【摘 要】当今世界传媒技术与手段的迅猛发展，突破了文化传播的区域性与国界性的限制，使各民族，各地区间的文化相互交融，相互影响。而电视传媒作为文化传播中的重要一员，承担着倡导优质文化的责任。基于此，本文在此背景下，通过对央电视媒体的国际文化传播的情况进行重点研究论述。其目的，通过这一实例的研究论述，来解析媒体对于文化传播的功能合作用，进而为弘扬我国传统优秀文化做些有益的探索。
【关键词】 电视传媒；文化传播；文化霸权
从国家的角度而言，媒介作为国家进行意识形态建设的一种舆论工具，在对外文化传播中扮演着极其重要的角色。尤其是在全球一体化的时代，各国对于本国文化的生命力和传播力开始重视起来，这种国与国之间的文化交流与传播都显得极为重要。对于我国而言，这种文化传播仍不容忽视。
我们知道，国与国之间的文化的传播基于对本国优秀文化的一种“营销”，归根结底国家就是一个文化性的组织，各国间的交流也包含有文化成分。众观历史，从古至今，文化对于国家的形成与发展都起着至关重要的作用，一个民族正是有了文化上的认同感，所以他们能够更加紧密的团结在一起。同样，文化间的传播能够增进两岸人民文化认同感，更能促使海峡两岸的早日统一。由此可言，“在走向世界、与国际社会接轨过程中，中华文化不可避免地要与西方文化进行对话交流。”
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一、国际传播与文化传播
（一）国际传播的理论综述 1.国际传播的内涵
国际传播是以大众媒介向外传播的信息，通常有国际往来这样广义传播和以大众媒体为媒介国与国之间进行信息传递的狭义传播，广义的国家传播通常为两国之间的首脑访问、会谈及多国会议，所涉及的内容皆为正式的经济、政治等。而狭义的国际传播是以社会所能传递的信息为单位，传播途径较多，通常为社会大众传播渠道。我国国民通常将狭义传播笼统的定格为国际传播，理解为各国媒体进行信息的交流和互换，而在主体上则认为是国家及国际有影响力单位进行国际信息传递，所关注的焦点为涉及政治、经济、文化等内容对于国家和国际组织的影响或是相互影响。
2.国际传播的构成要素
（1）传播者：主要是指国家或国家的组织，与此同时，它还还应包括国际组织、跨国公司和有影响力的个人；
（2）传播内容：主要是指国际新闻的传播，这其中蕴含着政治、经济、文化等方面的信息的传播，在学界也有人认为它的传播内容是一切信息的传播；
（3）传播工具：主要是指大众媒介，而且重点是电子媒介； ①
廖华英、鲁强.基于文化共性的中国文化对外传播策略研J.东华理工大学学报(社会科学版)，2010年第2期.
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（4）受众：凡是面向国际社会的传播都是国际传播，而所谓国际社会，就是没有国界的社会。 （二）国际传播中的文化传播
文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继传现象。是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化过程．是人与人之间进行交流的创造性的精神活动。文化传播及其内容而言，它包括物质文化传播、精神文化传播、媒介文化传播、报纸文化传播、影视文化传播、广播文化传播、网络文化传播、形象文化传播、体育文化传播、饮食文化传播、服饰文化传播、旅游文化传播等。
（三）国际文化传播的现实意义
“对外文化传播”即传播主体通过文化信息的展示与交流，以此来获得他国对本国文化的认同，争取得到他国的配合与追随。文化的内涵代表了国家的软实力，随着文化因素在国际事务中影响越来越大，通过对外文化传播来塑造国家形象备受重视。
1.增强国民凝聚力，树立国际形象。要塑造一个大国、强国的形象必须同时兼顾“硬”和“软”两种国家实力。作为国家“软实力”的文化传播会激起国民的民族自豪感与自信心，提高国民士气，从而增强国家的凝聚力，最后一个大国、强国形象得以塑造。
2.消除文化误解，维护国家形象。国际文化传播有助于消除西方媒体对中国普遍有误读、误解与偏见。相对于西方国家相互之间的形象了解而言，西方人对中国形象的认知是肤浅的、零碎的。西方人对中国形象的认知往往被其当地政府和一些社会主流媒体左右，而忽视了中国最真实的一面。这与中国对外文化传播力度相对薄弱有着很大的关系。所以，如何通过艺术化的软性传播手段，让世界了解中国，淡化甚至消除西方人对中国的误读与偏见，将会是我们未来的发展方向。
3.传播优秀文化，促进文化交流。媒体对于文化的传播往往是通过国内整合国内优秀、先进的文化进行对外宣传，从这个层面来说，媒体国际传播中的文化传播正是基于这个传播的理念，对国家的优秀文化进行有效的传播，不仅有利于促进国与国文化交流，更有利于传承本国的优秀文化，弘扬传统文化。
