２０１１年第２期 Ｎｏ．２，２０１１ 九江学院学报（自然科学版） Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ ｊｉｕｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（ｎａｔｕｒａｌ ｓｃｉｅｎｃｅｓ） （总第９３期） （Ｓｕｍ Ｎｏ．９３） 基于ＳＷＯＴ分析的九江体育旅游现状及发展对策研究 刘春霞 段宝斌２ （１九江学院旅游学院；２九江学院体育学院 江西九江３３２０００） 摘要：体育产业与旅游产业的迅速崛起，为体育旅游产业的发展奠定了良好的基础。 本文采用文献资料和ＳＷＯＴ分析法对九江体育旅游现状进行全面地分析，为实现九江体育 旅游的可持续发展提出了相应的发展思路与对策。 关键词：体育旅游ＳＷＯＴ分析九江 中图分类号：Ｇ ８０—５文献标识码：Ａ文章编号：１６７４—９５４５（２０１１）０２—０１１２一（０２） 九江市位于江西省北部，集名山（庐山）、名江（长 批文化名人如王羲之、谢灵运、李白、白居易、苏轼、陆 游、朱熹、唐寅、王守仁、康有为等，都曾为九江和庐山 的天然美景而倾倒，在这里放歌山水，记叙游踪，敷陈掌 故，抒发情怀，留下了许多脍炙人口的诗篇、题记、墨迹 和轶闻佳话。这些丰富的自然与人文旅游资源为体育旅游 的开发奠定了良好的基础。 江）、名湖（鄱阳湖）于一体，是一座具有２ ２００多年历 史的江南文化名城和旅游城市。九江体育旅游产业，优势 得天独厚，劣势不可忽视，机遇与挑战并存，所以认清九 江地区旅游业的特点，对于发展本地区的体育旅游产业具 有重大的意义。 １九江体育旅游发展的ＳＷＯＴ分析 １．２劣势 与北京、上海、广州、深圳等地区相比，九江经济欠 ＳＷＯＴ分析法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游 发展战略时，了解区域旅游发展各项影响因索的一种切实 可行的研究方法。所谓ＳＷＯＴ分析法就是指对区域旅游发 展的优势条件（Ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ）、劣势（Ｗｅａｋｎｅｓｓ）、发展机遇 （Ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｙ）和挑战威胁（Ｔｈｒｅａｔ）四因素进行分析。 １．１优势 “九派浔阳郡，分明似画图”。神奇的大自然赋予了九 江十分优越的地理位置和雄美壮观的山水胜景。在纵横 １８０００多平方公里的土地上，星罗棋布着４ＯＯ多个景点景 发达，对体育旅游业的投入不足，对体育旅游的宣传 不到位，体育旅游项目的促销不够，体育旅游往往是传统 观光旅游的附加产品，且尚未深入人心。九江目前开发的 体育旅游目主要依赖独特的自然环境，如登山、探险、漂 流、野外生存等，项目形式单一，深层次开发不够。开展 的各项体育旅游项目未能满足各种年龄结构的需求，项目 多适合中青年游，而老年和儿童的项目开发几乎为零。 与国外如澳大利亚等一些国家相比，在发展体育旅游 业的过程中缺乏既懂体育又懂旅游的专业人才。体育旅游 项目的开展如登山、攀岩，要有专业经验的技术人员承担 组织、指导和培训任务，才能保证游客的生命安全。一些 旅行社不具备接待体育旅游游客的条件，这不但影响旅行 观，呈现出一幅千崖竟秀、万壑争流、梵宇巍峨、胜迹如 林的山水画卷，形成了一个以庐山为“龙头”，包括“六 区”（牯岭、山南、沙河、永修、浔阳、共青）、“两点” （石钟山、龙宫洞）、“一线”（鄱阳湖水上旅游线）的大 型旅游区。九江名山、名江、名湖、名城于一体，有４ＯＯ 多个景点景观，已开发景点１２０处，旅游线路３０多条。有 国家级风景名胜区１处，省级风景名胜区８处。２００１年被 社的信誉，而且不利于游客的安全保障。 １．３发展机遇 随着旅游业的不断发，旅游需求的不断变化，旅游客 源市场涌现出一批新型旅游者。这些新型旅者具有更丰富 评为中国优秀旅游城市。 山水蕴灵秀，人物自风流。九江文化底蕴十分丰厚， 晋代田园诗人陶渊明、北宋“苏门四学士”之首黄庭坚， 就是这片美丽山水哺育出来的杰出人物。中国历史上一大 的旅游经历、持有新价值观、生活方式和人口学特征，对 旅游消费持更灵活、更的态度。他们更喜个性化的产 品和服务，希望从旅游中展自己的个性。为了满足顾客的 基金项目：本文为江西省教育科学规划课题“江西省综合类高校开设体育旅游专业的可行性研究”（编号：０７ＹＢ２００） 研究成果之一。 收稿日期：２０１０—１２—２６ 通讯作者：刘春霞，ｓｈｉｎｎｙｌｉｕ＠ｙｅａｈ．ｎｅｔ。 刘春霞，等：基＝Ｆ ＳＷＯＴ分析的九江体育旅游现状及发展对策研究 需要，旅游企业也尽力生产出个性化的产品和服务。这种 生产和消费的个性化特征，正是未来体验经济的特征。体 育旅游产品是一种最能体现和适应体验经济时代的旅游活 动。在丰富多彩的体育旅游活动中，新型旅游者会感受到 惊险、刺激、愉快、兴奋等不同的心理体验，而每一次精 彩的体验都可能会促成下一次参加体育旅游活动的新的动 机。