现代广告设计中的色彩观

第１９卷第７期　２００６年０７月　武汉科技学院学报　ＪＯＵＲＮＡＬ　ＯＦ　ＷＵＨＡＮ　ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ　ＯＦ　ＳＣＩＥＮＣＥ　ＡＮＤ　ＥＮＧＩＮＥＥＲＩＮＧ　ｖ０１．１９　Ｎｏ．７　Ｊｕｌｙ．２００６　现代广告设计中的色彩观　别、钰汶　（武汉科技学院艺术与设计学院，湖北武汉４３００７３）　摘要：在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。一件广告设计作品必　须具备良好的视觉传达效果才算的上是好的作品。现代社会物质生产丰富，生活节奏日益加快，人们　更关心情感上的需求、精神上的享受。对于广告设计中的色彩来说，始终要以人为本的设计。在色彩　设计中，不仅要考虑公共的审美，还要与时代相结合，体现出新的时代精神和时代特点。　关键词：现代；审美性；影响；色彩观　中图分类号：Ｊ５２４．３　文献标识码：Ａ　文章编号：１００９－－５１６０（２００６）－－００２０－－０２　●－　广告设计构成的文字、图形、色彩三要素中，色彩最能引起人们的注意，最能传达信息，具有先声夺人的　．效果。广告设计在世界各国的产生和发展都有着共同的规律。它们都是随着商品的产生而产生，随着科技进步、　，　社会发展而发展的。美好的色彩配置能直接左右人ｆ『丁的感知、记忆、联想和情感等特定的心理作用，因此在广　告设计中色彩在很大程度上决定作品的成败。　１色彩对心理的影响　从今天广告设计逐渐国际化的趋势来看，最新色彩发展趋势中的模式，将最终进入和极大影响到人们生活　的方方面面。色彩在广告设计中的功能价值体现在：鲜明性、认识性、写真性、情感性、审美性。鲜艳亮丽的　色彩有助于，　告增大其注意力的价值，因为人的视觉神经对色彩最为敏感，彩色远比黑白更刺激视觉神经，给　人留下深刻的第一印象。在现代的广告设计中需要自由的寻找现代社会适当的色彩，而且从中获取灵感，使色　彩可以吸引或愉悦消费者的眼睛。借助于色彩的各种处理，人们可以认识识别，有助于创造个性诉求，使人们　加深对广告的印象留存。在作品中自由的色彩的表现的结果，是使人们体验到这些色彩后，比过去更加有理性，　他们希望更多的看到新的感觉。　色彩能诱发人们产生心理、情感作用，通过商品各自的独特语言，使人们更容易识别并产生亲近感。由于　广告艺术的特征，决定了色彩在画画上所起的作用。色彩具有一定的主观性，这正是广告画面所刻意追求的。“意　足不求颜色似”说明了这种关系。人们常从彩蝶、霓虹、彩霞等自然色彩受到启发而创造出色彩绚丽的色彩效果。　色彩的主观性使某些联想，将自然景色“拟人化”。不同的人物由于性格、经历、情绪的不同，对客观事物产生　不同的看法，对于某些自然色彩的感受，可以是“绿肥红瘦”，也可以是“怡红快绿”。色彩的联想是由于人们在　具体的生活中形成的。我们既反对形而上的把某种色彩硬说成代表某种性格，又不排斥　在具体生活中形成某种联想使人产生的感情，在广告中，常常也有这样的例证，一张蓝色的画面，上角画　几束灿烂的焰火，这块蓝色自然会被人接受为深邃的蓝天。同样是蓝色的底色，画上几块白色的三角帆影，这　块蓝色又会被人们视为无边的海洋。一张绿色的画纸上画一对嬉戏的小羊，这绿色就成了如茵的草坪。正因为　只是单纯的底色，空间更大了，给人的联想更多了。这种单纯是虚的，但又是实的，观众的想象是抽象的，但　又是具体的，这样处理，不仅在形式上不一见其虚，在内容上也因某些启示与联想，使其更充实，更丰富了。“春　风又绿江南岸”，一个“绿”字，给人多么充实而深刻的含义。“日出江花红胜火，春来江水绿如兰”我国古代诗人　收稿日期：２００６—０４　２１　作者简介：孙钰汶（１９８０一），男，硕士研究生，研究方向：装饰艺术　维普资讯 http://www.cqvip.com

