为一种便利的新型技术更是被广大公司运用。在目前的动画行业仍然存在关于传统动画和电脑动画优劣势的争论。以传统二维动画和电脑三维动画为例这两种动画形态的现状各有优劣。一、动画的发展历史。从00年的无对从二白十的绘制世纪初到逐现在动画在近1发展中逐步完善帧动画到目前风靡全球的三维数字电影每一个阶段的动画技术有其独特的里程碑。来自美国的温莎·麦凯和来自法国的埃·科尔乔治·梅里叶都是动画界的先驱。有些人认为麦凯赫的《路西塔尼亚号的沉没》是历史上第一部漏片·早期合而成劫最早帼出现在瞬9110。这种动洞画酿的制作需要捌姗极解大的憔工作量牌·因为电影的每一分钟都需要产出数以百计的图片`9`3年左右由于赛璐路片的改进使得动画的制作变得更简单。动画师可以创建出许多不同的透明图层的背景、前景和道具的赛璐路并通过移动这些赛璐路片来实现动画角色的移动从而形成动画。这种方法代替了通过绘制无数张图纸来制作动画这种繁琐的方式。赛璐路片使动画免去了重复绘制相同背景的繁琐工序。在动画的历史中。很多人的认为迪斯尼将动画新的水平因为它推向一个崭所制作的《汽船威利》是历史上第一部有声动画·后来迪斯尼在`937年制作了第一部长篇动画电影《白雪公主和七。通过计算个小矮人》然而机的飞速发展动画有了全新的价值。而在1995年第一部完全使用电脑动画来完成的长片动画作品面世了。它就是由迪斯尼和皮克斯动画工作室所制作的《玩具总动员》。它的面世轰动一时并成为动画历史上的又一个里程碑·二、电脑时代中动画的本质是运动规律…拼…(一)电脑二维动画的制作需要掌握运动规律并有一定美术功底二维动画在传统二维动画的制作过程中是使用绘制好的已经上色的图画逐一播放形成了完整的动画影片。传统二维动画制作有着巨大的工作量尤其是动作关键帧的设置它直接影响动画电影的流畅度和合理性。所以一个完整的长片动画电影需要大量的工作人员包括导演、制片人、原画师和中间帧动画师。即便现在有很多软件简化了二维动画的制作二维动画的制作也需要一定的美术功底。Flsah作为被二维动画工作者普遍使用的软件它支持矢量图形和流式播放的技术。此外Flash被无美术功底的人们广泛应用也是因为其简便的操作和盲。fln画讲制即四抢、sa作变得更简怜描迷反单易上手同时也所促伏迈明阴曰少云州让动画师获得儿什仅\\l/更多灵感优叨。此外GIFAnimator、TBS、iFrework等软件也可以用来制做的二维动画它。__。二。_、一坦丛)基户曼的列幽币Jr然卜痕二堆甲阴还甚良之型列祝伴里迫观百色、了非夫水八贝阴握____、斗___、__斗__斗r,、_二。_____二羊lJ大了二堆列幽刘丁二堆列幽币Jr卜石阴夫水叨战井汉一月传统堡赳华纸二携色醚的羡杰理年几面绘制的动画技法那么要三药维动画臀就是鬓基于等偶碧动卿画量基二士产生的一种新型动画技法。它需要模型(即木偶)、场景(即舞台道具)和偶动画一样三维动画需要角色模型的数据特征以及不同的场景道具的变化。三维动画是另一种主流动画。之所以能够让三维动画发展刀一脚土侃阴列幽正四刀二垠列幽刘丁蒯一夫l/’叨旅求并不高但要求制作者掌握一定的软件应用技巧所以更多的一介下里套事堰的吐噢巴赳生万鼠子肌以恨孙刀足1T异饥土议煞阴列幽足缈鸭困携些粤刀匕足鬓据物怅枯电胭二垠戮轰模型生成的并在电脑三维空间中创建体和动作的完全虚拟的动画。一般而言一个专业的三维动画的制做有几个过程必须操作如建模贴图骨骼设计动作和计算模拟力学等过势.由计理套赘望贡算机生成的到好莱三效资轰维动画。一部动聋左些窿熨墨丝堰瞥璧埠含靓最画通常需要不同部分同时进三{、动画的本质和未来发展040令读令书令文令摘令试析李欣频广告文案中的移情作用口“”崔晴要李欣频为诚品书店等产品撰写的一系列创意广告文案细微地洞察到了消费者群体在情感上所需要的内容从而进行有针对性的创作体现了一种移情作用;这样的创作手法对当下广告文案创意具有很大的启示作用为消费者的消费行为构建更多仪式感增加产品与目标受众之间的互动使二者关系更加紧密摘:“”。关键词李欣频;广告文案;移情作用;消费者洞察:年8月生于中国台湾著名广告人女作家被誉为台湾广告文案天后先后为中兴百货远东百货诚品书店诚品商场宏荟数位艺术中心富邦艺术基金会等撰写创意广告文案而又以一手塑造的诚品书店这一品牌的一系列文案为广大广告受众与创意人所熟知从李欣频的文案作品中可以读到在完成商业宣传的作用以外其本体亦完成了一次文学化审美化的蜕变于是不妨将广告文案这一服务于商业活动的信息宣传载体作为一个审美对象来观察解析;消费者阅读李欣频“”。、、、、1970“”。、。、同样用语言来表达信息抒发情感广告文案中是否也有这种移情现象呢?