后ECFA时代闽台如何打造“海峡文化旅游”品牌

后ECFA时代闽台如何打造“海峡文化旅游”品牌

【摘要】ecfa签订后，闽台应积极深化闽台文化旅游产业合作，努力打造“海峡文化旅游”品牌。应加快制定闽台文化旅游合作先行先试的开放，注重闽台文化旅游资源整体规划 ，多方面拓展文化旅游项目。

【关键词】ecfa；闽台；海峡；文化旅游；品牌

我国文化旅游业主要包括民族文化旅游业、红色文化旅游业、影视旅游业、民俗文化旅游业、宗教文化旅游业、茶文化旅游业与非物质文化旅游业等。《福建省文化旅游产业2010-2012年规划》 指出“充分挖掘闽南文化、客家文化、红色文化、畲族文化、朱子文化、闽茶文化、瓷艺文化等福建特色文化的内涵，围绕表现文化、延伸文化，积极整合、包装我省文化资源，努力打造富有特色的多元文化旅游产品，有效发挥文化资源的最大价值”、 “深入挖掘闽南、闽北的茶文化内涵，将旅游与闽茶文化相结合，设计多样的茶文化专题旅游产品，打造一批以茶为主题的文化旅游景点，吸引游客参与采茶、制茶、泡茶、品茶等活动。加强保健茶、茶具、茶食、茶工艺品等开发，做大茶文化旅游业。”

闽台文化旅游产业合作，不论对于福建还是对于，都是互利双赢的，不仅能使区域景区有机衔接，还能促进旅游企业的跨区域发展与旅游企业管理的合作，促进闽台两地作为一个区域性的旅游集合体的发展，促进闽台成为一体的经济文化圈，还能借此为执

政当局营造两岸进一步交流与互动的条件。

ecfa签订后，闽台应积极深化闽台文化旅游产业合作，努力打造“海峡文化旅游”品牌。ecfa首先是建立架构，再充实其中的内容。虽然ecfa已经签署并生效，但全面落实还有个较长的过程。ecfa的后续协商将逐步推进，什么可以做，必须找到先行先试的试验区。福建应当充分与一水之隔、同根同源的文化认同优势，使闽台文化旅游产业合作成为海西先行先试的重要载体。 一、加快制定闽台文化旅游合作先行先试的开放 闽台文化旅游产业合作先行先试首先重在机制创新。先行先试是福建海峡西岸经济区不同于其他地区对台合作的主要特色，未来闽台文化旅游产业的合作方式，除了发挥海西区与各自比较优势，加强一般性的交流与合作外，重在、机制、上的创新与探索。支持海西的意见中提出“支持开拓对台旅游市场，适时扩大居民从福建口岸赴旅游。支持福建试行便利两岸人员往来的管理方法，包括为本岛居民办理来往通行证和居民赴台旅游证件等”。福建应积极争取支持尽早落实，树立对台文化旅游合作的领先地位。 （1）争取福建居民赴台旅游“自由行”更加开放

以前居民赴台旅游是以旅行团的形式进行，仍有各种。随着两岸直航，交通便利大大改善，“自由行”的条件逐渐成熟。特别是2011年日本大地震及核泄漏事故发生后，对文化旅游业产生了巨大的冲击，急需扩大旅游客源，因此当局也在

考虑进一步开放游客“自由行”的相关。居民赴台自由行于2011年6月28日正式启动，首批试点城市是北京、上海和厦门。6月底以来，自由行人数始終冲不上来，表现不如预期。2011年10月13日，海峡两岸觀光旅游协会、海峡两岸旅游交流协会），在北京就扩大居民赴台个人游试点城市相关事宜進行磋商。希望能夠再开放五个城市，提出希望增加南京、天津、重庆、深圳及杭州等五个城市，希望在今年年底前，陆客来台自由行人数达每天500人上限。福建不应被边缘化，应主动与当局协商，积极争取比照居民赴自由行时广东省先行先试的做法，开放更多城市实现福建居民赴台旅游“自由行”。 （2）进一步放宽福建与“金马澎”的旅游

争取扩大福建的旅行团组团去金马澎的权限，除了福建居民，还可以组织异地旅游团的外省市居民赴金马澎旅游。特别是针对参加在福建举办的全国性会议或展览的外省市代表，允许其在福建办理相关证件和手续赴金马澎旅游。 （3）放宽旅游投资