第７期　孙钰汶：现代广告没计中的包彩观　２ｌ　运用色彩象征的手法不是值得我们在广告设计时很好的借鉴吗？　２色彩对于广告设计中的作用　广告色彩的悦目，装饰性效果造成的完美境界，能提供精神上的愉悦和享受，使人在欣赏的过程中得到美　的感受。今天，我们正处于一个高科技的时代和纷繁复杂的世界，为了舒缓疲惫的身心，躲避城市的喧嚣和污　染，起来越多的都市人希望能逃离城市，投入到大自然的怀抱，实现现代人的“逍遥梦”，休闲度假也成为了现　代都市人希冀的生活方式和流行的消费时尚。而正因这样，它成为了感性祈求广告的一个切人点。现代广告设　计针对这一需求，’用色彩再现大自然各种美景，渲染一种轻松欢快的浪漫气氛，满足都市人盼望实现“逍遥梦”　的潜在心理，从而感染人们，使人们为之心动而达到广告的目的。今日的人们不再是纯粹的追求物质满足，他　们不仅要求广告能告之他们信息，而且要求有艺术性和娱乐性，满足其心理上的审美需要，所以，没有强撼的　艺术感染力的广告是很难与人们产生情感共鸣的。众多的广告活动表明，具有极强的艺术性和表现力的广告总　是容易引起人们的注意与兴趣，因为它使人们在获得信息的同时得到了艺术美的享受，正因为具有艺术表现力，　它才能造成一种生气勃勃、富于情趣的意境，才能极大地增强了广告作品的吸引力和感染力。　从某种意义上说广告艺术也属“人类”学。以人为主体的世界丰富多彩，色彩是一个内涵丰富的主题，生命　的新陈代谢、人的喜怒哀乐、感情的相互交流以及对生活的追求等都构成了色彩生活中极为广泛的题材。因此，　大多数成功的广告都善于挖掘色彩对于在人的心灵深处的影响，满足人们心灵深处的渴求与祈盼，对人的价值　肯定、对和平安宁和幸福美满的憧景等都成为了广告表现的新主题，它是显示人类自身价值的一种诉求。　广告的成功与否，色彩的应用好坏是个至关重要的因素。广告色彩的功能是向人们传递某一种信息，对广　告的环境，对人们感情活动都具有深刻影响，使人们更易识别和产生亲近感。现在，色彩在广告宣传中独到的　传达识别与象征作用，已受到越来越多的设计师的重视。广告色彩设计是一种文化，是再现生活中不同层面的　事物的文化。不同的时代、不同的阶层的人们会面临不同的问题，色彩设计的侧重点也有所不同。我们应该为　广大人民做设计，深刻理解、把握色彩观念的目的是为了更好的为人民服务。设计上所使用色彩是以让受众更　快、更直接的获取设计中所要表达的主要信息、以关怀大众的生活质量的提高为目的。一味追求个人风格或一　味追求经济利益的设计，都会造成对生活质量的破坏。色彩设计既是为表达　ｒ人喜好的审美艺术，也是为给人　们生活带来便利的实用艺术，实用性与艺术性是可以并存的。对于色彩这一设计元素来讲，设计者要调动所有　的色彩元素　使之与整体设计要传达的信息融合起来，营造吻合于内容的视觉氛围。　色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感。对于色彩的恰当运用，　在广告设计中是不可忽视的。色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是一副广告表现形式的重点所在，一副有　个性的色彩，往往更能抓住人们的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让人们产生不同的生理　反应和心理联想。色彩具有很强的表现力，是使广告产生视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。色彩不是孤立　存在的，它必须体现质感、特点，又能美化装饰广告版面，同时要与环境、气候、欣赏习惯等方面相适应的，　还要考虑到远、近、大、小的视觉变化规律，使广告更富于美感。　３广告设计色彩的意义　在艺术发展的今天，色彩一直扮演着十分重要的角色。如今的色彩已不只是一种视觉的、感性的知觉形式，　它更是一种观念性的阐释和象征性的比附。我们可能知道采用那些种类的色的组合可以增强设计传达信息的能　力，但视觉上的色彩传达仅仅是次要的，重要的是我们必须注意色彩传递的内容，以及公众对某种色彩反应的　理解，这样才可以帮助我们在心理或情感层次传达信息。广告设计中的色彩观由以前相对单纯的思想表达方式　’　，　发展到现代，　这是人们努力研究探索和现代科学技术发展的必然。这也更需要我们不断去感悟色彩，把握色彩。　参考文献：　【ｌ】　朱介英．色彩学一色彩没计与配色【Ｍ】．北京：中国青年出版社，２００４　【２】　张喻．计色彩［ＭＩ．北京：化学丁业出版社，２００４．　【３】　曾宪楷．视觉传达设计【Ｍ】．北京：北京理Ｔ大学出版社，１９９１．　【４】　尹定邦．设计慨论ＩＭ】．长沙：湖南科学技术出版社，２０００．