产业经济 汶川羌文化产业链发展的若干思考 刘晓婧 （阿坝师范高等专科学校，四川汶川６２３００２） ～一 是外家触种的 ～础提营的 一 ～躲碍铲忏 ～一 第十届中国文化产业新年论坛于２ｏ１３年在四川成都召 开，会上发布的《２０１３中国文化产业年度发展报告》中指出： 结构模式发展到多级供应链结构、从企业内部供应链发展到 企业外部供应链。随着经济全球化的发展，科学技术信息化 的进步，产业分工越来越细，使得供应链作为资源、价值的集 成整合者，使得供应链管理的思想已逐渐深入经济发展的各 个领域，当然也包括文化甚至汶川的羌文化。经济市场中企 业问的合作、共担、共赢的理念不断深化，供应链的发展布局 已经上升到供应链产业的范畴。国内外对于不同行业供应 “２ｏ１２年中国文化产业总产值预计突破４万亿元，文化产业 在我国ＧＤＰ中所占比重正在进一步提升，对社会经济发展 的拉动作用正逐渐增强”。在党的第十八次代表大会上，胡 锦涛总书记的工作报告中也提出了文化建设的新方向，即进 一一遗化建 一一化文济 一 步发展新型文化业态并规范、完善文化发展与管理体制， 这将是我国今后一段时期内文化产业的发展重点。在四ＪＩｌ 链结合具体产业进行了相关研究，Ｋｅｖｉｎ等在工业经济发展 过程中研究了汽车产业供应链，发现汽车产业供应链的发展 加强了汽车企业的合作 ；Ｍａｓｓｏｎ等在对英国服装零售业 供应链进行了研究，分析出服装供应链具有较强的供应链管 理实践 ；国内李天飞等在总结前人研究的基础上提出了我 国的烟草产业供应链，并研究了烟草产业供应链的竞争战略 问题 ；黄旭等研究了电子产品（半导体）产业供应链的结构 省西北部岷江上游流域的地区就有一个展示羌文化的民族 聚居地，那里居住着很大一部分的羌族人民。而羌民族是我 国５６个民族中的较古老民族之一，具有较悠久的历史。羌 族，自称尔玛，现主要分布在四川省阿坝藏族羌族自治州的 茂县、汶川县、理县、黑水县、松潘县等地。现如今，四川的羌 族地区至今仍保留原始宗教信仰、万物有灵、多神崇拜的宗 教观。２００８年５月１２日，８．０级地震摧毁了羌族人民生活的 汶川，使得在汶川大地震之后，处于极重灾区的羌民族受到 了社会各界的深切关注。这种关注除了灾区受灾民众的家 一 一 ～一 问题 ］。笔者借助地区优势分羌文化产业链的运营现状并 给出些许建议，对于羌文化产业链的发展，不管从地区经济 发展的需要，还是羌族文化发展的自身要求、羌文化产业的 园重建外，更多的是羌民族文化遗产的研究与保护工作。如 何将羌文化产业链与羌族民间的羌族服饰、刺绣、羌笛、羊皮 鼓、羌族锅庄等元素相结合发挥更大的经济效益更具有典型 意义。 一一产附 一 化发 价值特征，还是借助羌文化构建相关产业链，对于调整川西 北羌区经济的资源配置，提高民族地区经济水平，民族地区 的和谐稳定都将产生重大影响。 二、羌文化产业链的运营现状 汶川５．１２大地震以来，川西北高原地区汶川县以灾后 重建契机，在充分利用当地特色民族文化发展旅游业，根据 、羌文化产业链的内涵 最早提出了有关文化的概念的是美国人类学家爱德华 ・泰勒，他在其著作中将文化定义为包括知识、信仰、艺术、 政府政策做大做强羌文化旅游体验，借助旅游市场平台积极 发展羌文化产业，在一些方面取得了许多成绩，也产生了良 法律、道德、风俗，以及作为一个社会成员获得的能力与习 惯的复杂整体 ；而阿多诺和和霍克海默在《启迪的思辩》 中认为文化产业是广大参与者最低共同点的可替代性的大 众商品文化 ；日本学者日下公人认为文化产业是一种文 化符号，是可以销售的文化＿３ ；中国学者薛晓源将文化产业 内涵归结为以经营符号性商品与信息为主的那些活动 ］。 而羌文化产业是以羌民族所拥有的服饰、刺绣、羌笛、羊皮 好市场经济效益。