率先允许台商在福建投资旅行社，经营中国内地居民出国旅游业务以及赴港澳台地区的旅游业务。允许台商在闽投资旅游项目，闽台合作提升旅游项目科技含量和服务品质。 二、注重闽台文化旅游资源整体规划

闽台应组织编写闽台旅游合作区规划，可以邀请内地和台港澳的旅游规划专家学者共同参与编制。闽台两地要立足资源优势，整

体规划，突出区域特色，以市场和竞争为导向，整体旅游规划要闽台“一盘棋”，两岸各市、县（区）以及重点区域的旅游发展规划要与闽台文化旅游对接总体规划相衔接，避免各唱各的调，形成协调、完整的旅游规划体系。按照《海峡旅游区域协作备忘录》，充分发挥“闽台港澳”的区位优势和市场优势，共同协商、设计、编排连接四地的适合旅游者需求的旅游线路。推动闽台旅游文化的整合与文化旅游产业化发展。

闽台应资源共享优势互补，尽快与国际接轨，拓展闽台文化旅游业务，鼓励台商在闽旅游投资，协作开发个性化旅游产品。要重视旅游的深度开发，突出文化和生态主题，多开发观赏性、娱乐性、参与性兼备的旅游项目，开发适销对路的新型旅游产品，优化闽台文化旅游产品结构。高标准规划和开发旅游产品，共同提升两岸文化旅游产品包装、行业经营品质和服务水准，提高旅游经济的综合效益。加强景点景区、旅行社、饭店、旅游交通之间的协作，做大文化旅游产业集群；还要借助旅游业与其它行业的相互合作、渗透，延长产业链，使各种资源产生叠加效应。 三、多方面拓展文化旅游项目

两岸互设旅游办事处后，要加强旅游市场研究，倡导、推动闽台深度文化旅游产业发展，实现旅游市场向广度、深度发展。培育度假旅游、体验式旅游和各类主题旅游活动项目，增加旅游中的民俗文化吸引力。开发多元化的特色、专项文化旅游项目，如生态、文化、商务、会展旅游产品和主题公园（乐园），美食、保健、修

学、节庆、民间艺术、民俗风情等专题旅游，以适应出游能力强的新一代旅游者的需求。

发挥闽台文化同质性强的优势，以文化传承为方向，加快闽台之间寻根谒祖、宗教朝圣、风俗民情等人文旅游项目建设 （1）向推广“闽南文化寻根游”。比如办好中国闽南文化节、闽南文化论坛、客家文化论坛、海峡两岸歌仔戏艺术节等。闽剧、梨园戏、提线木偶、布袋戏、歌仔戏、芗剧等地方剧中轮番在闽台两岸进行交流展演，促进民众对中华文化的认同。定期举办各种类型的与关系密切的旅游节、恳亲会等，加强姓氏宗亲社团的联络，通过开展族谱溯源旅游，吸引民众到祖籍地旅游。 （2）组织宗教和民间信仰社团“朝圣游”。闽台宗教和民间信仰一脉相承，尤其是的佛教、道教和民间信仰，主要是先民从家乡分灵过去、设堂供奉的。开展宗教、民间信仰“朝圣游”，如妈祖朝圣、保生大帝朝圣、南普陀朝圣，吸引游客到福建祖庙旅游。

推动闽台个性化深度旅游

（1）将台胞农业科技创业园区与文化旅游开发结合，推出“科技农家乐”。如结合地方土特产、工艺品、美食小吃、休闲购物等，开展专项营销，吸引更多游客参与体验。

（2）借鉴经验，发展现代温泉休闲游。闽台的温泉资源都十分丰富，福建应向学习，把温泉国际卫生标准和先进管理开发经验引进，并把福州作为示范点，推动福建温泉旅游与国际

温泉旅游的接轨。

3、增设直航航线，发展海峡邮轮旅游业

利用闽台一水之隔的优势，要大力培育、发展邮轮旅游业，闽台合作组建海峡邮轮旅游公司，开设专门航线，制定相关优惠，开辟新的闽台文化旅游线路，提供多元化的旅游服务。