答案显然是肯定的广告的目的是促进销售在完成这个目的时需要针对目标受众展开一系列的信息宣传而决定这些信息是否对受众有效的是广告诉求广告诉求指用于吸引消费者注意力和影响他们对产品或服务的感受的一种方式广告的诉求方式大致分为理性诉求方式和感性诉求方式两大类感性诉求与消费者购买产品或服务的心理需求有关许多心理需求可以作为广告诉求的基础并在某一情感层。。。。。。、广告文案接受商业信息宣传的同时也潜移默化地进行了一场审美活动在《诚品副作用》一书所展示的文案作品中关于诚品书店的一系列产品营销活动的广告文案宣传都被李欣频赋予了浓烈的情感这种情感可能是大众消费者的人之常情;也可能是极具个人色彩的是分众视角下一个个充满个性的消费主体;。、、面上影响消费者2013年出街的红星二锅头平面广告系列体:现了典型的感性诉求同样可以看到移情在其中起到的作用。“”。把激情燃烧的岁月灌进喉咙用子弹放倒敌人用二锅头放倒兄弟将所有一言难尽一饮而尽。。。但无论如何李欣频都细微地洞察到了这些群体在情感上所需要的内容从而进行有针对性的创作在创作过程中情感自然而然流露诚品书店及其相关的种种产品与市场活动都变得生动可感这恰恰是一种移情作用的体现一移情作用的定义移情说是西方传统美学中的代表性美论之一德国美学家费肖尔罗伯特从其父审美的象征作用这个命题出发首次提出移情作用这一概念他认为移情即人把他自己外射到或感人到自然界事物里去以造成对象的人化我国美学家朱光潜这样总结移情作用就是人在观察外界事物时设身处在事物的境地把原来没有生命的东西看成有生命的东西仿佛它也有感觉思想情感意志和活动同时人自己也受到对事物的这种错觉的影响多少和事物发生同情和共鸣【】移情作为创作手法广泛运用于文学创作当中当文学家们对审美对象进行凝神观望时或触景生情融情于景或睹物感怀托物言志或情溢于中意与象通均能产生移情现象二移情作用在广告文案作品中的体现。。“”。针对红星二锅头的消费群体不需要对受众像一些名贵酒类产品一样大讲特讲原料多么考究酿制多么精良而是将一种哥们儿饭局上卸掉压力痛快畅饮的感觉传达出来自然能够、、“”。·“”打动受众于是红星二锅头不再仅仅是酒而是那些曾经一起一无所有的激情岁月全部可以用痛饮这个动作瞬间化解红星二锅头对目标受众的诉求表达也就完成了。。“”。“”“”。:三李欣频广告文案中的移情作用在李欣频的广告文案作品中这种移情作用比比皆是在李欣频的笔下诚品书店不再是一间简单的售卖图书的机构而是可以任由经营主题内容的灌注摇身一变成为种种不一样、“”“”。、、。的生活场景:案。例如《诚品西门店开幕·西门盯新生活片场》文。诚品西门店开幕.西门盯新生活片场。、西门盯生活片场一九九七开幕大片—。说到底动画的本质还是运动规律通过分析动画的发展历史我们可以看到虽然制作动画的手法一直在更新但动画的本质还是运动规律这个本质是不会改变不管是二维动画还是三维动画甚至是动画捕捉技术最为关注的还是动作本身技术不断创新新技术将导致动画更广泛地应用于电视媒体行业动画师不仅是使角色产生表演艺术的人也是赋予角色生命的人这意味着虽然新的技术能让制造动画变得更容易和更快但是在未来人们还是会不断地去追求动作这一核心内容技术容易让人忽视动画本质所以传统的动画的存在将时刻提醒人们动画这一种艺术的根源所在而技术的改革将成为动画发展的强大推动力四结论总之动画的制作手段层出不穷更新换代的也非常迅速相信在不就的将来电脑技术的发展会使更多非动画和美术专业的人们加人动画制作的行列但是无论动画科技如何发展都离不开动作制作这一核心内容如果刨去这一核心内容动画的未来发展很容易到达了瓶颈时期虽说现在的数字动画几乎取代了传统动画的地位但不难想象在不久的将来更加新型的技术将取代目前的数字动画技术到那时旧的动画技。。术将成为一种独特的动画艺术风格的存在:参考文献〔l口克里斯托弗怀特迪士尼的艺术从来老鼠到魔法王:国1937“”。。:〔2口卡塞罗舍曼帕罗特好莱坞ZD动画盯]。5日的新革命2004.【3口乔恩卡尔亨迪士尼幻想曲1983。[4口比尔on万nt万.戴维斯6ordnert以d万056以万detongZDAn万m。-Creot万己sm己]]s2006ng万ng万sneyD万sneyD万onst万「d万“”。[5口』o2009日nenc日日Deso日S入。r己mes[6口Tze日以盯fmeAn万:c以]t以re己nm己ged万一以们d一匕、万明香港大学出版社2010己rr万so[7口R己nd己]]日n。T日eC己rteroonc己t万onComm以n万toet日ckQ以万伦敦SA6「出版1981eveertRo匕s。[8口St己r己ctC日m己t万on万nAn万3D盯oc己]pres三“”。出版2004ngAn万m己t万on1998[9口p己以]We]]5日nderst己nd万。:(作者单位湖北第二师范学院430073)。041