随着鄱阳湖生态经济区上升为国家战略，环鄱阳湖生 态经济区体育旅游也必将提上议事日程，地处鄱阳湖生态 经济区腹地的九江市的体育旅游也将会有：更多的机会发 ・１１３・ 对于大部分旅行社来说，体育旅游还是一个新生的市 场，但却具有极大的开发价值。体育旅游最大的生命力在 于其重复性，这就为它带来源源不断的客源。例如在德 国，有组织自行车旅游的专业旅行社２００多家，每年组织 大约１ ２００万人参加自行车旅游；每年约有５００万网球爱 好者，由各地旅行社组织外出旅游并与旅游目的地居民进 行网球比赛。但由于体育与旅游从属不同的部门，若相互 交融与渗透不够，会造成体育资源得不到有效利用。面对 巨大的体育旅游市场，当务之急是体育、旅游两个部门携 展。 １．４挑战威胁 通常所说的环境是指围绕人群的空间及其中可以直接 或间接影响人类生活和发展的各种自然因素和社会因素的 总称，它与人类的一切活动息息相关，也是实现九江体育 旅游可持续发展的前提和基础。随着九江体育旅游活动的 不断开展所带来的经济效益，安徽的芜湖、湖北的黄石、 江西的上饶也在迅速培育和优化自己的体育旅游市场，体 育旅游对九江市来说挑战更加明显、竞争更加激烈。随着 体育旅游项目的开展和游客的增加，也给旅游地区周边的 环境带来了巨大的压力。除了体育旅游地区生态环境遭到 一定程度上的恶化之外，在九江旅游地区内较为突出的问 题是人为的破坏因素（如周边区域由于过度开发而导致环 境急剧恶化等）。 ２九江体育旅游业的发展思路与对策 ２．１积极承办体育赛事，拓展体育旅游客源 体育赛事是激发旅游动机的强大吸引物，体育界的赛 事同时也是旅游者的盛会。承办大型育赛事不仅可以提高 承办地体育竞技水平，从旅游经济角度考虑，更可以形成 一个以竞赛观赏旅游为核心，外延至各项旅游服务的庞大 竞赛体系，从而获得巨大的经济效益。早在２００６年，九江 市就承办了２００６中国（九江）首届国际龙狮精英赛，并 承诺拟每年投资５００万元，连续３年在九江举办全国性的 龙狮大赛，最终将九江打造成为“长江龙”的赛事基地、 训练基地。由国家体育总局水上运动管理中心、中国滑水 协会、江西省体育局、江西省旅游局和九江市共同主 办的２０１０首届中国庐山西海尚水文化旅游节，已于８月１ 日至９月３０日在庐山西海举行。从准备工作和赛事规格上 看，九江所举办的龙狮比赛、中国庐山西海尚水文化旅游 节等都是无可挑剔的，绝对称的上国际水准，九江具备举 办国际赛事的实力和水平，九江理应在做大做强现有旅游 项目的基础上，在不断开发新型旅游项目的同时增强大众 的体育旅游意识，使体育与旅游达到完美结合。据悉，国 家体育总局水上运动管理中心将在庐山西海建设集体育运 动、旅游观光、健身休闲为一体的基地，为人们打造一个 时尚健康运动的休闲度假场所。 ２．２深化体育和旅游部门的合作，做好服务：［作 手合作，依靠旅游部门遍布全国各地的分支机构，将体育 旅游做强、做大。另外，旅游部门应在具备发展体育旅游 条件的地区成立专门的旅行社，通过这些专业旅行社来收 集和发布各种体育活动信息，负责组织和开展各项体育活 动，联系旅游交通和住宿事宜，向体育旅游者提供完备周 到的服务，最终形成体育业和旅游业的双赢局面。目前中 旅已经设立了体育旅行社有限公司，并且已经开辟了“九 江、庐山、鄱口、五老峰、三叠泉空调双卧四日游”线 路，活动成效明显。九江市体育局和旅游局已准备以打造 这条精品旅游线为契机，深化体育和旅游两部门的合作。 ２．３完善体育旅游专业人才培养 质量是旅游的生命线，管理是旅游业的永恒的主题。 市场竞争归根到底是人才竞争，提高服务质量的关键在于 提高旅游队伍的整体素质和水平。体育旅游的发展需要既 具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大 产业能融合的重要条件。 目前，九江的专业体育旅游人才缺乏，特别是高素 质、高水平的体育管理人才、导游人才严重不足。因此， 必须下力气加以解决。要制定一些优惠，采取内部培 养和外部引进的方式来造就一支队伍。内部培养指的是在 本土培养自己的人才，在本地区中、高等学校加强体育旅 游相关专业教育，在本地区旅行社、景点加强体育旅游培 训，在全市设立创新体育旅游项目奖励。外部引进指的是 吸引一批中高级体育旅游管理人才到本地区工作或挂职， 借鉴旅游发达地区先进的体育旅游理念。 ２．４制定体育旅游发展规划 为了在新的旅游格局中争取更大的发展，九江旅游应 进一步思想，以更宽阔的视野和创新的思维，实现旅 游业发展的全面优化升级，需要制定更加有利于长期发 展、切实可行、具有前瞻性的旅游发展规划。首先，要与 国家的体育事业和旅游事业紧密结合起来，顺应国家体育 旅游发展的大趋势；其次，要与市场紧密结合起来，以市 场经济为基础，将体育旅游纳入整个旅游计划之中，建立 全市统一的旅游市场体系；再次，必要时可考虑本土体育 旅游业的“适度超前”发展，以快于国民经济总体发展速 度的方式发展本土体育旅游，以产值增长速度略高于国民 经济平均发展速度的方式发展本土体育旅游。 （责任编辑胡安娜）