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二、国际文化传播的影响及效果简析
由于各国媒体的影响力逐渐向国外扩散，促使信息传播国际化趋势的穿透力、扩散力、整体效力逐渐增大，国际传播影响中所具有的力度、范围也在不断加强。
1.国际文化传播对国家的外交产生着重要的影响
政治通常为国际传播所服务的单位，使其已然成为了国际政治工具。由于传播的逐渐发展，国际传播已不再是政治、关系中所处于的一般性信息媒介载体，对国际政治拥有着不能忽视的影响力。拥有着雄厚财力、高新技术、超强实力的商业性跨国媒体，在国际传播的地位超然。国际传播在国家对外政治、外交抉择过程以及国际双边关系处理等方面的影响力逐渐增大，所能证实的例子近些年来也是屡见不鲜。
2.国际文化传播有力促进了全球经济一体化的向前推进
国家媒体不仅占据全球经济一体化中的一部分，更是处于全球化进程的核心位置。“随着传媒科技的发展，媒体成功跨出了国界，入住世界各国家庭之中；而国际媒体的信息进入，促使本国媒体的生产 ①②
徐继忠.中国传媒文化的特质性分析.南阳师范学院学报[J].2009，8（8） 吴友富.对外文化传播与中国国家形象塑造. 国际观察[J].2009(1)
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需求和消费受到影响。此外，在全球贸易中，商业广告带动国际商贸的发展，而媒体作为商业广告的催化剂在其中具有极高的作用。”在经济全球话的进程中，媒体已不再说对于信息的采集和传递，近年来媒体不断的进化，形成了具有国际性的跨过信息产业。
国际信息网络与一个国际的各类信息内容关系密切，使其也不在仅仅是一个新生的媒介。未来国家的经济活动将依赖于庞大的信息网络进行传播，拥有各国多数媒体硬件的发达国家，在其中掠夺到高额的利润。
3.国际文化传播在文化竞争中“优胜劣汰”
文化几乎涵盖的一个民族的全部，所包含的便是一个民族所特有的全部内容。随着经济全球化以及信息无国界的发展，国际传播构建符合全球化发展的新传播技术，本身已拥有着丰富文化内涵，实际已成为各民族主体间互为传授的文化行为，使全球各种文化的碰撞，正是这种文化冲突和碰撞，让各区域优秀文化在传播的过程中得以延续和有效继承，从某个层面来说，它的“优胜劣汰”的生存法则可谓对不同文化的融合起到了极大的推动作用。
三、电视传播中的国际文化传播发展现状分析
“美国已经控制了全球信息的命脉，其音乐、电影、电视和网络、软件几乎普及全球，它们影响着几乎所有国家的审美观、日常生活与思想”。美国学者认为，如果国际媒体市场的主要份额由美国操控的媒体集团所占有，那就意味着代表跨国公司利益的意识形态在全球赢得了统治权。由市场竞争形成的媒体跨国垄断所制造的强大的舆论能力，使得美国在世界各处的声音急剧倍增。这样，不但国际舆论将被美国的声音淹没和边缘化，而且世界其他地区的媒体“议程”也将被美国媒体所设置，从而使美国媒体在推销文化霸权中扮演重要的角色。
电视作为现代社会的产物，是当今最重要的传播媒介。电视媒体承载着信息的发布、文化的传播等功能，在提高国家文化软实力中发挥着越来越重要的作用。但从政治立场的角度来说，媒体的电视传播中国际文化传播往往具有很强的文化侵略性，甚至很多政治家，会拿这种理由作为发动战争的借口。比如，美国攻打伊拉克、攻打利比亚这些都是美国政府在所为的民主人权的口号下进行的，这中国际文化传播的侵略性，其实就是文化霸权主义在作祟。那么一个合理的、理想的国际文化传播才是当前世界国际文化传播的最佳选择呢？
笔者认为：理想化的国际传播秩序应当具备三个条件：一是传播中的文化信息的流动要具备均衡性，不应该长期单向流动；二是传播中的文化信息的来源需具备多样性，信源不能为少数国家垄断；三是信息内容公正性，不应在事实中夹杂任何歧视和偏见。在新闻、文化、娱乐、经济、广告几乎统统充斥美国式价值观和生活方式的氛围中，发展中国家要想保持独立自主的个性，除了进一步增强全球意识，大力发展本国的传播实力之外，还必须学习国际传播技巧，师夷之长，为我所用，才能有效地平衡西方舆论。
当今世界正处在大变动时期，世界力量组合和利益格局正在发生新的变化。总体和平，局部战乱；总体缓和，局部紧张；总体稳定，局部动荡，是当前和今后一个时期国际形势的基本状况。在和平中谋求发展，是当今世界的头等大事。为此，我国将始终奉行独立自主的和平外交政策，高举和平与发展的 ①
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胡钰《新媒体时代的新闻传播：问题与对策》，载《中国记者》2000年第3期