但从总体上看，丰富的羌文化资源优势尚 未得到充分发挥，一些民族内涵没有表现出来，羌文化产业 与旅游相互融合发展的水平还较低，羌文化产业链也存在着 资金约束、发展规模受限制等现实问题。 １．羌文化旅游偏重自然风光，传承羌文化效果不足 旅游总体上仍偏重于自然、生态、原始风光，羌文化旅游 产品、纪念品都是以较为单一的观光产品为主，缺乏能够体 现民族精神、民族面貌的代表，还有一些地区夹杂着藏文化 旅游产品，以及其他民族观光产品，使得羌文化产业发展不 中不洋，无法达到传承原始生态羌文化的艺术效果。 ２．羌文化旅游资源分散，整合度较低，资源挖掘深度和 鼓、羌族锅庄、羌语等特色为载体，进而发展成旅游、商品销 售等一系列展现羌民族传统文化的产业一体化，体现羌文 化的价值。 供应链的发展是经过了漫长时间的演变的，它从最初的 单一产品供应链发展到现如今多产品供应链、从一级供应链 ２０全国商情 产业经济 综合利用不够 顾客欢迎的创意羌文化商品，以此商品为核心，衍生创造出 汶川县展现西羌文化地方资源比较分散，短时间内无法 更多不同种类、不同形式和不同用途的商品与服务，可以提 完成资源整合。例如，国家４Ａ级羌文化风景区——水磨桃 高羌文化产业的盈利能力。 园，是在国道２１３斜插上面到漩口——三江乡村旅游线上， ３．加大羌文化产业链发展速度，健全产业融合发展机制 过去水磨羌族羌雕生活区后就是三江藏寨；而另一有利展示 从资金流的角度，以核心企业为主导，加速羌文化产业 羌文化的萝卜寨又地处茂县，离汶川较远，整合羌文化旅游 链的发展。考虑分析整个羌文化供应链的协同机制，开展战 资源存在较大的困难。目前，现有羌文化资源区缺乏大型文 略层和业务层的产业融资活动、采购活动、支付结算和风险 化旅游产品，不少羌文化旅游产品缺乏观赏性、参与性和体 控制活动，加强地区产业供应链的风险控制，实现整个区域 验性。 整个羌文化供应链的有效协同。 健全产业融合发展机制，建 ３．羌文化产业链较短，附加值高的高端文化旅游产品 立产业发展规划，实现羌文化产业链资金流的整合，提升核 缺乏 心企业高端羌文化旅游产品，提高羌族文化产品的竞争力， 羌文化产业只体现在一级产品生产阶段，羌文化产品的 缩短羌文化旅游产品的流动周期，提升整个产业链的运行效 内涵不足，羌文化产业品牌不强，发展羌文化旅游产业经济 率；建立健全利益共享、风险共担的合作伙伴关系，减少不必 作坊较小，没有系统的、综合的产业场所，特别是一些羌文化 要的审批运作环节，控制产业链运作风险，实现产业链更高 演艺产品、羌文化商品和旅游工艺纪念品较少，更由于地区 层次的整合，提高整个羌文化产业链的运作，为地方经济做 面积不宽阔。目前，还存在手工作坊阶段，无法完成大规模 贡献。 的生产、销售，使得小品牌、小产业现象较为突出。 ４．羌文化产业链发展缓慢，推进产业融合发展机制不 参考文献： 健全 ［１］臧秀清，游涛．文化产品：特征与属性的再认识［Ｊ］．探 羌文化产业链在塑造区域产业形象，增加旅游顾客的认 索，２Ｏ１１，６（５）：１２０～１２３． 购感，扩大区域经济市场影响力方面发挥作用不足。羌文化 ｒ ２］Ｇｏｒｄｏｎ Ｗ．Ｔｈｅｏｄｏｒ Ａ ｄｏｍｏ ａｎｄ ｔｈｅ ＣＵｌｔｕｒｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ 产业链发展缓慢，缺少区域性总体羌文化的核心产业，缺乏 ＥＥＢ／ＯＬ￣．ｈｔｔｐ ｝｜ Ｗｗ．Ｗｒｉｇｈｔ．ｅｄｕ／ｇｏｒｄｏｎ．ｗｅｌｔｙ／ 有效推进羌文化产业融合发展的机制和相适应的保障政策。 Ａｄｏｒｎｏ一８４．ｈｔｍ． 因此，为了更好地发展和传承羌文化精神，探索有利于汶川 ［３］日下公人．新文化产业论［Ｍ］．北京：东方出版社，１９８９． 羌文化产业链发展战略与路径，指导其发展是极为必要的。 ［４］林拓，李惠斌，孽晓源．世界文化产业发展前沿报告ＪＲ］． 