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旗帜，维护世界多样性，促进世界多极化和国际关系民主化，推动建立公正合理的国际政治经济文化新秩序，为我国的现代化建设营造和平的国际环境和良好的周边秩序。我们的国际报道当然要服务于这个大局。要不断探索新形势下国际报道的规律，增强报道的时效性和客观性；权衡利弊得失要立足全局，立足长远，既不要把暂时的局部利益当作永恒的整体利益；也不要把暂时的局部弊害视为永恒的整体弊害；跨越文化障碍，摈弃“麦迪逊大街文风”，切实研究海外受众的需求和口味；报道中国的最新变化要快，反映中国的经济发展和投资现状要准，介绍中国的风土人情和旅游资源要全；不但要让世界听得到中国的声音，更要让世界听得懂中国的声音，还要让世界听到想听的来自中国的声音。即在全球化语境下，用世界通用语言报道世界。
四、电视媒体在国际文化传播中遵循的几个原则
1.国际文化传播要凸显本国文化的民族性特色
吸引其他文化是每种文化都具有的特点。将民族性着重强调的同时，还应统筹兼顾世界性。唯有将本国文化被国外所认知，才能促进国家软实力的发展。而博大精深的中国文化，能够挖掘的潜力有很多，可以将得到细化的也很多。例如我国的“和”文化、“和谐世界”等文化理念应作为着重点进行传播。而中国一些已然被西方人所逐渐接受并效仿的文化的精髓理念，例如“孝道”“仁义”等方面更不应止步于此，仍然要持续的宣传。
总而言之，中国本有的文化底蕴虽然能够被国民所熟知、接受。但是在传播也应把握内容，将国际上具有共同特性的文化传播出去，再融合具有民族特征的元素，渐渐向国际渗透，从而使中国文化得以走向世界。
2.国际文化传播要在传播过程中植入创新思想
在传播文化的同时，使用现代性的方式，中国文化的传播应更注重在理念上现代性。在今天已然进入现代化的中国，具有连惯、延续性的中国文化，传统元素受到新时代的强烈挑战，但是文化的根基仍然不会改变。因此，中国文化在传播过程中的根基是不容忽视的。同时，必须运用现代性的手段，将文化中的传统元素进行加工，并添加符合时代气息的元素，并根据接收国能够接受的心理进行改进，使所形成的特色中国文化属于这个新的时代。如针对日韩漫画的流行可以在对外汉语教材上设计添加相应的元素，在辅佐现代的手段，使汉字能够融入世界文字这个大舞台之中，从而中国文化传播能够得到有效的推动。此外，将中国传统文化以现代化的形式表现出来，能够极大促进中文化的传播速度。
3.国际文化传播要避免文化冲突的出现
世界上没有单向的文化传播和接收。在传播的同时必然会接收到对方的同类文化。那么促进两种文化之间的交流，便能够减少被接受文化的误解，同时增加了所接收文化的好感度。中国和法国以及俄罗斯互办的文化年就能够充分体现这一点。世界上没有不冲突的文化，更没有令对方强迫接受的文化，唯有传播者调整位置、树立正确姿态，以相互了解的心态面对对方文化，才能有效的避免冲突。因此在考虑传播本民族文化的同时，必须考虑接收对方文化的问题。
4.国际文化传播要坚持和谐共融的理念
在全球化的机遇下，世界文化也是我们所需要了解的，正如中国所提倡和“和”文化，就是要与不同的民族文化共同融于世界，首先需要看清双方文化的矛盾所在，以尊重的心态对对方文化进行理解和包容，求同存异，彼此间尊重才能更进一步的将自身文化传播出去，直至双方文化的彼此接纳，和谐共
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融。
5.改革文化传播的体制，建立长效的对外传播机制
对外传播的机制和体制是制约我国对外传播发展的瓶颈。为了适应新形势的变化，提高我国传媒在国际上的竞争力，以提升我国软实力，我们必须研究建立新的对外传播体制和机制，推进我国对外传播向纵深发展。在创新体制方面，当前我们要建立规范、畅通、协调的对外传播体制。政府主管部门应当改变以往的管理模式，分离媒体的所有权和经营权，让他们在自主的环境中，充分发挥积极性和创造性，使媒体具有更充分的新闻报道权。另外还要突破“计划经济意识”对外传播模式，建立起市场化的模式。要大力推动传媒产业化集团化发展，壮大传媒产业，积极参与国际竞争，在国际舆论的竞争中保持主动，增强控制力和影响力。
结 论
总之，我国传统文化的国际化传播是思想的国际传播，是观念的国际传播，是一种完整的价值观的国际传播。中国要在全球化时代浪潮中与时俱进促进传统中国文化与世界接轨，与其他民族的优秀文化交融，不断提高文化软实力，在中国成功实现经济全球第二的情况下，文化也能齐头并进，在琳琅满目的全球文化市场上占有一席之地。小清新文章来源——海内论坛:www.hnlt.org
参考文献：
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