三、发展羌文化产业链的若干建议 北京：社会科学文献出版社，２００４． 川西北羌民族地区地处于阿坝州旅游大环线的核心地 ［５］Ｋｅｖｉｎ Ｔｕｒｎｅｒ，Ｇｅｏｆｆ Ｗｉｌｌｉａｍｓ．Ｍｏｄｅｌｉｎｇ ｃｏｍｐｌｅｘｉｔｙ ｉｎ 带，在当地政府打造国际旅游精品区的旅游产业升级转型阶 ｔｈｅ ａｕｔｏｍｏｔｉｖｅ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ 段，羌文化产业应该以此为契机，做大羌文化产业链。 Ｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｇ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，２００５，１６（４）： １．还原羌民族生活场景，做大羌文化旅游业 ４４７—４５８． 四川省阿坝藏族羌族自治州汶川县萝卜寨村村委会主 ｒ ６］Ｍａｓｓｏｎ Ｒｏｎ，Ｉｏｓｉｆ Ｌａｕｒａ，Ｍａｃ Ｋｅｒｒｏｎ Ｇｒａｎｔ，ｅｔａ． 任王国成向记者表示“羌文化是我们萝卜寨的特色，我们“穿 Ｍａｎａｇｉｎｇ ｃｏｍｐｌｅｘｉｔｙ ｉｎ ａｇｉｌｅ ｇｌｏｂａｌ ｆａｓｈｉｏｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ 羌服、说羌话’是为了吸引游客到这里来参观游玩。但是现 ｓｕｐｐｌｙ ｃｈａｉｎｓ［Ｊ］．Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｌｏｇｉｓｔｉｃｓ 在整体效益还不太理想，全村２３０多户村民中，只有临街的 Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，２００７，１８（２）：２３８～２５４． 一二十户能够保证不错的收入。我们这儿的文化资源还没 ［７］李天飞，孙林岩．国内烟草产业的供应链竞争战略［Ｊ］． 有完全挖掘出来，让广大老百姓都受益” ］。国家４Ａ级风景 中国工业经济，２００４，２２（１１）：４７～５３． 区水磨古镇，就是恢复重建羌族建筑——羌雕来还原羌民族 ［８］黄旭，钱省三，钮轶君．半导体产业供应链结构研究ＥＪ］． 的生活全貌，展现羌文化的独特魅力；把重建和保护传承羌 半导体术，２００７，３２（１０）：８３６～８３９． 族文化结合起来，充分挖掘龙溪羌人谷的羌族文化内涵，塑 ［９￣ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｃｓｓｔｏｄａｙ．ｎｅｔ／ｘｕｅｓｈｕｚｉｘｕｎ／ｇｕｏｎｅｉｘｉｎｗｅｎ／ 造民俗风情的原生态形象，做大做好旅游业，深度挖掘羌文 ８４１ １３．ｈｔｍ１． 化特色资源，融合羌民俗元素，揭秘羌族历史，体验羌风神 韵，亲身体验释比神秘文化色彩，做好羌文化传承。 ［注］资助项目：四川省教育厅教改项目“基于能力标准实施 ２．增大羌文化产业链纵深，努力开发附加值高的高端羌 及过程监控的高职高专经管类人才培养模式改革”、四 文化旅游产品 川省教育厅青年基金项目（１４ＺＡ０３０４）、校级青年基金项 对羌文化产业链上的其他企业进行资源整合，积极发挥 目（ＡＳＡ１４—１３，ＡＳＢ１４—２２）资助。阿坝师专区域经济 产业链的价值。因为链上的节点企业并不是单独的、分散 与文化发展研究所资助成果。 的、孤立存在的，而是以实现消费者或旅游消费者的需求为 目标。核心企业可以通过资源整合、业务外包、战略联盟、企 作者简介： 业兼并或重组收购等战略模式实现链上资源整合，加大产业 刘晓婧，阿坝师范高等专科学校，讲师；研究方向：供应链 链的深度，降低高端羌文化旅游产品的研发成本，提高企业 管理。 核心竞争力，确定产业链竞争优势，投入大成本塑造出受到 全国商情２１